Digitalni marketing greške koje ne možete priuštiti

Prije samo pet godina, digitalni marketing smatrao se naknadnom idejom ili dodatkom marketinške kampanje. Imali ste prikovan na otvorenom, TV spotovi su napravljeni i zaprašeni, a materijali na prodajnom mjestu bili su na pisaču. Ipak, bolje da obavite neke postove na Facebooku samo da bi pokrili društvene.

Vremena su se promijenila. Sada je digitalni marketing kamen temeljac svake reklamne kampanje i zauzima značajan dio proračuna. Međutim, klatno se toliko brzo okrenulo da se digitalni marketing sada gleda kroz slijepe. Fokus je često preusak, a rezultati su slabi ili zbunjeni. Ali, promijenite svoju paradigmu i možete stvoriti neke zapanjujuće digitalne kampanje.

Nemojte samo misliti digitalno

Bit ćete uključeni u sastanke s ljudima koji govore „što mi radimo na društvenoj osnovi?“ I „što je naš plan za hvatanje više volje i dionica?“ Češće nego ne, ideje će biti predložene koje su ukorijenjene u digitalnom prostoru. To je kratkovidno razmišljanje.

Neke od najuspješnijih digitalnih kampanja posljednjih nekoliko godina došle su od onoga što bi mnogi smatrali tradicionalnim medijima; videozapisi dugih formi (samo pogledajte Dove) i gerilske zaustave (TNT-ova "Push to Add Drama") mogu, ako su pravilno izvedeni, imati ogroman digitalni otisak.

Digitalni marketing je evoluirao do točke da je sada legitiman put za sve vrste distribucije sadržaja, a ne samo socijalne postove. Veliko je pitanje: kako ćete trošiti svoj novac kako biste digitalno napravili kapljice? Hoćete li biti stavljajući sve iza plaćenih medija, gimmicky web-lokacija, promoviranih postova, zapreka i izvornog sadržaja? Ili ćete stvoriti nešto što će čitav svijet promatrati, a zauzvrat pokrenuti bujicu razgovora koje je stvorio korisnik na društvenoj razini? Veliki štos može privući milijune dolara vrijednih dojmova i koštati djelić cijene tradicionalnih društvenih medija.

Razmisli o tome.

Nemojte se oslanjati na društvene platforme da rade sav posao

Veliki Howard Gossage je jednom napisao: „Nitko ne čita oglase. Ljudi čitaju što ih zanima. Ponekad je to oglas. ”To je bilo još u vrijeme izravne pošte, novina i časopisa, ali i danas. Zapravo, zbog same prirode društvenih platformi, riječi su sada snažnije u oglašavanju nego prije 10 godina kada je kopija imala jednu nogu u grobu.

Ljudi su danas poplavljeni porukama na svim platformama društvenih medija.Ne možete pretpostaviti da će jednostavno primijetiti sadržaj na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, Instagramu i drugim aplikacijama u trendu. Nalazite se u moru bijele buke. Vaša poruka samo pridonosi tome. Kako ćete se uzdići iznad njega i biti saslušani? Što ćete reći da daje izjavu? Svakog dana svi vidimo tisuće reklamnih poruka na našim telefonima, ali surađujemo samo s nekoliko odabranih. Ne možete se osloniti na te društvene platforme da biste obavili posao umjesto vas.

Ono što objavljujete mnogo je važnije nego što postavljate ili koliko često to radite. Isticati se. Ako nemate ništa za reći, ne dodajte bijeli šum.

Ne radite u Silosu

Oglašavanje i marketinške agencije, kao i vlastiti marketinški odjeli, su razdvojeni. To je priroda posla; ne može se izbjeći. Međutim, način na koji ovi odjeli svakodnevno djeluju može imati ogroman utjecaj, negativno ili pozitivno, na vaše digitalne marketinške kampanje.

Kada započinjete novu digitalnu kampanju, razgovarajte s drugim odjelima. Što je planiranje odjela za medije? Postoji li u radovima velika i velika kampanja? Donoseći ga u svoju digitalnu kampanju, krajnji rezultat možete učiniti mnogo većim od onoga koji rade sami. Možda PR planira štos koji bi imao veći utjecaj na strategiju dijeljenja društvenih usluga.

Ako dođete dovoljno rano i surađujete, možete dobiti mnogo više utjecaja za svoj novac. Možda ćete čak moći manje potrošiti i postići više.

Nemojte skočiti na nove aplikacije bez dobrog razloga

"Oh, pogledajte, sjajna nova aplikacija! Koliko brzo je možemo iskoristiti?" Jedna od najvećih pogrešaka koje proizvođači čine s novim aplikacijama je pokušaj uklapanja četvrtastog klinova u okruglu rupu. Nisu razumjeli Vine, i to se pokazalo. Oprostite GE, ali nitko nije mario za isječak vašeg logotipa od šest sekundi, bio je dosadan, ali GE je od tada naučio što Vine zapravo može učiniti, i otišao na pobjedu Shorty nagrade za njihove napore.

Upravo sada, brandovi traže da koriste najnovije aplikacije kao što su Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social i Graphiti. Neki će imati uspjeha. Većina će se putovati i posrnuti jer zapravo nisu shvatili zašto je aplikacija relevantna i za njihov brand i za bazu potrošača. Poput učenja novog jezika, potrebno je vrijeme prije nego se stvarno počnete osjećati ugodno i razumjeti što se događa.

Nemojte trošiti na tehnologiju i štedjeti na resurse

Vaš klijent, ili vaša tvrtka, shvatili su da je digitalni nemoguće previdjeti. To više nije nužno zlo i mala stavka u proračunu. Međutim, iako vaši projekti sada mogu dobiti sredstva koja su im potrebna, ne možete si priuštiti da sav svoj novac stavite iza tehnologije i potrošnje medija. Nećete ostaviti novac za resurse koji će vam očajnički trebati.

Ne možete se osloniti na neplaćene stažiste da biste objavljivali postove na usluzi Twitter i Facebook. Ne možete tražiti od upravitelja zajednice da preuzme višestruke kanale i da se 18 sati dnevno znoji dok ne izgori. Ne možete automatizirati sustave koji zahtijevaju osobni dodir. Kada marke koriste autoresponders na društvenim, rezultati mogu biti nenamjerno smiješno ili stvarno neugodno. Potrošite novac na talente i uložite u ljude, strategije i vrijeme. Iz tog ćete uspjeha rasti, a zauzvrat ćete imati još više novca za budućnost.