Što očekivati ​​od karijere u oglašavanju

Ako je ponedjeljak, snimate veliki TV spot za reklamnu kampanju Super Bowla. Srijeda, dizajnirate geek-elegantnu web-lokaciju s aplikacijama iz wazooa za svjetski poznatu marku piva. U petak ste se trljali s Aerosmithom, koji će snimiti vaš šaljiv zvuk.

Ah, karijera u oglašavanju. Inspiracija, afirmacija, glitz i glam cijeli dan. Ili bi filmovi i TV emisije trebali vjerovati.

Zapravo, ako planirate uspjeti kao nešto osim vlasnikovog nećaka, očekujte da ćete raditi više nego ikada u životu. No, kako je jednom rekla legendarna reklama i bivša vlasnica oglasne agencije Mary Wells, to bi mogla biti "najzabavnija stvar koju možete nositi s odjećom." Međutim, mi smo ispred sebe.

Bilo da ste nedavno završili fakultet ili ste bili u radnoj snazi ​​nekoliko godina, i pitate se je li karijera u oglašavanju prava stvar za vas, evo pregleda onoga što možete očekivati ​​kao jedan od Mad Men ili Mad žene.

Gdje ćete raditi

Jedna od sjajnih stvari o koncertu u oglašavanju je broj mjesta na koja vas može odvesti. Uz odgovarajuće vjerodajnice mogli biste raditi u različitim postavkama:

• Agencije za oglašavanje
• Usluge kupnje medija
• Unutarnji odjeli za kreativne usluge
• Kompanije za pakiranje potrošačkih paketa
• Industrijska poduzeća
• bolnice
• banke
• Profesionalni sportski timovi
• Televizijske i radio postaje
• Neprofitne organizacije
• Web i digitalne medijske kuće
• Tvoja kuća, u svom poslu

To je zato što se daleko više događa iza kulisa nego što se pojavljuje u oglasu u časopisu ili TV reklami. Ne samo domena "kreativnih genija", postoji i uloga za svaki skup vještina, koji služi svim vrstama poslovanja. I tako posao za svaku sposobnost.

Nazivi poslova i funkcije u oglašavanju

U oglašavanju postoji mnogo različitih uloga. Vaše vještine i interesi vodit će vas do karijere koja vam savršeno odgovara. Ovdje su neki od ključnih igrača:

• autor: Jeste li divlje kreativni i predivno duhoviti? Volite li malo aliteracije? Tada ćete se dobro ponašati kao copywriter, zamisao koji pomaže razviti ideje za oglase i web stranice, a zatim piše tekst.
• Umjetnički ravnatelj: Volite ilustraciju, fotografiju i dizajn. Ne čitate samo naslove; pitate se hoće li izgledati bolje u drugom fontu. Vizualni majstori marketinškog svemira, umjetnički ravnatelji rade izravno s autorima na izradi web stranica, oglasa i brošura zbog kojih kupujemo stvari.

• Kupac / planer medija: Da, postoji urota iza zašto se reklame za vaše omiljene proizvode pojavljuju tijekom vaših omiljenih emisija. Ili zašto se čini da web-lokacije znaju što ste tražili u prošlosti. Krivite kupca medija - dio CPA, dio Machiavelli.
• Izvršni račun / supervizor računa: Iako agencije za oglašavanje često spajaju uloge, jedna osoba obično obrađuje kontakte s klijentom i vodi njihove projekte. Voditelj računa je kapetan klijentovog broda. Ako ste čudak za kontrolu i osoba s detaljima, mogli biste biti najbolji klijentov klijent.

• Kreativni direktor: Nakon nekoliko godina kao copywriter ili umjetnički direktor, možete se popeti na ulogu kreativnog direktora i postati Don Draper doppelganger. Kao što naslov implicira, njegovat ćete sve stvaralačke, nadahnjujuće i procjenjivačke ideje za TV spotove, web-lokacije i oglasne kampanje te rad s izvršiteljima računa kako bi klijent bio sretan.
• Dizajner korisničkog iskustva (UX): Imate snažno mišljenje o tome kako bi web-lokacija trebala funkcionirati. Zapravo, željeli biste osmisliti način na koji ljudi komuniciraju s njima. Ti, o organizirana i kompjuterizirana duša, možeš napraviti velikog UX dizajnera.

Ali recimo da ste korporativni tip koji ne može vidjeti sebe kako radi u divljoj i ludoj reklamnoj agenciji. Razmotrite put do direktora komunikacija, koji djeluje kao veza s oglasnom agencijom, ili uspostavite vlastitu agenciju.

Ili biste možda radije bili na strani medija. Ako možete prodati, dobit ćete izvrsnu proviziju kako bi uvjerili kupce medija i klijente da svoje reklame stave na vašu TV stanicu, novine ili web stranicu.

Ljubav i poznavanje računala

Bez obzira što želite učiniti u oglašavanju, isplati se biti pametan. Što ste viąe samodostatni uz računalo, vi ćete biti vredniji. Naravno, softver koji trebate razumjeti ovisi o području fokusiranja. No, cijena prijema u oglašavanje je udobnost s programima kao što su Word, Excel i PowerPoint. Poznavanje dizajnerskih programa kao što su InDesign, Quark, Photoshop ili Dreamweaver može biti korisno, ovisno o vašem poslu.

U posljednjih nekoliko godina, tehnologija je dramatično promijenila posao oglašavanja. Jednom kad je riječ o bilo kojem planu oglasa, novine su doista jučerašnje vijesti i svakodnevno ne uspijevaju. Na njihovom su mjestu društveni mediji sve veći marketinški alat. Facebook, Twitter i bloganje prešli su iz zabavnih aktivnosti u medije koje mnoge tvrtke danas koriste za promociju. Kada McDonald's ima Facebook stranicu (s više od 62,5 milijuna fanova), znate da se svijet promijenio. A to lijepo vodi u …

Digitalne vještine postaju normom

Poslovanje oglasa stalno se razvija. Kao što pokazuje posljednji odjeljak, korištenje računala kao osnovnog sredstva u oglašavanju relativno je novo. Doista, prije samo 30 godina mnoge su agencije za oglašavanje imale "računalnu sobu", u kojoj su se nalazili Macovi i osobna računala isključivo u svrhu stvaranja vizuala. Copywriters i račun timovi će imati osnovni PC na kojem će pisati kopije i kreativne gaćice. Sada, svatko ima vrlo moćan Mac ili PC ispred njih cijeli dan. Zahvaljujući pametnim telefonima potreba za digitalnim vještinama ubrzano raste.

Ako ste umjetnički direktor, dizajner ili kreativni direktor, morate dobiti barem osnovno znanje o kodiranju. To znači HTML, Javascript, Java, XML, a možda i Linux. To je budućnost industrije, a poslodavci žele znati da će se vaše vještine neprimjetno prevesti u digitalni prostor. Naravno, možete se osloniti na webmastere agencija i programera da to učine umjesto vas, ali to neće dugo trajati.

Kreativni radnik "sve trgovine" postaje kralj. Umjetnički direktor s vrhunskim znanjem o Adobe Creative Suiteu i čvrsto shvaćanje HTML-a bit će mnogo atraktivniji agenciji koja je samo umjetnički direktor. I copywriters, ne mislite da ste od kuka. Ako želite unaprijediti svoju karijeru i eventualno postati kreativni direktor, nedostatak tih vještina će vas dovesti u veliki nedostatak. Ako dođe do vas i dizajnera s kodiranjem, nećete imati sreće. Srećom, brzo i lako je dobiti osnovno razumijevanje tih vještina, s mnogim internetskim stranicama koje ih besplatno podučavaju.

Provjerite CodeAcademy za početak.

Pokaži mi novac

Sve to dovodi do konačnog pitanja: "Što mogu zaraditi u oglašavanju?"

Kao i kod bilo kojeg polja, odgovor je, ovisi - na vaše dugogodišnje iskustvo, gdje živite i svoj naslov. Indeed.com, tražilica koja agregira web-mjesta i karijere tvrtki, objavila je predloženu plaću od 40.000 dolara za posao na razini oglašavanja u Philadelphiji, PA. Isti naslov u New Yorku donosi vam 60.000 dolara godišnje, dok početno mjesto u Chicagu plaća 43.000 dolara. Naravno, trebate napraviti vlastita istraživanja, jer se plaće stalno mijenjaju.

Ako postignete status Don Drapera i postanete kreativni direktor u New Yorku, Salary.com kaže da možete očekivati ​​da ćete zaraditi osnovnu plaću od oko 132.000 dolara, ali nakon naknada i bonusa, to lako može dosegnuti 190.000 dolara godišnje.

Oglašavanje je veliko (i teško) rad … ako ga možete dobiti.