Osnovna pravila oglašavanja bilborda

Potrošači više ne gledaju na bilborde na isti način kao prije 20 ili 30 godina. Dok se panoi još uvijek mogu smatrati premijskim oglasnim prostorom, potrošači su zaokupljeni svojim pametnim telefonima, tabletima i sustavima za igre. Oči su dolje, ne gore, za veći dio naših života.

Međutim, to ne znači da će oglašavanje na reklamnim panoima biti odbačeno ili zanemareno. Panoi su posvuda, i iako se sjećamo samo nekolicine, oni još uvijek mogu imati snažan utjecaj na brandiranje.

Kako vanjsko oglašavanje povećava uloge i postaje sve konkurentnije, a digitalno oglašavanje postaje medij izbora, važno je znati kako napraviti svoje oglašavanje.

Šest riječi ili manje

S obzirom da smo u pokretu kada čitamo plakate, nemamo puno vremena da ih primijenimo. Šest sekundi je reklamirano kao prosjek industrije za čitanje jumbo plakata. Dakle, oko šest riječi bi trebalo prenijeti poruku.

Ovo možete gurnuti na nekoliko riječi, ovisno o njihovoj dužini i lakoći čitanja, ali kao pravilo, manje je više ovdje. Konciznost je teška, ali naslovi koji su mali paragrafi neće se pročitati. A to znači da ako imate složenu marku, proizvod ili uslugu, vjerojatno biste se trebali držati podalje od plakata.

Primijetite, ali nemojte biti velika zabava

Većinu vremena, plakati su namijenjeni vozačima, biciklistima, biciklistima ili pješacima (zbog čega imate samo nekoliko sekundi da biste dobili poruku). To uzrokuje zanimljivu dilemu za oglašivača. Želite biti primijećeni, ali ne želite biti odgovorni za velike, pa čak i manje nezgode. Dakle, iako je odvraćanje pažnje od najveće važnosti u mnogim medijima, to je dobra ravnoteža s bilbordom.

Nije mjesto za izravni odgovor

Postoje neki doista strašni plakati koji su pokriveni telefonskim brojevima i adresama web-mjesta. I bez sumnje, 99,9 posto ljudi koji zapravo čitaju oglasnu ploču neće nazvati ili posjetiti web stranicu. Reklamni pano je sekundarni medij za oglašavanje, što znači da je idealan za izgradnju robne marke i podršku kampanji, ali jednostavno ne može obaviti teške poslove.

Ako želite intimniji razgovor s vašom ciljanom publikom, koristite tiskano oglašavanje, televiziju, radio, letke, web-mjesta i izravnu poštu. Panoi su pogrešan medij za bilo što drugo osim za brzu poruku. Međutim, ako je vaš web-lokacija ili telefonski broj naslov, i ima smisla, tada imate iznimku od pravila.

Budite pametni, ali ne previše pametni

Dosadna ploča bit će zanemarena. Pametna reklama će privući pažnju i ostaviti trajan dojam. Reklamni pano koji pokušava biti previše pametan, pa će se izgubiti na publici.

U pravilu ne želite da plakati natjeraju ljude da se ogrebu po glavi i zapitaju se što se događa. Složene vizualne metafore ovdje nisu dobre. Kažu da bi oglašavanje trebalo biti poput zagonetke koja bi trebala riješiti i trebala bi dati publici osjećaj ispunjenja da bi znala da je to shvatila. Ali plakati bi trebali biti mnogo jednostavniji od toga. Vi se bavite oglašavanjem, a ne pokazujete koliko ste pametni.

Više je bolje

Jedan bilbord nije jeftin. Ali također nije ni djelotvorno. Panoi su medij masovnog tržišta, ali im je potrebna podrška.

Svaki bilbord ima ocjenu, koja se zove Bruto ocjene bodova (GRP), na temelju prometa, vidljivosti, lokacije, veličine i slično. Ova ocjena daje vam ocjenu između 1 i 100. Ako je 50, to znači da će najmanje 50 posto stanovništva u tom području vidjeti jedan od vaših odbora barem jednom dnevno. Ako imate samo jednu ploču, vaše su šanse za utjecaj očito manje nego ako imate četiri ili pet.

Želiš se približiti pokazivanju od 100, ali to neće biti jeftino (i može završiti ako budeš više dosadan nego utjecajan).

Ne izgovaraj, pokaži

Budite kreativni s idejama za plakate. Ravna reklama je standardna, ali to ne mora biti norma. Možete ići u 3D, imati pokretne dijelove, imati ljude u interakciji s njim, pa čak i imati svoj bilbord. Nema razloga da jednostavno mora biti veliki, jednostavan ispisni oglas.

Ovo je vaša prilika da učinite nešto privlačno i pamtljivo, pa idite na to. Može se stvoriti dodatni tisak, besplatno.

Budite oprezni glede veličine logotipa

Jedna od najrazličitijih povratnih informacija koje su klijenti dali u oglašavanju je "učiniti logo većim". Razlog tome je lako razumjeti. Klijent plaća mnogo novca kako bi reklamirao svoj brand i želi da potrošači odu s tim brandom koji je čvrsto zasađen u glavama.

Međutim, postoji ravnoteža koja se mora odigrati. Prevelika, to je konj i ometa od poruke. Premalen, to je pametan oglas za marku s kojom nitko ne povezuje.

Ispitajte dužinu ruke

Dakle, slijedili ste sva gore navedena pravila. Osmislili ste sebi jedan fantastičan pano. Čisto je, sažeto je, ima kontrastne boje, zanimljivo je i funkcionirat će. No hoće li to biti vidljivo? Hoće li se pročitati i razumjeti?

Evo brzog testa kako ne bi gubili vrijeme i novac. Ispišite svoj oglasni pano na veličinu posjetnice. Držite ga na dlanu. Jeste li još uvijek dobili sve što ste bili kada je bio prikazan na vašem 27-inčnom monitoru? Ako ne, uđite i usavršite ga. Ovo treba pop. I zapamtite, imate otprilike 10 sekundi da prenesete poruku.