Kreativne vježbe za oštrinu uma

U prethodnom postu, predstavljeno vam je 10 izazova za pomoć kreativnom razmišljanju. Sada je vrijeme da se podigne ante, s nekim problemima koji malo dublje prodiru, uzmite malo više vremena, a možda i malo više kreativnosti.

Očigledno ne morate sve raditi, ali kad se projekti smanjiju i treba vam nešto da zadržite um na nožnim prstima, ove vježbe su dobro mjesto za početak.

Imajte na umu, iako su ove vježbe namijenjene ljudima u kreativnom odjelu, svatko u oglašavanju i marketingu, od mlađeg izvršnog računa do izvršnog direktora, trebao bi ih isprobati. Svatko bi trebao ostati oštar.

Obrnuti inženjer oglasa

Nažalost, ova može imati i praktičnu primjenu. Bilo da radite u agenciji ili u kući, jednoga dana možete se predstaviti s ovim smrdljivcem posla:

"Klijent ima sliku koju vole, treba im naslov ili koncept koji se temelji na njemu."

Kreativni ljudi posvuda vrište. To nije način na koji oglašavanje funkcionira. No, život u oglašavanju nikada nije o idealnim scenarijima. Imajući to u vidu, upišite jednu od sljedećih 10 riječi u svoju omiljenu web-lokaciju za fotografije (Getty i iStock su dva dobra) i napišite zanimljiv oglas za četvrtu sliku na stranici.

• Intimnost
• Smijeh
• sam
• Žaljenje
• Skok
• naprezanje
• Avantura
• Kazna
• Smrt
• Marketing

Idi bolje od svoje omiljene kampanje

Svi imamo omiljene oglase ili oglasne kampanje. Moj osobni favorit je kampanja VW Beetlea koju vode Bill Bernbach i DDB. Dakle, ono što sugeriram sljedeće je za mene gotovo nemoguće, ali svejedno sam ga pokušao. Uzmite svoj omiljeni oglas ili oglasnu kampanju i provjerite možete li je poboljšati. Možda mu je potreban novi naslov, ili kopija treba smanjiti. Možda umjetnički smjer treba ugađati. Ne brinite, nitko nikada neće vidjeti rezultate, ali razmišljanje iza njega može biti neprocjenjivo u spoznaji da postoji više od jednog velikog rješenja za bilo koji problem.

Ultimativni alat za kreativce

Ako ste copywriter ili umjetnički direktor u kreativnom odjelu, okruženi ste svim vrstama alata i naprava koje vam pomažu da osmislite svoje svakodnevne genijalne radove. Bez sumnje taj popis uključuje:

• Olovke za označavanje
• Papir za odzračivanje
• Računalo
• Blok za crtanje
• Kemijska olovka
• Spajalice
• Mobitel
• Miš
• Šalica kave

Vaša današnja misija, ako je odlučite prihvatiti, jest upotrijebiti te elemente da biste stvorili sve-u-jednom alat koji bi svaka kreativna osoba smatrala neprocjenjivom. Je li to šalica za kavu s držačem za olovke i bilježnicom za odvajanje Preko vas …

Doodle Catalyst

Sviram ovo sa svojom djecom i otkad su bili dovoljno stari da pokupe bojicu. Zapravo, igrao sam je sa svojom sestrom prije 30 godina. To je zabavno, brzo je i jednostavno, a točkovi se stvarno mogu okretati.

U osnovi, imate 1 sekundu da nacrtate doodle na praznom listu papira. Zatvorite oči ako želite. Ili još bolje, zamolite nekog drugog u vašem odjelu da to učini. Kada ga imate, fotokopirajte ga 10 puta, a zatim napravite 10 potpuno različitih kreacija iz te jedne početne točke.

Iako je glupo, ukorijenjeno je u ono što radimo svaki dan u oglašavanju. Iz jednog kreativnog podneska moramo proizvesti mnogo različitih ideja. Ako želite, napravite tjedno natjecanje za sve u agenciji. Pričvrstite novi doodle svaki ponedjeljak i pogledajte što su ljudi smislili do petka.

Preimenujte film koji bi mogao koristiti bolji naslov

Nedavno je bilo mnogo razgovora o Johnu Carteru, filmu Disney koji nije uspio ispuniti toliko očekivanja. Tragedija je da se otprilike 70% ljudi koji su otišli vidjeti film svidjelo. Bilo je puno pontifikacije o lošim rezultatima blagajne, a ime je uzelo najveće premlaćivanje. To ne znači ništa potencijalnoj publici. Zapravo, to više zvuči kao biografija, recimo John Adams ili J. Edgar, nego zabavni, izvan-svjetski film ispunjen posebnim efektima i akcijom za obitelj.

Slično tome, jedan od najboljih filmova ikada snimljenih, The Shawshank Redemption, imao je naslov koji je ljude natjerao da se drže podalje od kazališta. Tragedija. Dakle, vaš zadatak - preimenovati pristojan film s naslovom koji ostavlja puno da se želi. Evo nekih početaka za vas. Potražite ih na Rotten Tomatoes kako biste saznali o čemu se radi, ako već ne znate.

• John Carter
• Iskupljenje u Shawshanku
• Cinderella Man
• K19 - Udovičar
• Obični ljudi
• Za Wonga Fooa, hvala za sve, Julie Newmar
• K-Pax
• Stalni vrtlar