Stella Artois je uvjerljivo skupa kampanja

Razgovarajmo o pivu i slici. Nesumnjivo ste vidjeli Stellu Artois u svojim lokalnim trgovinama, barovima i klubovima. Ali vaša percepcija može varirati ovisno o tome gdje ste živjeli.

Ako ste boravili u Velikoj Britaniji između 1982. i 2007. godine, poznavat ćete izraz "Reassuringly Expensive" i odmah ga povezati sa Stella Artois, belgijskim lager pivom. Svojom čistom, bijelom limenkom i okićenim grbom izgleda kući s nadimkom skupog piva, i uvijek je pokušavao živjeti do te slike.

Kratka povijest oglašavanja Stella Artois

Počeci kampanje leže na Sir Franku Budgeu Loweu, oglašivaču koji je 1970-ih radio na Stella Artois u Collett Dickenson Pearce (CDP). Jedan od njegovih najpoznatijih oglasa imao je briljantan naslov "Moj krik, šapnuo" i korijeni ohrabrujuće skupe kampanje jasno se mogu vidjeti u tom pogubljenju. Stella je skupa i ne želiš se zaliti rukom u džep da kupiš krug. Ali dobivaš ono za što plaćaš. U ovom slučaju, prava kvaliteta.

Kada je Frank Lowe napustio CDP 1981. kako bi formirao Lowe Howard-Spink (koji bi postao Lowe i partneri širom svijeta), uzeo je s njim unosan račun Stella Artois. Godinu dana kasnije pokrenuta je i Reassuringly skupa kampanja, koja je glavni negativ za marku (visoku cijenu) pretvorila u prvaka proizvoda. Sada, plaćanje više za pivo bilo je jamstvo kvalitete, zbog čega se izdiglo iznad jeftinijih konkurenata.

Tiskani oglasi u kampanji doista su potaknuli ideju o luksuzu vrijednom plaćanja. Onaj koji se od 1984. godine ističe pokazuje pitu Stella Artois pored tanjura s jednom kobasicom. Naslov - "Tut, tut. Još jedan skupi ručak."

Druga pokazuje traku u vrijeme zatvaranja - "Dođite, gospodo. Zar nemate kuću u koju biste mogli otići?" Tiskana kampanja se nastavila u tom smislu sve do 1990. Tada su se pojavili legendarni oglasi koji su odraz europske kinematografije.

Stella Artois stvara veze s filmskom industrijom

Kreativni direktor koji je radio na Loweu, na računu Stella Artoisa, slučajno je uhvatio pogled na Jean do Florette. To je klasik moderne francuske kinematografije, objavljen 1986. godine u kojem su Yves Montand i Gérard Depardieu. To je inspiriralo kreativnog direktora da napiše scenarij temeljen na vrlo sličnoj ideji, a rezultat je bio Jacques de Florette, televizijski i kino oglas koji je izazvao čitav niz nagrađivanih oglasa.

To je u mislima potrošača čvrsto zasadilo ideju o uvjerljivo skupoj, a to je učinilo s osjetljivim dodirom duhovitosti i vrhunskom kinematografijom. To je bilo popraćeno zvučnim zapisom koji postaje sinonim za brand Stella Artois. Iako je oglas bio namijenjen publici koja govori engleski, snimljen je u cijelosti na francuskom i nije imao titlove. Nisu ih trebale. Pazite na sebe, dobit ćete poruku.

Stella Artois zadržala je veze s kinematografijom sponzorirajući razne filmske događaje i festivale, osobito s kanalom 4. A od 1991. do 2002. godine sedam od Jacques de Florette stiliziranih oglasa emitirano je, a posljednji - Good Doctor - primao je prestižnije nagrade za oglašavanje od te druge kampanje te godine.

Prolijevanje slike sučelja za ženu

Nažalost, Stella Artois nije uvijek uspjela ispuniti visoke zahtjeve svog oglašavanja. To nema nikakve veze s kvalitetom piva, ali udruga s "lager louts" koji su iz nekog razloga odabrali Stella Artois kao svoje piće izbora. Postao je popularno piće među nogometnim huliganima, pijancima i pub brawlersima, zarađujući mu nadimak "beater za ženu".

Godine 2007., kampanja i slogana koji je obećavao skupo, odbačena je zauvijek, a riječ Stella izbjegnuta je u oglasima. Ironično, Stella Artois je sada jedna od jeftinijih piva u trgovinama s alkoholom i lagerima, dolazeći po istoj cijeni kao i većina domaćih piva.

Stella Artois - piće iz kaleža, ne čaša

Jedna nedavna kampanja Stelle Artois se ne vrti oko samog pića, nego kako ga piti. I, od čega ga piti. U masivnoj promociji koja je obuhvaćala mrežu, telefonske snimke, tiskane oglase i još mnogo toga, Stella Artois ohrabrila je svoje pijanice da pijuckaju izvrsnu lager od čaše Stella Artois, koju su dijelili besplatno.

Tisuće i tisuće ljudi odgovorilo je na promociju 1-800-MY-CHALICE. Ali došao je s blagim nedostatkom. U isto vrijeme, Newcastle Brown Ale je otišao u vrlo drugačijem smjeru, brutalno iskren oglas pod kampanjom "no bollocks" (nema sranja ni britanskog slenga bez sranja * t). Oglas "Tko koristi riječ" kalež? "Bio je dovoljno briljantan, ali pozicioniranje ovih oglasa rame uz rame s oglasima Stella Artois bio je genijalni medij.

Kampanja Joie de Bière

Godine 2018. Stella Artois predstavila je globalnu marketinšku kampanju nazvanu Joie de Bière ili "Joy of Beer". Ovo je promjena smjera iz prethodnih kampanja i stavlja fokus na izmišljenu postavku, gdje se likovi u S oslobađaju od stresa moderne tehnologije. Cilj Stelle je podsjetiti pivopije pivce da se sjete družiti i uživati ​​u dobrim vremenima.