Deset nagrada za oglašavanje i dizajn

Nagrade za oglašavanje su unosan posao, zbog čega ih je mnogo. Ulaznice obično počinju u malim stotinama dolara, a ako ulazite u nekoliko kampanja, možete biti izvan džepa za nekoliko tisuća dolara. Ponekad je mnogo više.

Dakle, s reklamnim agencijama koje troše manje novca, ali nagrade su i dalje jedan od rijetkih načina da se pokaže veliki kredibilitet, koje nagrade trebate pokušati osvojiti?

Ovdje su najbolje nagrade; one koje su zapravo važne. To su nagrade koje imaju visoke kreativne standarde, široko su priznate od strane industrije, i znače nešto kad ih stavite na svoju agencijsku kolutu ili svoj osobni životopis. Uostalom, nema smisla nabrajati sve nagrade koje ste osvojili ako morate objasniti što su.

1: D&AD (dizajn i umjetnički smjer)

Po mišljenju najpoznatijih imena u oglašavanju, D&AD je najveći i najbolji. To je jedna od rijetkih nagrada koja odbija izdati gongove ako rad nije dovoljno dobar. Većina drugih nagrada kompromitirat će njihove standarde kako bi se osiguralo da svaka kategorija ima pobjednika, ali ne i D&AD. Postavili su bar stvarno, stvarno visok.

Osnovali su ga 1962. godine neki od najboljih dizajnera i umjetničkih ravnatelja u svijetu (Alan Fletcher, David Bailey i Terence Donovan). 2.500 prijava, 16 pobjednika. Divovi oglašavanja i dizajna od tada su bili predsjednik D&AD-a, uključujući Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney i Martin Lambie-Nairn.

Standardi za čak i razmatranje za D&AD nagradu su tako teški, oni sada imaju nagradu za dobivanje nominacije. Ako osvojite olovku D&AD, vi ste izuzetni. Ako osvojite D&AD Gold, dobro ste se uzdigli do kreativnog božanstva. Ali ako je novac zbijen i posao nije apsolutno fantastičan, uštedite novac. Ulazak u dobar posao nije dovoljno dobar i upravo ste potrošili startninu.

• Šanse za osvajanje D&AD olovke - Vrlo, vrlo tanko
• Prava hvalisanja - Masivna i zauvijek
• Učinak - D&AD olovka je viteštvo za vašu karijeru

2: Jedan show

Nadaleko poznat kao američki ekvivalent D&AD-a, i često poželjniji u SAD-u od D&AD, One Show je još jedan div industrije oglašivačkih nagrada. One Club osnovan je kako bi promovirao kreativnu izvrsnost u oglašavanju i dizajnu. I to čini.

Baš kao i D&AD, standardi su visoki. Možda i nije tako teško kao D&AD, ali je blizu. Morate imati solidan rad i veliko povjerenje da čak i razmislite o ulasku. Šanse su da nećete vidjeti pobjedu. Ali za one malo koji osvoje olovku One Show, to je šampanjac i kavijar za slavlje.

• Šanse za osvajanje One Show olovke - Vrlo tanko
• Prava hvalisanja - Ogromna i dugotrajna
• Učinak - Sa svojom vezom u SAD-u, oni su Oscari oglašavanja

3: Cannes lavovi

Cannesovi lavovi su zapravo stariji od One Showa i D&AD, rođeni su 1954. godine. Počeli su jer je skupina svjetskih izvođača filmskog oglašavanja (SAWA) smatrala da bi oglašavanje trebalo dobiti slično priznanje filmovima koji se prikazuju na filmu u Cannesu. Festival.

Od tog trenutka Cannes Lions je izrastao u ogroman broj kategorija. Oni poštuju sve, od oglašavanja i dizajna do kreativne učinkovitosti - nešto što se često previđa u korist lijepih slika i proze.

Cannes ne samo da dodjeljuje nagrade; oni također prenose znanje. Njihova serija zvučnika glasi kao tko je tko od oglašivačke i dizajnerske elite, i te vrste imena ozbiljno kredibiliraju nagrade.

Opet, ako rad nije apsolutno dinamit, uštedite novac. Standardi su visoki i konkurencija je žestoka.

• Šanse za osvajanje Cannes lava - Slim
• Prava hvalisanja - Colossal
• Effect - Cannes Lion znači nekoliko dodatnih traka na vašim kreativnim epoletama

4: Komunikacijske umjetnosti

Svake godine, cijenjena kreativna publikacija Communication Arts objavljuje niz tiskanih godišnjaka koji slave najbolje od najboljih radova obavljenih te godine. Godišnja izdanja obuhvaćaju određena područja, uključujući:

1. Godišnje ilustracija
2. Interaktivni godišnji
3. Godišnje oglašavanje
4. Godišnji tipografija
5. Godišnji dizajn

U prosjeku, svaki godišnji dobiva otprilike 5.000 prijava i samo 150-200 je odabrano za knjigu. To znači da imate 96 do 97 posto šanse da ne napravite konačni rez. Joj. Ako ste na proračunu, šanse za pobjedu od 3 do 4 posto nisu atraktivna kockanja. Ali te šanse čine ga još slađim kada vaš rad izabere istaknuta žirija.

• Šanse za pojavljivanje u godišnjem izvješću CA - Faint
• Prava hvalisanja - Mamut
• Učinak - Godišnje se na godinama zadržavaju na policama - dugo se nagrađuje pobjednički rad.

5: ADDY

Američka federacija oglašavanja (AAF) slavi ideju da velike ideje mogu doći s bilo kojeg mjesta. Lokalna poglavlja nagrada domaćina AAF-a pokazuju, a najbolje djelo iz tih emisija ide prema nacionalnim ADDY-ima. Također dobiva više od 40.000 prijava svake godine, što ga čini najvećim svjetskim oglašivačkim natjecanjem. Štoviše, ima manju ulaznu naknadu od većine drugih nagrada.

Suci za ADDY su neke od najboljih, najvećih i najsjajnijih u industriji. Na primjer, žiri u 2011. uključuje Aarona Allena, kreativnog direktora Weiden & Kennedy, Stevea Babcocka, kreativnog direktora Crispina, Portera i Boguskyja, te Toma Coatesa, kreativnog direktora Butler Shinea. To su teški kritičari čije vlastite agencije imaju povijest stvaranja nekih od najboljih reklama na svijetu.

Ocjenjivački sudovi, kao i masovna notorna pobjeda, čine ADDY-ove oazom za agencije i kreativnim nastojanjem da u svoj luk dodaju više žica. Naravno, iako je rasprostranjeno, osvajanje nacionalne nagrade je teško. Lokalna su poglavlja lakša za pobjedu, ali nije ni kolač-šetnja.

• Šanse za osvajanje National ADDY - Faint
• Prava hvalisanja - Titanic
• Učinak - Suci su ogromni talenti. Ako te vole, ti si zlatna.

6: CLIO nagrade

Ime CLIO, utemeljeno 1959. godine Wallace A. Ross, potječe od grčke mitologije, kao muza povijesti i slavlja postignuća. Danas, nagrade CLIO nagrađuju najbolji interaktivni, izravni mail, sadržaj i kontakt, film, tisak, izvan kuće, inovativne medije, integriranu kampanju, radio, dizajn i odnose s javnošću. Studentski rad je također prepoznat u Interactive, Film, Print, Out of Home, inovativnim medijima, integriranoj kampanji i dizajnu.

Proces ocjenjivanja CLIO nagrada također je izrazito težak. U prvoj rundi preživljava manje od 10 posto podnesaka, iz kojih ocjenjivački sudovi ponovno procjenjuju radove kako bi odredili dobitnike zlatnih, srebrnih i brončanih statua. Manje od 3 posto svih prijava dobiva kip, a manje od 1 posto prima prestižni Gold CLIO. To su teški izgledi da se neke agencije i pojedinci ne žele petljati s njima. Ali, kada pobijedite, to ga čini još vrijednijom pobjedom.

• Šanse za osvajanje CLIO - Minuscule
• Prava hvalisanja - Monumental
• Učinak - Preživljavanje teške procedure suđenja osvaja velike pohvale.

7: Kratke nagrade

Jedna od najnovijih dječaka na bloku, iz očiglednih razloga, kratke nagrade (aka Shortys) su 2008. godine uveli Greg Galant i Lee Semel iz Sawhorse Media. Razlog njihovog stvaranja bio je reakcija na širenje svemira društvenih medija i ogromnu količinu oglašavanja i dizajna koji su krenuli u stvaranje sadržaja za platformu. Sada je ogromna. Od Facebooka, Twittera, Instagrama i YouTubea, do SnapChat, Periscope, Twitch i YouNow, društveni mediji pokreću razgovor za robne marke, velike i male.

A s tako istaknutim pametnim telefonima bitno je probiti se u ovaj prostor. Istaknute poznate osobe također su osvojile Shortys za njihov doprinos ovoj platformi.

• Šanse za osvajanje SHORTY - Slim
• Prava hvalisanja - Velika
• Učinak - Shortys su velike vijesti. Uzmi jednu i dobro si učinio.

8: Nagrade PromaxBDA

Usmjereno na dizajn i oglašavanje, ova visoko cijenjena nagrada uključuje kategorije za mrežnu TV, TV stanice, kabelske mreže i sustave, radio i interaktivne medije. PromaxBDA uključuje 10.000 članova u više od 70 zemalja širom svijeta, a prošli pobjednici tih nagrada uključuju HBO, FX Networks, Showtime, A + E mreže, Red Bee Media, i još mnogo toga. Standard je visok, a ocjenjivačko vijeće traži cjelokupnu kreativnost, kvalitetu proizvodnje i jednako je važno za postizanje marketinških ciljeva.

• Šanse za osvajanje PromaxBDA - male
• Prava hvalisanja - Velika
• Učinak - Nagrade PromaxBDA-e se prepoznaju i traže.

9: Nagrade OBIE

Ne smije se brkati s Off-Broadway nagradama, također poznatima kao OBIE, oglašavanje OBIE Awards slavi izvrsnost u oglašavanju, s naglaskom na OOH (Out Of Home). Ukratko, ako ste napravili plakat ubojice ili aktivaciju na otvorenom, šanse su da ćete imati pucanj u OBIE. Ova nagrada je napunila 75 godina 16. svibnja 2017. godine i jedna je od najstarijih nagrada u oglašivačkoj industriji. Svi ti 3D plakati, ili interaktivni prikazi koje vidite, oni su ti koji hvataju u središte pozornosti ovu posebnu nagradu.

Rad je privlačan, podijeljen i zahtijeva mnogo truda i proizvodnje.

• Šanse za osvajanje PromaxBDA - Slim
• Prava hvalisanja - Ogromna
• Učinak - Ako možete pribiti OBIE, bit ćete u potražnji

10: Nagrade EFFIE

Kreativci diljem svijeta nikada se ne osjećaju ponosni na EFFIE kakav bi trebali, a to je šteta. Od svih nagrada navedenih na ovoj stranici, ovo je onaj koji stavlja fokus na učinkovitost oglašavanja ili marketinške kampanje; i na kraju dana, nije li to ono što je doista važno? Od 1968. godine Effies je proslavio marketinške i oglasne kampanje koje nisu samo dobro izgledale, već su se dobro pokazale. To su kampanje koje su pomaknule prodajnu iglu i zaradile novac. Ili, imaju veliki brand.

• Šanse za osvajanje PromaxBDA - male
• Prava hvalisanja - Velika
• Učinak - Uz EFFIE ispod pojasa, uprava vas ozbiljno shvaća.