Kako je oglašavanje spasilo živote

Kada razmišljate o oglašavanju, obično mislite na gomilu vrhunskih rukovoditelja u sjajnim uredima, zajedno s hipsterima koji su se naslonili na svoje stolice. Sve se radi o zarađivanju novca i bujnom konzumerizmu. Sve je to na televiziji i filmovima. Ali postoji i druga strana oglašavanja, i to je ona o kojoj se rijetko govori.

Kako se oglašavanje može koristiti za spašavanje života

Tijekom godina (dobro, desetljeća stvarno), bilo je na tisuće oglasa koji nisu promovirali kupovinu roba i usluga. Umjesto toga, oni su gurnuli informacije; informacije koje su za javno dobro i mogu spriječiti ozljede i smrt.

Neke od tih oglasa sigurno ćete dobro zapamtiti. Jedna od najutjecajnijih kampanja, ako je posljednjih 10 godina bila Istina (www.thetruth.com). Koristeći niz snažnih događaja i promidžbenih poteza, kampanja za Istinu otkrila je neke šokantne i iznenađujuće činjenice o pušenju. Od onoga što ulazi u cigaretu, do broja ljudi koji svake godine umiru od pušenja, uključujući pasivno pušenje, Truth je teško pogodila dom. I to je spriječilo mnoge ljude da počnu pušiti ili se i dalje pušiti, što bi vjerojatno bila bolna smrt.

Oglašavanje svijesti o AIDS-u

Osamdesetih godina prošlog stoljeća možda je najveća kampanja za spašavanje života na svijetu koja je spašavala svijest o AIDS-u. U to vrijeme, malo se znalo o bolesti, a to je bila smrtna kazna. Snažni oglasi nekih od najboljih kreativnih prodavaonica u svijetu kucali su na užasne istine o AIDS-u i kako je prenesena. Kasnije, kada je strah iskrivio istinu, stvoreno je više reklama kako bi se znalo da se AIDS ne može prenositi izvan spolne i intravenske uporabe.

Ali to je samo vrh vrlo velikog ledenog brijega. Razmislite o tome koliko često vam je rečeno nešto što je kasnije spasilo živote; ili vaš ili netko koga poznajete:

• Bez kreativnog oglašavanja za određene vrste raka, osobito raka dojke i testisa, mnogi ljudi ne bi na vrijeme uhvatili širenje bolesti.
• Bez kreativnog i snažnog oglašavanja koje upozorava na opasnosti od upotrebe meta ili drugih teških droga, mnogi bi ljudi krenuli niz cestu s koje se nije bilo moguće vratiti.
• Bez snažnog oglašavanja za sigurnost na cesti, uključujući upotrebu sigurnosnih pojaseva, zatvaranje vrata, kacige za sudare i vožnju u pijanom stanju, na cestama je bilo tisuće žrtava u posljednjih četrdeset godina.

Utjecaj dobrotvornog oglašavanja

Lako je ogriješiti oglašavanje, jer se većina toga radi iz kapitalističkih razloga. Oglašavanje, marketing i PR su oruđe velikih korporacija i koriste tu moć za ostvarivanje profita i čine bogate ljude još bogatijima. No, uvijek postoje dvije strane svake priče, i iako je dobrotvorna strana oglašavanja slaba od druge strane, još je važno napomenuti da je oglašavanje učinilo mnogo dobra tijekom godina.

Također je vrijedno spomenuti da kada klijent dođe u agenciju koja želi učiniti nešto što spašava živote, svi koji rade na tom računu postaju vrlo uzbuđeni. Možda je uzbuđena pogrešna riječ. Njihov je cilj učiniti nešto što će imati ogroman utjecaj i pogoditi dom. Od kreativnog odjela do produkcije i servisa računa, rad na projektu koji daje nešto nazad zajednici je ogroman poticaj za sve one koji rade na njemu. U pravom smislu, oglašavanje koje spašava živote također može spasiti psihu ljudi koji su se umorili od rada na automobilima, alkoholu i računima brze hrane.

Oglašavanje može spasiti živote. Spašava živote. I igra važnu ulogu u službi zajednice. Ako radite u oglašavanju, a netko vam kaže da je to djelo vraga, samo ih podsjetite na mnogo dobra koje je učinio.