Obilježja generacije C

Obratite pažnju na generaciju X, Y i Z - pojavljuje se nova generacija: generacija C. Njegovi članovi imaju jednu zajedničku stvar: oni su digitalni urođenici i iznimno tehnološki pametni. No, istraživači imaju problema s određivanjem glavnih karakteristika generacije C, i točno tko može biti uključen u ovu kategoriju.

Što C znači? To bi bilo povezan, Pripadnici ove generacije povezani su s ljudima i stvarima na način na koji nikada ranije nismo zamišljali. Društveni mediji, gadgeti i bežična tehnologija generaciji C omogućuju da dijele podatke u letu. Da bismo to stavili u perspektivu, evo nekoliko brojeva o njihovim navikama iz Google / IPSOS / NowWhat studija i drugih izvora:

• 90% stvara sadržaj za mrežu barem jednom mjesečno
• 83% ih je objavilo online
• 76% tjedno posjećuje YouTube
• 59% gleda na internet kao glavni izvor zabave
• 56% ih je pratilo nakon gledanja oglasa na usluzi YouTube
• 55% ih je povezano sa 100 ili više ljudi putem društvenih medija

Definiranje generacije C po godini rođenja

Neki istraživači vole definirati generaciju C prema tome kada su njezini članovi rođeni. Na primjer, CEFRIO, javno-privatna skupina za prijenos tehnologije u Quebecu, Kanada, povezuje generaciju C kao skupinu pojedinaca rođenih između 1982. i 1996. godine.

To bi zapravo stavilo generaciju C unutar generacije Y ili milenijske kategorije. Prema istraživanjima Williama Straussa i Neila Howea, koji su napisali nekoliko knjiga o generacijskim trendovima, Millennials su rođeni između 1982. i 2001. godine.

Definiranje generacije C pomoću tehnološkog fokusa

Drugi radije definiraju generaciju C kao "psihografsku" skupinu, ili broj pojedinaca koji dijele slično stanje uma, bilo da su to određene osobine ličnosti, vrijednosti, stavovi, interesi ili životni stilovi.

U ovoj definiciji, svi članovi generacije C imaju zajedničku osobinu da su "digitalni urođenici" koji se prirodno i opsežno obraćaju Internetu kako bi napravili mnogo stvari i vrlo su web-pametni.

Dan Pankraz, stručnjak za planiranje mladih u agenciji za digitalni marketing u Sydneyu, Australija, kaže da postoji pet glavnih karakteristika generacije C:

• Ljubav stvaranja sadržaja i "gnječenje" - Mogu iskoristiti svoje kreativne snage pomoću najnovijih naprava i gizmosa. Tvrtke troše milijune dolara na marketinške proizvode koji potiču ovu generaciju da pokaže svoje kreativne vještine.
• Sklonost stvaranju aktivnih zajednica-Gen C želi pripadati zajednici - online zajednicama, kako bi bio precizniji. Uostalom, većina njih nikada nije poznavala stvarnost izvan doba interneta. Koriste internetske medije kako bi ostali u kontaktu s prijateljima, obitelji i poslovnim kontaktima te se povezuju s ljudima koji imaju zajedničke interese

• Težina prema stranicama društvenih medija - Ovdje mogu sudjelovati u raspravama o različitim idejama i uključiti se u kulturne razgovore. Oni su informirani o uzrocima koji su im važni i poduzimaju mjere za poboljšanje okoliša oko njih.
• Želja za kontrolom - Pristup informacijama omogućuje im da kontroliraju svoje vlastite živote i zadovoljni su složenošću jer su dobro opremljeni za rješavanje problema.
• Želja za radom u kreativnijim industrijama - Ne žele biti ograničeni krutim društvenim strukturama. Vidjet ćete manje njih koji rade za Fortune 500 tvrtki i više s startupima.

Prema marketinškom strategiji Velike Britanije, Jakeu Pearceu, pri definiranju generacije C. nije bitna dob. Mogli biste biti Baby Boomer (rođeni između 1946. i 1964.) i kvalificirati se kao dio generacije C jer ste jako uključeni u Facebook ili YouTube.

Ili biste tehnički mogli biti dio milenijske generacije i još uvijek ne biti dio generacije C ako niste skočili na stvaranje sadržaja ili bandwagon. Kao što to navodi Googleovo izvješće, „nije dobna skupina; to je stav i način razmišljanja definiran ključnim obilježjima."

Različite definicije generacije C

U nekim slučajevima, razlika između generacije C i Y ne mora biti važna, budući da su mnogi Millennialsi vrlo tehnički pametni i uronjeni u Internet od najranije dobi. Mnogi od njih će stoga prirodno pasti u kategoriju Gen C.

Iako se psihografska definicija generacije C može činiti preširokom za neke, trebamo o njoj razmišljati kao o drugačijem pristupu definiranju skupine ljudi - onaj koji ostavlja prostor za uključivanje ljudi svih dobi koji su digitalno skloni.

U ovom slučaju, možda nam treba bolje ime za ovu skupinu, jer riječ "generacija" može izazvati zabunu.

Ovaj članak je od tada ažurirao Laurence Bradford.