Model interne reklamne agencije

Postoji mnogo različitih vrsta reklamnih agencija, uključujući Above-The-Line (ABL), Kroz liniju (TTL), Ispod-linije (BTL), digitalne, financijske i zdravstvene usluge. Zatim tu je i vlastita agencija, koja može biti mješavina nekoliko njih ili nešto sasvim drugačije.

Neke agencije zapravo započinju svoj posao kao interni odjel, a kroz trud, veliko djelo i nagradne emisije postaje vlastita agencija. Poznati primjer toga je Grupa Integer u Coloradu, koja je počela kao interna agencija za Coors, ali je brzo diplomirala kako bi radila za druge klijente, uključujući Starbucks, Acuvue, motocikle Victory i Polaris.

Interna agencija za oglašavanje obično je u vlasništvu i upravljana od strane njenog jedinog klijenta: tvrtke koja oglašava. Umjesto da ta tvrtka svoje oglašavanje prenese na agenciju (ili ovih dana, nekoliko agencija s različitim disciplinama), njezine oglasne kampanje često se rješavaju vlastitom agencijom unutar tvrtke. Neke reklame i dalje mogu biti usmjerene vanjskim agencijama, ali obično na temelju pojedinačnih projekata. Ili će se interne agencije baviti jednim područjem komunikacije, dok vanjske agencije rješavaju ostale.

Kako funkcionira vlastita agencija

Postoji mala strukturna razlika između interne agencije i tradicionalne agencije koja ima više klijenata. Interne agencije imaju vlastite kreativne direktore, direktore umjetnosti, copywriters, producentske stručnjake, medijske kupce, voditelje računa i svaku drugu ulogu koju biste očekivali u agenciji.

Međutim, postoje velike razlike kada se radi o stvarnom radu koji se proizvodi, procesima odobravanja, satima i radnom opterećenju. Na primjer:

• Interne agencije rade samo za jednog klijenta; poslodavca. Sve što rade, od web stranica i gerile do televizije i izravne pošte, sve je to za jedan brand.
• Interne agencije ne moraju slati nove poslove. Dobivaju sav posao koji im je potreban od tvrtke koja ih posjeduje.
• Zaposlenici internih agencija imaju mnogo bolje sate nego zaposleni u agenciji. Nema mrvljenja, vrlo malo kasnih noći i vikenda, a atmosfera je manje gužve, a više od devet do pet.
• Interne agencije imaju manje procesa odobravanja. Ne postoji posrednik, kao u agenciji. Kampanje se razvijaju ruku pod ruku s ljudima koji će u konačnici odobriti projekt, tako da to smanjuje gubljenje vremena i pogrešnu komunikaciju.

• Zaposleni u agenciji često su plaćeni više nego njihovi kolege iz agencija. Rad u kući se smatra manje prestižnim od rada u agenciji, a mnogi ljudi ne uživaju u ideji rada na samo jednom proizvodu, iz dana u dan. Dakle, naknada je veća.
• Zaposleni u vlastitim agencijama obično dobivaju mnogo bolje pakete, jer ih podržavaju veće korporacije s mnogo više kupovne moći. To se, zajedno s radnim vremenom i plaćom, često naziva "zlatnim lisicama". Kada odete na klijentsku stranu, teško je vratiti se u oštriji svijet agencije koji ima više sati i manje novca.

Interne agencije su u porastu

Korporacije diljem svijeta vide mnoge prednosti vlastite agencije. Oglasne agencije naplaćuju puno novca za projekte, a naplaćuju i prekovremeni rad. Oni ne znaju proizvod ili uslugu, kao i osoblje u kući, a podijeljeni su između mnogo različitih klijenata. Chipotle je ugledno dampinške agencije u 2010, a rad njihovih in-house tim je od tada osvojio mnoge nagrade.

Uz internu agenciju, klijent dobiva 100% predanosti, bez prekovremenih ili žurnih troškova, stručnjaka za predmet, i zaposlenika koji izravno imaju koristi od tvrtke. To je jeftinije, brže je i ovih dana lakše je doći do vrlo talentiranih ljudi s klijentske strane. Tvrtke kao što su Apple i Google privlače velika imena iz oglašavanja. Gotovo je nestala stigma koja je nekoć bila vezana za "prodaju" i promoviranje samo jednog brenda. Uostalom, zašto raditi za agenciju koja unajmljuje i pali na temelju klijenata koje osvaja ili gubi kada imate stabilnost i financijsku potporu tvrtke koja želi da uspijete?

Obraćanje agenciji Stigma

Tu je definitivno "nas protiv njih" stav kada je riječ o tradicionalnim oglasnim agencijama i vlastitim agencijama. Moglo bi se lako izjednačiti s razlikom između glavnih i manjih liga u bejzbolu. Oni koji rade u agencijama vjeruju da interne agencije nisu čiste. I, oni će navesti sljedeće razloge zbog kojih ne vole i ne vole vlastiti model:

• Radite samo na jednom klijentu, koji plaća vašu plaću. Stoga to nije izazov.
• Ne morate naguravati ili naporno raditi kako biste dobili svoje račune.
• Radite redovito 9-5 sati. To zapravo nije oglašavanje.
• Ne radite dobro. Uglavnom je osrednji.
• Možete privući samo niskokvalitetne talente. Pravi profesionalci rade u tradicionalnim trgovinama.

Jednom su neke od tih izjava bile istinite. Ali vremena su se definitivno promijenila, a vlastita agencija, kako je gore navedeno, je u porastu. Zapravo, neka od najvećih imena u oglašavanju prešla su s agencije na stranu klijenta, odlučivši se raditi za tvrtke kao što su Apple, Google, Target i Microsoft. Zašto promjena? Evo nekoliko pozitivnih stavki:

• Postoji odlična ravnoteža između posla i života. Tko želi raditi 18 sati dnevno?
• Radite na promociji vlastitih proizvoda i usluga.
• Uspjeh Vaše kampanje izravno odgovara uspjehu vaše tvrtke.
• Ne morate držati bacanje. Imate posao i možete se usredotočiti na njega.
• Možete učiniti nagrađivani rad bez stresa i boli.
• Imate mnogo brži proces odobravanja.
• Imate mnogo više utjecaja na kampanje koje se proizvode.
• Otkazi zbog gubitka računa nisu nešto o čemu treba brinuti.

Dakle, ako radite unutar tvrtke i na koje se smijete zaposlenici ad-agencija, pogledajte taj popis. A kad izvade čip s ramena, vidjet će da je zapravo korisno raditi u kući, ako možete pronaći dobro, kreativno uklapanje.

Poznate agencije za oglašavanje u kući

U Americi i širom svijeta postoje mnoge agencije za oglašavanje. Mnogi se jednostavno nazivaju "kreativni odjel" u toj korporaciji, ali neki imaju vlastiti branding, ime i identitet. Ovdje su neke od najvećih:

• Vjernost komunikacije i oglašavanje (Investicije vjernosti)
• Tvornica sadržaja (Coca-Cola)
• Produkcije žutih oznaka (​Najbolja kupnja)
• Žuti fanovi (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Ono što se nekad smatralo crvenokosom pastorkom svijeta agencije sada je vrlo legitimno. Idite in-house, i još uvijek možete osvojiti nagrade i putovati svijetom. Ali, i dalje ćete imati dovoljno vremena da vidite svoju obitelj i živite relativno normalan život.