Kako pokrenuti knjigu na tržište

Pokretanje knjige odnosi se na slanje nove knjige u trgovinu knjigama i potrošačima. Kao i kod lansiranja raketnog broda iz Zemljine gravitacije, pokretanje knjige koja uspješno šalje volumen u ruke kupaca zahtijeva puno promišljenog razmatranja cilja knjige (potencijalnih čitatelja). Zatim je potrebna ogromna količina resursa, truda i energije kako bi mu se omogućilo potrebno podizanje kako bi se osiguralo da on stane tamo gdje se i pretpostavlja.

Datum objave

Općenito, izdavači daju svakoj knjizi datum objavljivanja. Iako zvuči vrlo specifično, to je često opći datum do kojeg izdavač zna da će knjiga biti široko dostupna. (Datum publikacije ne smije se pomiješati s ranijim "datumom broda", što je obično dan kada knjiga napusti skladište i još ima načina da ide prije nego što je na virtualnim ili ciglenim policama). Velik dio aktivnosti lansiranja - publicistička i marketinška buka koja signalizira dolazak knjige je vrijeme za datum objavljivanja kako bi se osigurao maksimalni zamah prodaje.

Pokretanje knjiga za dobro utemeljene autore

Za ugledne autore, kao što su: a New York Times najprodavaniji (mislim John Grisham ili Doris Kearns Goodwin), pokretanje najnovije knjige znači da izdavač mora dopustiti svojim velikim, postojećim čitateljima fanbase znati da je nova knjiga je pogodio knjižare police.

Tradicionalno, pokretanje knjige autora s najboljim prodajnim rezultatima podrazumijeva "veliki medijski" poticaj i određenu razinu plasmana oglašavanja opeke i žbuke ili online trgovine kako bi čitateljima postao poznat.

S marketinške strane, izdavač može iznijeti cijelu stranicu u New York Times papir ili New York Times Book Review (obje su se smatrale premijernim mjestima kako bi se našla ispred strastvenih čitatelja).

Objavljivač knjige pokušat će osigurati da autor bude rezerviran za ključnu jutarnju televizijsku emisiju, kao što je CBS Ovo jutro, ABC Dobro jutro u Americi, ili NBC Today Show, a knjiga će se najvjerojatnije pojavljivati ​​u Barnes & Noble-u i istaknutom online promotivnom prostoru na Amazon.com.

Pokretanje "manjih" knjiga s nedokazanim čitateljstvom

Budući da još nema uspostavljenu publiku, naslov nove (ne) dokazane osobe iz novog ili nedokazanog autora treba strateški razvijen plan kako bi potencijalne čitatelje svjesni o čemu se radi - i objasniti im zašto bi trebali kupiti.

Da bi to najučinkovitije učinili, preporučljivo je imati dobro osmišljen i pravovremen plan marketinga i promidžbe (a to pretpostavlja da je knjiga već postavljena s djelotvornim naslovom, podnaslovima i jaknom knjige).

Osoblje za promidžbu i marketing koje provode svoj posao kako bi ga stavili u trgovine i privukli pažnju medija na vrijeme za datum objavljivanja. Evo što trebate znati o naporima koji su postavili vašu knjigu na ispravno pokretanje (a ako se objavljujete samostalno, slijedite isti put za pokretanje - na ovoj web-lokaciji ima mnogo informacija o marketingu i publicitetu za pomoći ti). Budući da se svake godine objavljuje mnogo novih knjiga, nova se knjiga natječe sa svim drugim tvrtkama koje su lansirane za ključne elemente kako bi ih dobili pred potrošačem:

• Prostor na policama knjižara (cigla-i-žbuka ili virtualni),
• Promotivne i medijske mogućnosti
• Marketinški dolari - uključujući i kooperativne fondove za oglašavanje - doprinose njihovoj prodaji.

Jedna od prednosti koju ima nova knjiga jest da tradicionalni mediji - poput televizijskih producenata i urednika časopisa - žele prikazati nešto novo i vrijedno objavljivanja. Jedan od elemenata za razmišljanje o publicitetu je hoće li ili ne možete spojiti svoju knjigu na postojeći događaj, kako bi mediji dali novi kut na trajnu temu.

Imajte na umu da iako izdavači knjiga ponekad troše velike svote na određene naslove, velika većina naslova pokreće se sa skromnim marketinškim i promidžbenim proračunom. Ali ako vaš izdavač (ili vi) imate novčana sredstva za budžet, razmislite o pokretanju "dodataka" publiciteta, poput zabave u knjizi ili obilaska knjige, kako biste povećali zamah rakete iza vaše nedavno pokrenute knjige.