Vaše najveće oglašavanje

O oglasima se često govori s velikom naklonošću, osobito u vrijeme Super Bowla. Oni vas nasmijavaju ili plaču i često vas mogu šokirati njihovom kreativnošću i filmovima poput proračuna.

Ali to vrijedi samo za oglase. Spomenite riječ “oglašavanje” i dobivate mnogo drugačiji odgovor. Industrija se u cjelini često smatra negativnom. Pun je glatkih odijela koja brinu samo o novcu, ili uvelike preuveličava istinu kako bi natjerala ljude da nešto kupuju. Iako to, u cjelini, zapravo nije slučaj, filmovi i TV emisije mnogo pridonose širenju tih mitova.

Međutim, oglašavanje definitivno radi stvari koje se vama, javnosti, ne sviđaju. Tijekom posljednjih nekoliko godina, kanal za oglašavanje prikupio je te pritužbe i usporedio ih. Rezultat je popis deset najboljih gripova koje javnost, pa čak i oni u industriji, imaju o oglašavanju, oglasima, promocijama, PR-u i svemu što se smatra plaćenom porukom.

U obrnutom redoslijedu…

10: Uzvišena seksualnost

Komičar Bill Hicks jednom je u kasnim osamdesetim rekao da će jednog dana biti oglasa za Coca-Colu koji je jednostavno gola žena koja drži limenku Coca-Cole. Nije bio daleko. Seks, golotinja, dvostruki uvjeti i obilje erotskih slika posvuda su, prodaje sve od piva i automobila do telefona i alata za vrtlarstvo. Nema razloga za to, osim činjenice da se on ubacuje u naše osnovne tjelesne, životinjske, gušter-moždane želje. Nažalost, radi na nekim ljudima; ali mnogi od vas su preko toga.

9: Glumci koji se pretvaraju da su pravi ljudi

Čujete ih na radiju. Vidite ih na televiziji i na telefonima i tabletima.Takozvane prave ljude koji vam pričaju priče o sjajnim proizvodima koji su promijenili njihove živote. Oni su privlačniji od prosječne osobe. Dobro su izgovorene i nikada ne propuštaju ni jedan ritam. Oni su…. Oni čitaju tekstove koje su napisali profesionalni copywriters, nemaju istinite priče i ne vole proizvod ili uslugu. Zapravo, nikada nisu ni čuli za to dok nisu dobili zadatak.

Svi to znaju, a ipak se glumci i dalje pretvaraju da su pravi ljudi koji psuju o korisnosti lijekova, sredstava za čišćenje i boja za kosu. Mrziš ih. Imaš svako pravo.

8: Biti stvoren da se osjeća loše o sebi

Šezdesetih i sedamdesetih godina, često smatrano zlatnim razdobljem oglašavanja, otkriven je novi način prodaje. Napravite rupu i napunite tu rupu. Napravljena rupa bila je u tvom životu. U osnovi, “tvoj je život upravo sada sranje, i nastavit će sisati sve dok ne kupiš proizvod XYZ. Nakon toga bit će super! ”Ovo se događa već desetljećima i svi ste umorni od toga. Ne želite da vam ljudi govore da je vaš život loš. Uostalom, ako živite u kući, s automobilom i poslom, već radite bolje od većine ljudi na svijetu.

Međutim, to se neće zaustaviti. Oglašivači znaju da je stvaranje rupe ili problem odličan način da se nešto proda. Samo zapamtite … to je samo oglas i vi zapravo ne trebate ništa što bi vam bilo prodano. Izgledi da će vaš život pretvoriti vaš život u san koji šeta vrlo je vitak.

7: Potpuni nedostatak relevantnosti

Oglasi najbolje funkcioniraju u kontekstu. Ako čekate u redu na sportskom događaju i vidite oglas za online košulju, to je super. Ali ovih dana, čini se da je pristup sačmarice posvuda. Bez obzira na to što trenutačno gledate, gdje se nalazite ili što radite, vidite oglase za osiguranje, automobile, piva, satove i lijekove. Kontekstualni oglasi služe svrsi; oni mogu brzo pretvoriti nekoga tko je hladno očekivanje u kvalificirani prospect. Oglasi bez konteksta, oni su samo "hitovi i nade" koji pokušavaju natjerati vas da nešto kupite.

Oni očito ne rade.

6: Previše oglasa

Ako vam sadržaj oglasa ne smeta, obim oglasa koji su vam izloženi jest. Nisu zadovoljni s miniranjem poruka e-pošte i skočnim oglasima na vašim telefonima i tabletima, oglašivači pokušavaju pokriti svaki zamisliv prostor nekom vrstom oglašavanja. Ako pogledate ključ hotelske sobe, na njemu se nalazi oglas. Idi u kupaonicu u baru, tamo su oglasi. Ako pogledate u nebo, postoji avion za pisanje znakova koji pokušava privući vašu pažnju. Jednom je procijenjeno da prosječna osoba vidi preko 1000 oglasa dnevno, a taj broj zasigurno nije pao.

Možda smo mnogima od njih, ali to ne zaustavlja ogorčenje zbog neprestanog dosađivanja.

5: GLAZNI ADS!

Gledate svoju omiljenu emisiju, a niotkuda se oglas pojavljuje tako glasno, da trese televizor i tjera vas da prolijete svoje piće. Glasni televizijski oglasi bili su uzrok mnogih pritužbi tijekom godina, a FCC je regulirao opseg reklama još 2011. godine. Došlo je do rupe u zakonu, u kojoj se navodi da oglas ne može biti glasniji od prosječnog volumena emisije ili filma. Prosjeci, kao što će vam reći svaki statističar, mogu se zloupotrijebiti. Stoga oglašivači mogu koristiti te podatke kako bi stvorili vrlo glasne otvore za reklame, sve dok je prosječni obujam manji.

Postoje i dokazi da su stanice odredile glasnoću emisija i filmova kako bi uzele u obzir najglasnije dijelove (velike eksplozije, glasne scene potjere), a reklame ne. To ih čini mnogo glasnijim od serije ili filma koje slijedi. Ironično, što glasniji oglas, to ga više mrziš. Dakle, to je protu-intuitivno.

4: Pretpregled na YouTubeu i drugim web-lokacijama videozapisa

Želite li gledati ovu glazbu iz devedesetih godina koju doista volite? Bez brige, samo gledajte ovaj oglas od 30 sekundi za osiguranje kuće i na putu ste. Videozapis prije videozapisa pretvorio je web-lokacije kao što je YouTube u dosadna dosadna iskustva. Morate čekati na sve, i često morate gledati reklame nakon oglasa nakon oglasa samo da biste gledali jedan petnaest sekundi isječak mačke koja radi backflip. Što je još gore, oglasi se sada prevladavaju kada je YouTube pokrenuo RED, uslugu koja plaća za uklanjanje oglasa. To je samo dodavanje uvrede ozljedi.

3: Ti strašni oglasi za lijekove

Oh, kako ih mrziš. Ovisno o kanalu koji gledate kod kuće, možete biti poplavljeni oglasima za zdravlje srca, dijabetes, erektilnu disfunkciju, depresiju i sindrom iritabilnog crijeva. Ali ne dobivate oglas od 60 sekundi o pogodnostima. Ono što zapravo dobivate je 20 sekundi blaženstva, nakon čega slijedi 40 sekundi groznih sporednih efekata koji su često gori od bolesti koja se liječi.

Oglasi za lijekove (poznati kao oglasi izravno na potrošače) bili su razlog za raspravu u SAD-u od kada je legaliziran 1997. Samo dvije zemlje to dopuštaju - Novi Zeland i Brazil - i bombardira gledatelje koji imaju koristi od lijekova morate obavijestiti svog liječnika. Međutim, većina drugih zemalja slaže se da se lijekovi ne smiju oglašavati potrošačima, već samo liječnicima. Oni mogu, zauzvrat, procijeniti prednosti i nedostatke propisivanja lijekova svojim klijentima. Nema razloga da bude na TV-u, a zbunjujuća pravna žargon jasno vam je na živcima.

2: Istezanje istine

Nalazi se? Pa, ne baš. Oglašavanje se ne smije lagati, a posljedice mogu biti ozbiljne. Oglasi mogu uvelike preuveličati do točke smiješnosti ("naše mesne okruglice su veće od vaše glave!"), Ali to je kada pretjerivanje bude suptilnije da se vi, kupac, uznemirite.

Ljepoti su za to došli, i to s pravom. Oglasi s lijepim ženama u šminkanju koje im daju blistavu kožu su primamljivi, ali varljivi. Photoshop je korišten u tim oglasima, a sama šminka nije proizvela krajnji rezultat. Žene koje kupuju te proizvode neće postići iste rezultate, a to je definitivno istezanje istine. Svi ste vidjeli iste stvari koje se događaju s tabletama za mršavljenje, proizvodima za čišćenje, hranom, pa čak i odjećom. Pokušajte kako možete, ne možete dobiti iste rezultate kod kuće, a razlog je jednostavan - sam proizvod nije odgovoran za rezultate prikazane u oglasima.

1: Poremećaj života

Ovo je najveća pritužba, razdoblje. Od sredine devedesetih nadalje, prekid je ključna riječ u oglašavanju. To je još jedan način da se kaže, "zgrabite njihovu pažnju", i neko vrijeme on je bio glavna točka u svakom kreativnom podnesku. Ali sve je uzelo svoj danak, a sada, uz popularnost pametnih telefona, poremećaj je postao jednako dobrodošao kao pržena svinja na veganskom prijemu. Problem je široko rasprostranjen i univerzalno osuđen od strane korisnika telefona, prijenosnih računala, tableta i računala; a razlog je jednostavan - uništava korisničko iskustvo.

Čekanje da se stranica učita na vašem telefonu, samo da bi saznala da je oglas otet od strane oglasa koji zauvijek uzima za učitavanje, ne samo da je neugodno, nego je i zlouporaba za neke osobe (osobito one s podacima). Ali čak i uz neograničene podatke, želite da vaše korisničko iskustvo bude brzo, glatko i jednostavno. Prijavite se, dobiti ono što želite, krenite dalje. Disruptivni oglasi ubijaju i ostavljaju gadan okus u ustima. Mnogi od vas su govorili o napuštanju web-lokacije jednostavno zato što su razoran oglasi uništili interakciju.

Izvan tehnologije, poremećaj je manje rešetkast, ali može biti dosadan do točke bijes ako se koristi na pogrešan način. Želite otići u kupaonicu bez gledanja oglasa. Želite hodati ulicama a da vas ne privuku. Guerrilla oglasi imaju svoje mjesto, a ako su kontekstualni i zabavni, u redu ste. Ali opći konsenzus je "prestani me prekidati, dosta mi je toga!"