Kreativni odjel Agencije za oglašavanje

Iako je svaki odjel bitan u agenciji za oglašavanje, kreativni odjel je onaj koji ga definira. Ako reklamna agencija ima proizvod, to je kreativni rad. A to rade talentirani ljudi koji rade u kreativnom odjelu.

Sve od tiskanih oglasa i izravne pošte, do emitiranja oglasa, web lokacija, društvenih medija i gerilskih kampanja zamišljeno je ovdje. Bez kreativnog odjela nema agencije. Zapravo, mnogi ljudi smatraju da je kreativni odjel motor stroja, iako bez drugih odjela ne bi bilo posla.

Iako se malo razlikuje od agencije do agencije, kreativni odjel je uglavnom sastavljen od sličnih uloga koje obavljaju slične dužnosti.

Kreativni direktori

Ako kreativna osoba prestane s kim, kreativni direktori (CD). Njihov je posao da osiguraju kratak i kvalitetan rad koji rade timovi. Kreativni direktori također odlučuju koji će timovi raditi na kojim projektima, vrijeme potrebno za njegovo rješavanje, te će često biti tu da predstavi posao klijentu, zajedno s timom koji je osmislio kampanju.

Kada se to dogodi, CD-ovi će možda morati pomoći s problemom, ili ga čak riješiti ako nijedna druga kreativna osoba ne može. Zbog toga se CD često naziva "posljednja linija obrane" u kreativnom odjelu.

U pozadini kao copywriter ili umjetnički direktor, a ponekad i dizajner ili izvršni direktor, kreativni direktor usmjerava rad, i ako je uspješan, on je ključan u tome da agencija postane financijski i kritički uspjeh. Kreativni redatelji poput Davida Abbotta, Billa Bernbacha, Lee Clowa i Alexa Boguskyja oblikovali su svoje agencije na ovaj način.

Neke agencije imaju nekoliko razina kreativnog direktora, počevši od suradničkog kreativnog direktora, kreativnog direktora, višeg kreativnog direktora i, konačno, izvršnog kreativnog direktora.

copywriters

Postoji mnogo razina copywriter u oglasu agencija, ovisno o veličini, bazu klijenata, i vrste projekata u kojima je specijalizirana. Na primjer, agencija koja se usredotočuje na direktni marketing i web sadržaj imat će više pisaca o osoblju nego agencija fokusirana na pakiranje i prodajna mjesta.

Copywriters obično rade u suradnji s umjetničkim redateljima ili dizajnerima, tijek rada koji je osmislio Bill Bernbach iz Doyle Danea Bernbacha krajem 1950-ih. Taj model ovih dana postaje sve manje popularan, budući da osoblje agencije radi ili više radi s slobodnjacima na temelju radnog opterećenja.

Na donjem kraju prečke je mlađi autor. Nakon godinu dana, ta se pozicija mijenja u copywriter, zatim viši copywriter, a zatim suradnički kreativni direktor. Mlađi pisci rade na projektima niskog stupnja, a podučavaju ih viši kadrovi dok ne pronađu svoj položaj.

Copywriters rade na sve, od najmanjih online oglasa i bannera do potpunih integriranih kampanja. I oni nisu samo kreativci koji dolaze s riječima - copywriters su obično strateški, kreativni mislioci, predlažući onoliko vizualnih ideja kao umjetnički ravnatelji i dizajneri.

Umjetnički ravnatelji

Baš kao i copywriters, postoje razine umjetničkog direktora unutar agencija koje se kreću od mlađih do starijih i konačno do uloge umjetničkog direktora. Umjetnički direktor radi zajedno s autorima i dizajnerima kako bi osmislio kampanju, a jednako je kao i kreativni mislioc kao i pisac. Iako umjetnički ravnatelji u naslovu imaju riječ "umjetnost", vještine crtanja nisu potrebne. To je posao kreativnog rješavanja problema - izvršenje mogu obavljati drugi ljudi.

Kada umjetnički voditelj preuzme projekt, on ili ona će raditi ruku pod ruku s kreativnim direktorom kako bi uspostavili izgled i dojam kampanje. Većina umjetničkih redatelja ima izvrsne kompjuterske i dizajnerske vještine, ali to nije uvijek potrebno. Ako agencija ima tim vrhunskih dizajnera, umjetnički ravnatelji mogu ih usmjeriti na provedbu svoje vizije.

dizajneri

Postoje mnoge vrste dizajnera, uključujući one koji posjeduju grafički dizajn, web dizajn, pa čak i dizajn proizvoda. Međutim, većina agencija ima grafičke dizajnere osoblja koji pomažu ravnateljima umjetnosti i copywritersima s materijalima za kampanju, a također rade na poslovima koji zahtijevaju čist dizajn bez potrebe za timom.

Dizajneri su cijenjeni članovi tima, jer ideje mogu prenijeti na višu razinu i dati završenom poslu lak za nokte koji kreativni tim nije mogao dodati. U manjim agencijama, dizajneri ne smiju biti u osoblju, već su angažirani kao slobodni novinari, ili će raditi u dizajnerskom studiju čije se usluge povremeno traže.

Web programeri

Radeći zajedno s dizajnerima i umjetničkim ravnateljima, radimo na web programerima. S toliko naglaskom koji se stavlja na digitalno, to je uloga koja je postala neprocjenjiva za većinu agencija. Neke digitalne agencije zapošljavaju cijeli tim programera, dok drugi imaju samo nekoliko djelatnika koji će pomoći u digitalnim dijelovima kampanje.

Posao web-programera je da pomognu u dizajniranju internetskog iskustva, kodiranju, modificiranju i ponekad održavanju. Trebali bi imati izvrsna iskustva korisničkog iskustva (UX) i biti vješti u jasnoj navigaciji i korisničkim platformama.

Umjetnici produkcije

Produkcijski umjetnici imaju ponekad nezahvalan zadatak pripreme kampanja za tisak. Ovaj posao uključuje postavljanje datoteka za tiskarski stroj, stvaranje verzija jednog oglasa za više publikacija i medija, te stvaranje ažuriranja postojećih kampanja.

Iako to nije posao koji zahtijeva mnogo kritičkog razmišljanja, on zahtijeva veliku pažnju prema detaljima i pažljivu dispoziciju.

Umjetnici skiciranja / storyboarda

Neke agencije, pogotovo one koje rade mnogo TV i vanjskog oglašavanja, imaju skicu umjetnika ili "wrister" na osoblje. To je netko tko može brzo i vješto skicirati storyboards za TV snimke ili za slikovne kampanje.

U prošlosti, crtači su radili s olovkama i markerima, ali ovih je dana jednako brzo i lakše u mnogim pogledima koristiti tablet, jer se digitalne skice mogu mijenjati i obojiti mnogo različitih vremena na temelju povratnih informacija klijenta.