Snaga marketinške sinergije za promotivne medije

"Movie tie-in edition" ili "TV-tie-in edition" (ponekad se jednostavno naziva "film-u-in" ili "TV-tie-in") kao što se odnosi na izdavanje knjiga je knjiga čija jakna, pakiranje, sadržaj ili promocija odnosi se na igrani film ili televizijsku emisiju.

Promotivni Tie-Ins i marketinška sinergija

Odnos filma ili TV emisije prema knjizi, ili obrnuto, stvara marketinšku sinergiju između knjige i filma (ili televizijske serije) na koje se odnosi. U najboljem slučaju, film / emisija i svaka knjiga pomažu u širenju publike drugoga.

Evo nekoliko vrsta veza i načina njihova rada:

Filmovi i TV

Filmovi ili TV emisije u vezi s najboljim knjigama (kao što su igrani filmovi izrađeni od Kathryn Stockett's Pomoć ili Stephenie Meyer's Sumrak ili HBO Prava krv televizijske serije temeljene na romanima Charlaine Harris) strastvene ljubitelje priče dovode na kazališna sjedala ili početne Nielsenove ocjene. Čak i klasična djela i njihovi filmovi (poput Whita Stillmana) Ljubav i prijateljstvo na temelju Jane Austen Lady Susan) mogu imati koristi od sinergije.

Imajući ostatke članova klubova knjiga, obožavatelja tinejdžera ili Janeites koji se pojavljuju na otvorenom vikendu ili gledaju premijeru, posebno je važno povećati brojeve blagajne ili razine publike i ubrzati uspjeh filma ili serije s riječima od usta. Na medijskom tržištu koje se sve više mora natjecati za očne jabučice, važna je svaka razina prepoznavanja publike.

Romani

Za knjigu, publicitet oko izdanja dugometražnog filma ili pokretanje nove TV emisije pomaže u širenju riječi izvornog materijala i otvara knjigu novim publikama koje inače ne bi mogle čitati.

S druge strane, knjige se mogu razviti iz popularnih medija kako bi se iskoristila, proširila i / ili na drugi način kapitalizirala popularnost izvornog materijala. Oni se kreću od romana (poput X-Files knjiga knjiga), knjige obožavatelja (Ratovi zvijezda i Zvjezdane staze mnoge od njih) ili čak i kuharice (Plava krv, Soprani).

Jedan briljantan potez genijalne povezanosti s televizijom i korporativne medijske sinergije izvršen je kada je sestrinska tvrtka ABC TV Hyperion Books razvila i pokrenula seriju romana "Richard Castle", titularnog (i izmišljenog) romanopisca koji je glavni lik ABC-a misteriozne serije Dvorac.

Kutije za knjige

Vizualni odnos između filma ili televizijske emisije i knjige važan je, posebno na razini knjižara, kada se klijenti koji možda nisu bili svjesni postojanja knjige mogu pojaviti na njemu prepoznavanjem poznatog naslova knjige ili umjetničkog djela na jakni, Iz tog se razloga izdanja s vezom ponovno oblažu kako bi odražavala marketinšku kampanju srodnog filma ili TV emisije. To se dogodilo s verzijama mekih korica Washingtonski špijuni, koji je bio dizajniran da bude usko povezan s AMC serijom Skretanje, koja se temeljila na knjizi.

Kada su zvijezde ekrana iznimno popularne, najizbirljivija jakna će uključivati ​​fotografije zvijezda filma (Sumrak serija je dobar primjer za to). Obično postoje pregovori o pravima i naknadama koje su uključene u izdavačevo korištenje filmskog umjetničkog djela. U slučaju kada je materijal u javnoj domeni i mnogi izdavači ispisuju u osnovi identične kopije sadržaja, određena izdavačka kuća pregovara s proizvođačima filmova o ekskluzivnim pravima korištenja umjetničkog djela vezanog za film.

Ako je knjiga već popularna, ponovno ošivanje knjige s umjetninama iz novog filma može produljiti prodaju. Za backlist knjigu, filmsko izdanje povezuje pozornost potrošača na stariji naslov povezujući ga s nečim što je trenutno u medijima i koje se aktivno promiče.

Dok se supstanca filma može kondenzirati ili proširiti iz izvornog materijala (kao što je bio slučaj s Planina Brokeback, kratka priča Annie Proulx), filmsko izdanje potvrđuje korijene priče i na nju može dovesti nove čitatelje.

Značajno za profitne marže izdavača, povezivanje s vrlo popularnim medijskim vlasništvom može upravljati premium cijenom; u slučaju Planina Brokeback, pojedinačna kratka priča je izvučena iz zbirke, sama po sebi upakirana s umjetnošću iz filma, i po cijeni od 9,95 dolara za svojih 64 stranice.

Tie-Ins od Udruge

Knjige bi se mogle labavo povezati s objavljivanjem filmskog ili televizijskog programa, ali još uvijek osjećaju korist od prodaje filma ili velikog televizijskog događaja. Na primjer, biografski film o poznatoj ličnosti stvara zanimanje za učenje više o toj osobi i, posljedično, za povećanje biografije.