Kako napisati veliku oznaku za svoju tvrtku

Da biste napisali djelotvornu oznaku za svoju tvrtku, važno je razumjeti što bi trebala činiti slogan - i, konkretno, ono što želite da postigne za vašu tvrtku. U širem smislu, slogan je nezaboravna fraza koja predstavlja ono što vaša tvrtka radi ili što ona predstavlja. Stvaranje učinkovite oznake više je umjetnost nego znanost.

Koliko je važno imati cilj za Vaše tvrtke tagline, ona je također važno razumjeti što tagline nije. To nije šala, prelom, niti fraza. To nije pokušaj da se ljudi nasmiju; to je nešto što bi trebalo natjerati ljude da misle na vašu tvrtku i što vaš proizvod ili usluga predstavlja kada čuju ili vide slogan.

Oznaka može postati izrazom tijekom vremena, osobito ako proizvod ili usluga postane naziv kućanstva. Zamislite neke od načina na koje su te oznake postale dio pop kulture:

• "Trudimo se više," Avis: Da je Avis otišao s nečim sličnim "usluzi drugome", to bi se moglo zaboraviti. Zbog toga je Hertz sjeo i primio obavijest.
• "Samo to učini", Nike: Ne govori se o sportu, ili tenisicama, ili bilo što drugo kao svjetovnom. To je stav koji je desetljećima oblikovao oglašavanje tvrtke. Postao je tako sinonim za Nike da se ime više ne mora pojavljivati ​​s njim.
• "Razmišljajte drugačije", Apple: Neko je vrijeme to bilo Apple. Bila je zigging kad su drugi zagged. On je osporio status quo. Pod vodstvom Stevea Jobsa, Apple se usudio razbiti granice i stvoriti tehnološko okruženje.

• "Ne napuštajte dom bez njega," American Express: Kako lijepo sažet način reći ljudima koliko je važan vaš proizvod, a da zapravo ne govorite ništa hvalisavo ili neiskreno. Zbog toga se ljudi osjećaju sigurno na putovanju i to je odličan atribut bilo kojeg proizvoda ili usluge.

Proces pisanja

Sve počinje s vrijednostima i istinama koje čine vašu tvrtku ili tvrtku vašeg klijenta onakvom kakva ona jest. Ako označavate pažnju koju zaslužuje, ona može biti transformativna i temelj za kampanju koja može promijeniti način na koji ljudi gledaju na vašu tvrtku. Slijedite ove korake kako biste pronašli prave riječi.

1. Zapišite riječi o svom poslovanju. Napišite svaku riječ o kojoj se možete sjetiti. Nema nikakvih ispravnih ili pogrešnih odgovora na bilo što od toga, tako je i na to. Stvaranje popisa. Ne bojte se u nekom trenutku posegnuti za tezaurusom, ali budite oprezni da se ne zamarate u alternativnim uvjetima za uobičajene riječi. Kada pogledate najbolje oznake, one su dostupne. Koriste jednostavne riječi kombinirane na način koji vas prisiljava i prihvaćate.
2. Navedite sve svoje prednosti i slabosti. Može se činiti kontra-intuitivnim, ali je posljednji dio tog smjera važan. Linija Avisa došla je izravno iz slabosti. Nije bila velika kao Hertz, ali je to pretvorilo u veliku snagu. Dakle, prilikom sastavljanja popisa uključite nedostatke. Želite popis pro i kontra da možete pogledati više. Može potaknuti velike ideje.

1. Ispitajte pogodnosti. Vaš je proizvod odličan. Vaša usluga je najbolja. Želite da svi to znaju. Pa, komičar ne ide na pozornicu da kaže ljudima da je smiješan. Šale, ili zabavne priče, učinite to. Isto vrijedi i za Vaše poslovanje. Što možete reći o prednostima? Je li brži, brži, veći, jeftiniji, jači ili pouzdaniji? Upoznajte se s opisnim prednostima.
2. Sastavite fraze. Trenutno imate stranice i stranice riječi. Popis prednosti, slabosti, koristi i još mnogo toga. Vrijeme je da počnete skupljati fraze iz tih riječi. U ovom trenutku, vrlo je lako misliti na pametan izraz fraze, ali izbjegavajte mudrost po svaku cijenu. Vaš cilj je brza komunikacija. Pametnost je izvrsna za druge taktike oglašavanja, ali slogan mora biti izravan. Ne postoji ništa pametno u vezi s "Samo to učini", ali ima moć. Dakle, nemojte ulaziti u igru ​​riječi i idiome. Samo recite nešto nezaboravno, snažno i istinito.

1. Izrežite, izrežite i izrežite. Sada ćete imati puno mogućnosti. Previše. Počnite testirati svaku. Djeluje li na različite načine? Ima li dimenzije? Treba li to objasniti ili radi na vlastitu vrijednost? Nastavite rezati dok ne dobijete dvije ili tri mogućnosti ubojice.
2. Dajte svakoj oznaci preko noći test. Možda imate nekoliko favorita, ali pustite ih da sjednu i skuhaju. Jedan će se izdvojiti iznad ostalih; možda jedan koji nikada niste ni pomislili. Također bi vam trebalo početi davati ideje o tome gdje možete voditi kampanje oglašavanja i marketinga.