Evo zašto vaša strategija brendiranja ne radi

Brendiranje je slika koju vaša medijska tvrtka stvara u svijesti gledatelja, slušatelja ili čitatelja. MTV, kosmopolitski časopis i Wall Street Journal svi prenose sliku koju vjerojatno dobro znate, čak i ako ih ne gledate ili čitate.

Medijska industrija je puna drugih ponuda koje imaju blatan imidž marke. Čini se da ne predstavljaju ništa ili bilo tko. Ako je vaš medijski proizvod u ovoj kategoriji, to su vjerojatno razlog zašto.

Nedostaje vam ciljana publika

Morate poznavati svoju ciljanu publiku. Ako ste u sukobu s željama i potrebama svojih klijenata, to neće donijeti rezultate.

Ako objavite časopis, vjerojatno imate određenu grupu ljudi koji je čitaju. To je vaša ključna demografija. Ako su vaši čitatelji žene u dobi od 25 do 54 godine, one mogu biti isključene ako osmislite kampanju za brendiranje koja odgovara samo osobama u dobi od 18 do 24 godine.

Istina, uvijek želite razmišljati o angažiranju sutrašnjih čitatelja, ali ne na račun vaših odanih čitatelja današnjice. Ako se ne podudara s vašim proizvodom, ne možete odlučiti biti ultra-moderni i nervozni. Gledajući industriju hrane za potrošače, Smucker ima cjelovitu obiteljsku sliku za svoju liniju želea, džema i konzervi. Ne može usvojiti ton energetskog pića orijentiranog na muškarca. Morate znati svoj proizvod i prostor na tržištu.

Izgled vašeg proizvoda je pogrešan

U svim oblicima medija važan je izgled proizvoda. Počnite s ovim koracima u oblikovanju medijskog logotipa. Vaš izbor fonta i boja ne bi trebao biti napravljen na ćud, jer te odluke komuniciraju puno o vašem brandu.

Medijske tvrtke redovito redovito obnavljaju svoj izgled, da bi ih se moglo smatrati svježim, high-tech i trendovskim. Postoji pogled na USA Today novinama koje se razlikuju od New York Times, Ni jedan papir ne bi mogao usvojiti pogled drugog, a da pritom ne uzrokuje velike smetnje u onome što njihovi čitatelji očekuju.

Izvadite stranicu iz knjige Googlea, Yahooa ili Microsofta. Kada te tvrtke ažuriraju svoj korporativni izgled, to je suptilno. Sve tri tvrtke raspolažu milijardama dolara resursa da potpuno promijene svoj logo ako žele, ali njihovi rukovoditelji znaju da to nije ispravna strategija. Razmislite o posljedicama ako doživite dramatično preispitivanje.

Vaša poruka nije dosljedna

Iznad vašeg logotipa, vaša medijska tvrtka vjerojatno ima oznaku koja se koristi za predstavljanje svega što zastupate. "Classic Rock Hits iz 60-ih i 70-ih" možda je linija koju koristi radio postaja.

Ako ste to vi, onda to povrijedi vaš identitet vašeg branda ako bacate glazbu iz 80-ih i 90-ih. To je zato što govoriš ljudima jednu stvar, a onda radiš drugu. Redatelj radijskog programa zna da su popisi za reprodukciju presudni u uspostavljanju položaja stanice na tržištu. Programski redatelj ne može samo odlučiti svirati svoje osobne omiljene pjesme ako se ta glazba ne podudara s radio formatom.

Vaš slogan bi trebao biti nešto posebno što publika razumije. Radio postaja koja kaže da "svira hitove" ne govori ništa. Ti hitovi mogu biti oldies, hip-hop ili country. Vaša oznaka mora biti kratka, tako da je nezaboravna, ali pobrinite se da one nekoliko riječi prenesu značenje.

Niste se držali svoje poruke

Možda ćete biti u iskušenju da redovito mijenjate svoj logotip ili oznaku kako biste "ostali svježi". Problem je u tome što ne dajete dovoljno vremena publici da svari ono što govorite prije nego što kažete nešto drugo. Vaša bi se energija bolje potrošila na širenje logotipa i slogana koji već imate umjesto na početak.

Lokalni TV partner može nazvati svoje vijesti "NBC 7 News", da bi se promijenio u "Channel 7 Action News", a zatim u "NewsCenter 7". Promjena imena obično znači novi logotip, novu glazbu za vijesti i novi stol za sidro u studiju. To je ogroman i skup poduhvat.

Ponekad takva dramatična promjena skriva veći problem. Vjerojatno je da se kanal 7 ne ponaša dobro u Nielsenovim ocjenama, pa je to brzo rješenje. Međutim, novac i vrijeme bi se bolje utrošili na odlučivanje da li gledatelji vole proizvod, kao što su priče i sidra u vijestima, a ne ovaj prozor.

Vaš je pristup dosadan

To je najteži problem koji treba prevladati. Iako želite da vaša robna marka bude kreativna i uzbuđuje vašu publiku, vjerojatno se bojite prebaciti granice predaleko, pogotovo jer ne želite potpuno izbaciti svoj logotip ili učiniti bilo što da uznemirite trenutne klijente.

Igrajući ga previše sigurno, ne možete isključiti nikoga, ali vaše marke će donijeti zijevanje nego interes. TV postaja koja pokreće kampanju u kojoj piše: "Kanal 4, Mi smo jedan", vjerojatno će gledatelje pitati o "onome što radi?" Nisi rekao da si # 1. Nisi rekao da si ti onaj koji pokreće vijesti. Nisi ništa rekao, nego nešto besmisleno.

Prehrambena industrija je puna klasičnih strategija brendiranja koje djeluju. Jedan primjer je reklamna kampanja Burger Kinga "Have It Your Way" od prije nekoliko desetljeća. Jednostavno je, lako zapamtiti i prepušteno glazbi. Razlog za to je da je "Have It Your Way" osmišljen kako bi naglasio da možete naručiti svoj hamburger na način koji vam se sviđa, što je drugačije od ostalih lanaca hamburgera, koji su vam automatski dali kečap, senf i krastavce i ne biste Dopustite da napravite promjenu.

Branding izgleda jednostavno dok ga ne isprobate. Velike korporacije troše milijune osiguravajući da je njihova poruka ispravna. Iako vjerojatno nemate te resurse, možete pažljivo pregledati svoj proizvod i gdje ga želite postaviti u odnosu na Vaše konkurente. Što god radili, budite metodični u svom pristupu i budite sigurni da ste zadovoljni onim što želite reći prije nego što ga javno predstavite.