Koristite SWOT analizu kako biste izgradili svoju medijsku tvrtku

SWOT analiza zvuči kao neka akademska teorija iz udžbenika poslovne škole, ali to je vitalni način za procjenu vaše medijske tvrtke u odnosu na konkurenciju. Koristeći SWOT analizu dobivate karticu izvješća koja se koristi za prepoznavanje načina za poboljšanje medijskog proizvoda, brendiranja i marketinga.

Što je SWOT analiza?

"SWOT" u SWOT analizi označava prednosti, slabosti, prilike i prijetnje. Trebali biste navesti aspekte vašeg poslovanja u svakoj od ovih kategorija kako biste vidjeli mjesta na kojima ste izloženi konkurenciji i gdje imate šanse za rast.

To nije vježba za vaše osoblje. Nabavite nekoliko ključnih ljudi u sobi i provedite temeljito, iskreno ispitivanje kako se vaša medijska tvrtka uspoređuje s konkurencijom. Jednostavno govoreći: "Mi smo najbolji, a nitko nas ne može pobijediti" neće vam pružiti uvid koji se trebate prilagoditi promjenjivom tržištu.

Vi biste trebali fizički navesti aspekte svoje tvrtke u okviru četiri kategorije SWOT analize. Neke stavke možete staviti pod više naslova. Na primjer, ako je vaša publika bila odana već 40 godina, to je snaga. Ali to može biti i slabost jer će ti ljudi na kraju umrijeti, a vaša konkurencija možda privlači mlađe demografije koje će ih staviti u poziciju dominacije u godinama koje dolaze.

Primjeri iz medija

Kada su u pitanju mrežne televizijske vijesti, svaka od tri velike televizijske mreže ima različite prednosti i slabosti. Evo jednog primjera kako će se to odigrati u SWOT analizi:

NBC Nightly News je broj jedan u Nielsenovim ocjenama. Međutim, kada je voditelj vijesti Brian Williams suspendiran iz emisije, NBC je morao odlučiti je li on snaga, slabost ili oboje. Konačno, mreža ga je preselila na svoj kabelski kanal MSNBC, vjerojatno koristeći SWOT analizu kako bi utvrdila da je on snaga za mrežu, ali i odgovornost za vodeće vijesti.

Rival CBS također se bavio problemom svojih emisija. Njegova vijest 60 minuta je jedan od najgledanijih programa u zemlji, ali ipak CBS Večernje vijesti ostaje na trećem mjestu u ocjenama. DZS je možda proveo SWOT analizu prije stavljanja 60 minuta dopisnik Scott Pelley na sidrištu jer je bio upoznat s 60 minuta publika.

Korištenje nalaza

SWOT analiza daje akcijski plan ako uzmete vremena za njegovo korištenje. Zbog toga su kategorije mogućnosti i prijetnji tako važne.

Vaša konkurencija vjerojatno radi nešto bolje od vas ili bar imate priliku. Te se prijetnje moraju uništiti.

Ako radite na radiju i suparnička stanica stavi na veliku božićnu povorku koja pomaže izgraditi svoj brand, možete se tome suprotstaviti vožnjom konzervirane hrane za odmor koja traje tijekom cijelog prosinca i pamti se dugo nakon jednodnevne parade. Lokalna TV stanica koja je suočena s najpopularnijim voditeljem vijesti u gradu na natjecateljskoj stanici može odlučiti da ga zaposli ili da mu barem nađe posao u većoj DMA da ga izvuče iz grada.

Napravite SWOT analizu redovitim dijelom vaših dugoročnih sesija planiranja i pogledajte ova izvješća u nadolazećim godinama kako biste pratili svoj napredak. Šanse su da vaši konkurenti već koriste ovaj alat da se pozicioniraju protiv vas.