Top 5 načina Brandovi oglašavaju djeci

FTC (Federal Trade Commission) ima mnogo zakona koji se odnose na oglašavanje i marketing. Kao što možete zamisliti, kada je riječ o maloljetnicima, ti zakoni se strogo primjenjuju. Zapravo, svako kršenje može rezultirati građanskim kaznama u iznosu do 16.000 dolara po incidentu.

Štoviše, sadržaj i stil oglasa bliže se razmatraju. Primjerice, vrsta pretjerivanja i "nadmašivanja" oglasa koji se mogu pokazati odraslima ne vide se na isti način kada se radi o djeci. Ovisno o dobi djeteta, on ili ona možda neće moći razlikovati fantaziju oglasa od stvarnosti proizvoda.

Ako oglas prikazuje bicikl s zvucima koji se prenose preko motocikla, taj bi bicikl trebao napraviti te zvukove u stvarnom životu. U suprotnom, oglas će dijete lagati.

Ali čak i ako oglašivači slijede pravila pisma, to ih ne sprječava u pronalaženju kreativnih i zakonskih načina da ih povremeno savijaju.

1. Obveznice za slavne osobe

Mnogo je poznatih osoba na društvenim medijima, i oni su više nego sretni da istisnu plaćene tweetove i Instagram postove koje će djeca vidjeti. Može potrajati samo nekoliko sekundi za pisanje posta (iu mnogim slučajevima, to se jednostavno daje doslovno slavnim osobama), ali oni mogu zaraditi do 75.000 $ za Instagram post i $ 30.000 za tweet. Iako je to zapanjujuća suma novca, to je kikiriki u usporedbi s cijenom TV spotova, i vjerojatno će imati mnogo veći utjecaj. Štoviše, postovi čak ne moraju biti označeni kao oglasi, što znači da mnoga lakoverna djeca i tinejdžeri misle da su slavni koje obožavaju uistinu u tom proizvodu.

2. Crtići i slike s žalbom za djecu

Djeca i tinejdžeri vole animaciju. Sjetite se svojih mlađih dana i sjetit ćete se da je većina vaših omiljenih emisija odrastala animirana. Ovih dana je lakše nego ikad digitalno stvarati animaciju, a to znači da oglašivači i robne marke u svojim oglasima mogu pohraniti zabavne, prijateljske i kul animirane likove. Od žitarica i igračaka, do slatkiša i odjeće, ako su djeca mete oglasa, crtići i slike pogodne za dijete bit će ispred i središte.

3. Branded ili sponzorirani sadržaj

Slijedeći prethodno spomenutu animaciju, neki oglašivači idu dalje i proizvode serije ili "webisodes" s likovima povezanim s markom. Ova serija webisodesa Lucky Charms prati podvige Lucky the Leprechauna. Cijeli niz je osmišljen kako bi Lucky bio hit s djecom, koji su tada uočili lika na kutiji žitarica u trgovini i tražili ga. I nemojmo zaboraviti serije koje su izrađene posebno za prodaju igračaka, poput Transformersa, He-Mana i mnogih drugih.

4. Plasiranje proizvoda

Usko povezan s brendiranim sadržajima, cilj je djeci oglašavati na mnogo podsvjesnijoj razini. Možda je najveći primjer za to "E.T. - Extra-Terrestrial", što je pokazalo da je slatki vanzemaljac namamljen u kuću tragom Reese's Piecesa. Bilo je kutija Cheerios fronta i centra u filmu "Honey, Shrunk the Kids", ogromnog McDonaldovog logotipa u "Richie Rich" i limenkama Pepsija u "Home Alone". i ako je film uspješan, može imati veliki utjecaj na prodaju.

Dok odrasli znaju što se događa, djeca nisu tako perceptivna.Nakon filma neće shvatiti zašto žele određeni proizvod; oni to jednostavno čine.

5. Prikazivanje druge djece koja vole proizvod

Djeca žele ono što njihovi prijatelji što. Oni također žele ono što druga djeca uživaju. Ne čudi onda da toliko oglasa namijenjenih djeci ima djecu slične dobi koja vole proizvod kao da je to najveća stvar koju je ikad izumio. Od nevjerojatno ukusne junk food, do igračaka i igara koje imaju oko deset minuta igrivosti. To je, naravno, samo par za tečaj oglašavanja. Međutim, kad odrasli vide ljude samo zanosno o nekom proizvodu, uzimamo ga sa zrnom soli. Djeco, oni nisu tako skeptični; posebice djeca mlađa od deset godina.

Oni vide svoje vršnjake kako se samo smiju, ludi za igračkom, i oni to žele. Faktor nagonova ulazi i sigurno je da se ta igračka raspakira na njegov ili njezin rođendan.

Većina znanstvenika i stručnjaka slaže se da djeca ne bi trebala biti usmjerena na oglase i da bi trebala postojati stroža pravila oko njih. Odrasli donose odluke o kupnji, djeca nisu naoružana dovoljno životnim iskustvom da bi znala da se njima manipulira. No, za sada će oglasi i dalje biti usmjereni na djecu jer su oni vrijedni milijarde u prodaji.