Kako zadruga oglašavanje može promovirati Vaše poslovanje

Ako vodite malu tvrtku, nećete imati ogromne proračune za oglašavanje velikih korporacija. Isto tako nemate vrstu pregovaračke moći da biste se dogovorili o medijskom prostoru, ili prekidu cijena proizvodnih troškova i profesionalnih usluga.

Međutim, kada se skupina malih poduzeća udruži u partnerstvo za oglašavanje, mogu udružiti svoje resurse i dobiti mnogo širi doseg i prodor. To je u industriji poznato kao kooperativno oglašavanje, a to može biti isplativ način oglašavanja tvrtke koja ima mali marketinški proračun.

Zadružno oglašavanje - osnove …

U uvjetima laika, kooperativno oglašavanje je jednostavno način da se dva ili više poduzeća udruže u obostrano korisnom partnerstvu kako bi promovirali svoje marke. Oni dijele troškove oglašavanja, uključujući medije i produkciju, i dijele prostor.

Profesionalni suradnici oglašavanja

Pogledajmo na gore na ovaj način:

• Smanjeni troškovi. Bilo da se radi o dvije tvrtke koje rade zajedno, ili 10, rezultat je mnogo manje ulaganje kako bi se dobio isti broj pojavljivanja oglašavanja. Od plakata i oglasa za skloništa autobusa do digitalnih kampanja i radija, dobivate isti doseg za manje novca.
• Veća izloženost, Što više novca potrošite na kampanju, više ljudi možete doseći. Kada udružujete novac s drugom tvrtkom (ili tvrtkom), možete platiti za medije za oglašavanje koji generiraju mnogo veći trag. Umjesto male reklame koja se nalazi iza gomile drveća, dobivate masivnu ploču na glavnom izlazu s autoceste.

• Uzajamni prosperitet. Postoji stara izreka; plima diže sve brodove. To svakako može biti istina kada se radi o suradničkim reklamnim kampanjama. Odvojeno, rezultati dvaju različitih kampanja bili bi u redu. Ali zajedno, obje strane imaju koristi od sjedinjenja dviju marki.

Cons od suradnje oglašavanja

Postoje i neke mane za co-op marketing:

• Manje vidljivosti. Kada ste u kooperativnom oglasu, dijelite isti prostor i vrijeme s drugim robnim markama. Umjesto da budete usredotočeni na vas, to je na više brandova, a to može biti odvratno za neke vlasnike malih tvrtki.
• Puno kuhara u kuhinji. Oglašavanje može biti dovoljno teško učiniti kada je uključena samo jedna tvrtka. Ali dodajte u druge tvrtke, s konfliktnim idejama o porukama i ciljanoj publici, i možete imati recept za katastrofu. Morate testirati vodu i vidjeti možete li dobro raditi zajedno prije nego se obavezate na co-op oglas.

• Sukobljene poruke. Brendovi koji dobro kooperativno oglašavaju to čine jer imaju zajedničku publiku i slične proizvode ili usluge (hamburgeri i Coca-Cola idu zajedno lijepo). Ne možete biti vlasnik teretane i očekivati ​​da ćete stvoriti kohezivan oglas s pizzerijom u susjedstvu.
• Ograničenja robne marke. Različite marke imaju različite standarde, a to može uzrokovati neke velike sukobe. Na primjer, Disney ne želi vidjeti filmove s R-ocjenom uz vlastite filmske ponude. To može učiniti lukav za tvrtke kao što su Netflix, HBO, Hulu i drugi učiniti promocije featuring Disney proizvoda. Pobrinite se da ne ulazite na prste marke partnera i obrnuto.

Primjeri suradničkog oglašavanja

Ako ste ikada vidjeli plakate s proizvodima McDonald'sa i Coca-Cole, to je glavni dio suradničkog oglašavanja. Vjerojatno je McDonald's platio lavovski dio računa jer je odbor iznimno označen crvenom i žutom, Big Mac obrokom, a možda čak i strelom koja vas usmjerava u najbliži restoran. ALI, Coca-Cola pomaže nadoknaditi račun i dobiti istaknuto mjesto na oglasu. Svi su pobjednici.

U drugom primjeru, četiri mala poduzeća žele stvoriti cirkular za nadolazeći događaj - recimo Crni petak. Svi su oni smješteni u istom gradu, u istom trgovačkom centru, ali nijedna od tih tvrtki nema gotovinu za izradu i ispis djela. U ovom slučaju, svi imaju koristi od kooperativnog oglašavanja. Svako poduzeće dobiva udio u cirkularu, a svi dobivaju mnogo više potrošača nego da su to pokušali sami.

Ako planirate sudjelovati u kooperativnom oglašavanju, pažljivo odaberite partnera i pobrinite se da ishod bude koristan za obje strane. Također, pogledajte nekretninu i provjerite bi li jedna stranka trebala platiti više od druge, posebno ako dobivaju više izloženosti i boljeg plasmana na materijale kampanje.