Kako napisati kreativni podnesak za reklamne projekte

Sažetak oglasa je temelj svake reklamne ili marketinške kampanje. To je mapa s blagom koju kreativci prate i govori im gdje početi kopati za tim zlatnim idejama - ili barem ako bi bilo dobro.

Dobar kreativni podnesak može biti teško dobiti. Kombinacija nedostatka pripreme, sve strožih rokova, loših navika, lijenosti, lošeg upravljanja računima, lošeg kreativnog usmjerenja i neučinkovitog treninga doprinose da ovaj dokument postane nešto što je potrebno zlo. Ali učinjeno kako treba, svatko ima koristi.

Počnite s roštiljanjem klijenta

Kreativni kratak prikaz je interpretacije korisničkih želja. Posao dobrog upravitelja računa ili planera je da iz klijenta izvuče sve što mogu. Ovo je vrijeme da saznate što je više moguće o proizvodu ili usluzi.

Koje su njegove prednosti i slabosti? Kako je to bilo? Tko ima koristi od toga? Koje vam priče klijent može reći? S kojim se problemima suočavaju? Sjednite, osobno, ako možete, i postavite svako zamislivo pitanje. Što, zašto, kada, koliko? Stisnite svaku posljednju kapljicu informacija od klijenta. Trebat će ti.

Koristite Proizvod ili Uslugu

Ovo je presudan, Ako je uopće moguće, nabavite uzorke proizvoda koji prodajete. Ako je to usluga, testirajte je. Ako je auto, vozi ga. Ako je to brza hrana, pojedi je. Doživite sve i učinite to kao potrošač, a ne kao oglašivač.

Što više znate, to će biti bolje. Možete objasniti prednosti. Slabosti možete pretvoriti u prodajne točke. Imat ćete osobnu perspektivu. Veliko oglašavanje, kao i originalna VW kampanja, temelji se na proizvodu. Ona se usredotočuje na to. Potopite ga prije nego što pišete.

Napišite sve misli dolje

Pišite o prvim mislima koje ste imali nakon razgovora s klijentom ili pomoću proizvoda. Zabilježite cilj klijenta, proračun, vremensku crtu, prepreke i sve ostalo što ste prikupili.

Iskusite sve to, jer ćete to iskoristiti da biste napravili odličan kratak pregled. Spuštanjem svega, počet ćete vidjeti veze između naizgled slučajnih misli, a potencijalne strategije mogu se početi pojavljivati.

Organizirajte svoje misli

Sada kada imate sirovinu, vrijeme je da ga počnete organizirati u nešto korisno. Svaki kreativni kratak prikaz je drugačiji, ali oni imaju slične osobine. Ovo su najčešći dijelovi kreativnog kratkog prikaza:

• pozadina
• Ciljana publika
• Ciljevi
• Ton glasa
• Jednosmjerni prijedlog (koji se naziva i USP, ključna poruka, smjer)
• Ključne prednosti
• Razlozi za vjerovanje
• Zauzetost publike
• Isporuke (na otvorenom, ispis, TV, itd.)
• budžet
• Raspored

Gdje provesti najviše vremena Pisanje

Ovaj odjeljak ima mnogo naziva: ključni, glavni uvid, Jedinstvena prodajna točka. Što god ga nazvali, usredotočite svu svoju energiju na nju. Ostatak informacija su samo informacije. Jednoumni prijedlog (SMP) je pokretačka snaga kampanje. To je strelica koja usmjerava vaš kreativni tim u pravom smjeru.

Morate skuhati sve što ste sakupili, razgovarati s kreativnim direktorom, drugim ljudima iz vašeg tima i doći do suštine projekta. Kako biste to saželi u jednoj kratkoj rečenici? Znate li koji će kreativni tim raditi na poslu? Ako je tako, razgovarajte s njima. Imat će uvid koji će vam pomoći u izradi sjajnog prijedloga.

Evo nekoliko primjera velikih SMP-ova:

• Na Islandu ima više nego ikad poznato - islandski supermarket (HHCL / Red Cell)
• Našim članovima, mi smo četvrta služba za hitne slučajeve - automobilska udruga (HHCL & Partners)
• Ne dopustite da vaše bolesti osakatite vašu obitelj - životno osiguranje opatije (napisao John Hiney u Payne Stracey)
• Mi smo broj dva. Pokušavamo teže - Avis (DDB)

Uredi i pojednostavi

Sada kada imate snažan SMP i sve informacije su na papiru, vrijeme je da izvadite crvenu olovku i iscrtate neku tintu. Vaš posao ovdje nije da impresionirate ljude koliko istraživanja i podataka koje ste prikupili. Vaš kreativni kratak sadržaj trebao bi biti upravo to - kreativno pisan i sažet. Odrežite ga do kosti. Otarasi se svega nepotrebnog.

Ciljate jednu stranicu. Rijetko postoji potreba da se ide dalje od toga. Sva ta istraživanja koja ste radili - pozadinu proizvoda i konkurentne oglase - svi su dokumenti za podršku. Oni ne igraju nikakvu ulogu u vašem kreativnom podnesku. Razmislite o kratkom govoru kao o uzbudljivom govoru koji će potaknuti vojnike i motivirati ih.

Povratne informacije kreativnog direktora

Dobar kreativni direktor će inzistirati na tome da vidi svaki kratak pregled koji dolazi kroz odjel. Naposljetku, to je njegov ili njezin posao da nadgleda kreativni rad, a kratki pregled je ogroman dio tog procesa. Nemojte samo raditi drive-by ili e-mailom.

Zapravo, sjednite i prođite zajedno s kreativnim direktorom. Na taj način ćete dobiti priliku da primite povratne informacije, postavite pitanja i dobijete smjer. Rijetko ćete ga izbaciti iz parka u prvom pokušaju, pa ćete vjerojatno još jednom ponoviti korake pet, šest i sedam.

Nabavite klijentovo odobrenje

Ovo je važno. U ovom trenutku, pokazivanje klijenta je najvažnije, jer trebate njihovo odobrenje u smjeru agencije za kampanju. Ne na samu kreativnost, nego na pravac projekta.

Ovo je ključ. Ako, kada dođe vrijeme za predstavljanje rada, klijent kaže: "Ne sviđa mi se, to nije ono što smo htjeli", onda se možete vratiti na kreativni kratak sadržaj i reći "zapravo, jest." Klijent je potpisao kreativni prigovor koji pokazuje da su se složili s tim. Ako im je potreban drugačiji posao, potrebno im je novo kreativno pismo i, što je još važnije, dobivate više vremena. To također čini rad koji ste već obavili, a ne samo izgubljeno vrijeme i energiju.

Predstavljanje Vaše kratke informacije

Kada imate kratak, kreativan kratak pregled koji ima odobrenje svih sudionika, vrijeme je da obavijestite kreativni tim. Učinite to osobno ili putem telefonske / video konferencije ako sastanak uživo nije moguć. Nemojte se lijeniti i slati e-poštu ili još gore, ostavite fotokopiju na stolu s "bilo kakvim pitanjima, nazovite me".

Ovo je vaša prilika za početak projekta. Osobni brifing daje kreativcima priliku da postavljaju pitanja, razjašnjavaju sva siva područja i osjećaju vas u vezi s drugim pitanjima koja se mogu pojaviti. Ako želite na vrijeme dobiti najbolje djelo, osobno se obratite timovima.

Slijedite ove korake i trebali biste biti dobro na putu za pisanje kratak da dobiva rezultate, ne samo kreativno, ali i financijski.