Trebamo redefinirati copywriter naslov?

These 8 STUPID Easy Copywriting & Content Writing Tools Will Make You A Better Writer

Sadržaj:

Copywriter je mnogo više od Wordsmith
Zamućivanje linija između autorice i umjetničkog ravnatelja
Ako ne copywriter, što bi trebao biti naslov?

Kreativni timovi u agencijama za oglašavanje znaju točno što autor donosi na stol. U stvari, svatko tko je upoznat s marketingom, oglašavanjem i dizajnom, zna da je copywriter kreativni, strateški mislilac koji ima onoliko vizualnih ideja koliko i rješenja temeljena na kopiranju.

Ali pitajte većinu ljudi izvan kreativne arene, uključujući one u upravi i klijentima agencije, a čini se da su malo zagušeni naslovom i definicijom. Neki vjeruju da je copywriter posao u pravnoj struci, koji pripada nekome tko piše mali tisak na dnu s.

"Oh, ti si tekstopisac? Znači, pišeš stvari o autorskim pravima na dnu oglasa? Wow … to zvuči dosadno."

Ne može biti dalje od istine.

Pogledajmo stavku Wikipedije za tekstopisca:

"Tekstopisac obično djeluje kao dio kreativnog tima. Reklamne agencije partneri s autorima umjetnosti. Autor ima krajnju odgovornost za verbalni ili tekstualni sadržaj, koji često uključuje primanje informacija o kopiranju od klijenta. pripovijedati priču, izraditi je na takav način da ona odzvanja gledatelju / čitatelju, idealno stvarajući emocionalni odgovor ¹ .

Umjetnički ravnatelj ima krajnju odgovornost za vizualnu komunikaciju i, osobito u slučaju tiska, može nadzirati produkciju. Iako, u mnogim slučajevima, bilo koja osoba može smisliti cjelokupnu ideju za onu ili komercijalnu (obično se naziva koncept ili "velika ideja"), a proces suradnje često poboljšava rad. "

Ukratko, copywriters i umjetnički direktori su jednako odgovorni za to što su došli do te "velike ideje". Ona koja postaje temelj za kampanju koja se odvija preko tiskanih, digitalnih, emitiranih, gerilskih i odnosa s javnošću. Pa ipak, dok je naslov umjetničkog direktora težak i važan, naslov autorske kopije jedva hvata površinu uloge. Bivši se osjeća kao osoba koja upravlja stvaranjem filma ili produkcije na Broadwayu; potonji, neki knjiški moljac koji provjerava pravopis i gramatiku.

Copywriter je mnogo više od Wordsmith

Copywriter (jedna riječ) je kreativni strateg, prije svega. Tako je i umjetnički direktor. Na početku projekta, uloge obiju je nemoguće razdvojiti. Niti jedna nije usmjerena na izvršenje, slike ili riječi, već na cjelokupni smjer kampanje. Što je velika ideja? Što je strategija? Kako ćemo probiti nered? Pisac i umjetnički ravnatelj su na istoj osnovi. Oboje su usredotočeni na velike ideje, a to znači da umjetnički ravnatelji mogu misliti riječima, a copywriteri mogu razmišljati vizualno.

Tako je.

Nakon što je to učinjeno, onda specifičnosti posla dolaze u igru. Riječi, naslovi, kopija tijela, svi padaju na tekstopisca kako bi se obrtali. Izgled, dizajn, izvedba slika i cjelokupni izgled i dojam djela, koji je na ramenima umjetničkog ravnatelja.

Važno je napomenuti da su mnoga velika vizualna izvršenja u oglašavanju došla od copywritersa, a umjetnički direktori su napisali isto toliko velikih naslova. To je priroda posla, a stavljanje svakog područja stručnosti u određenu kantu s određenim zadacima čini veliku štetu svima, uključujući i agenciju koja je angažirala tim.

Zamućivanje linija između autorice i umjetničkog ravnatelja

Važno je napomenuti da su u ovim teškim vizualnim egzekucijama u nekim medijima, kao i čiste egzekucije u drugim medijima (društveni mediji na čelu), linije između copywritera i umjetničkog direktora sve više zamagljene. Neki projekti dolaze u oglašivačke i marketinške agencije koje zahtijevaju malo, ako uopće postoje, riječi. Ali oni trebaju snažne ideje, a copywriter je često više katalizator za te ideje od umjetničkog direktora ili dizajnera. To je obično zato što je pisac više upoznat s većinom materijala jer će u nekom trenutku morati pisati o tome, bilo na web stranici ili u brošuri.

I strategije često dolaze iz suradnje između pisaca, planera i upravljanja računa. U drugim prigodama, umjetnički direktor će biti jednako odgovoran kao autor za stvaranje kampanje koja se temelji na kopiranju.

Ako ne copywriter, što bi trebao biti naslov?

Kako je pojam "umjetnički direktor" mnogo opisniji i prestižniji od "copywritera", je li vrijeme da redefinira ulogu? Da ili ne? A ako da, što biste predložili? Je li slučaj da naprosto napustimo pojmove "umjetnički direktor" i "copywriter" i umjesto toga uloge označimo kao nešto više kao "reklamni kreativni" ili "kreativni mislilac"? Evo popisa predloženih naslova koji su predloženi tijekom godina. Slobodno ostavite svoje prijedloge ili komentare ispod.