Kako oglasi savijaju istinu kako bi dobili vašu pažnju

Laganje, to je jedna od stvari koju učimo da nikada ne činimo (osim ako ne spašavamo nečije osjećaje). Nakon nekoliko tjedana u oglasnoj agenciji, ljudi su nagrađeni za to.

OK, to ne leži u tradicionalnom smislu te riječi. No, postoji mnogo različitih načina laganja, a profesionalni oglašivači ih sve dobro poznaju.

Vrsta laži

• Propust: To je možda najčešći tip laži u oglašavanju. Jednostavno rečeno, uzimanje relevantnih informacija s tablice tako da su istaknute samo najbolje značajke proizvoda ili usluge. Tako, na primjer, ako imate dijetalne pilule koje će vam pomoći da izgubite 50 lbs u 10 tjedana, ali to mora biti u kombinaciji s bijesnim vježbanjem i niskokaloričnom dijetom za rad, laž izostavljanja bi bila napuštanje prehrane i vježbanje na podu prostorije za rezanje.
• Komisija: Vanjska i vanjska laž, kao što je "kupite ovaj CD, a vi ćete zaraditi milijun dolara za manje od godinu dana", vrlo je rijetka u oglašavanju. Lako ih je uočiti, ali i teško obraniti.

• pogreška: Ovdje se radi o zloglasnim kampanjama Sketchers Shape Ups koje su pokrenule cipele. Oglasna agencija je navela da vjeruje da bi vam ova emisija mogla pomoći da izgubite težinu i ostanete u formi, pa su s njom išli. To je bila pogreška. Nije bilo zlobe, ali to je još uvijek bila obmana.
• Pretjerivanje: Također vrlo često u oglašavanju, iako se pretjerivanje koristi tako očito da vrlo malo ljudi vjeruje u ono što oglašivač govori. Očito, prskanje na neki dezodorans neće imati žene koje će trčati za vama iz milja okolo. To je uzimanje stvari do ekstrema da bi se stvorila točka. Dakle, bezopasna zabava.

• Poricanje: To je opasno. Odbijajući vjerovati bilo što negativno o proizvodu ili usluzi koja se oglašava, i ostaviti je izvan svake komunikacije. Duhanska je industrija duže vrijeme odbijala priznati da su njezini proizvodi štetni. Čak su ih i liječnici lovili.
• Minimizacija: Drugim riječima, suprotno od pretjerivanja u korist; vi ćete smanjiti negativne aspekte. Dakle, "ovaj proizvod može uzrokovati laganu nelagodu" kada je poznato da proizvod uzrokuje veliku bol i patnju, a to je minimiziranje.

• reinvention: Ako se priča ne uklapa, promijenite priču. To se može učiniti na mnogo načina, od upotrebe sarkazma i tona do preraspodjele činjenica i citata u korist proizvoda ili usluge o kojoj se govori.

Primjeri uobičajenih laži koje se koriste u oglašavanju

Vidjet ćete loše oglase od loših agencija, i oni će jasno laž ili cilj zavarati na najizazovnije moguće načine. Neka mjesta prolaze malu granicu između legalnog i ilegalnog, koristeći svaku rupu u zakonu kako bi se izbjeglo procesuiranje.

To su oglasi koji prikazuju zlodjela pisanja:

• "Usporedi na 100 $!" - To ne znači da je proizvod vrijedan 100 USD; to znači da trebate usporediti proizvod koji ćete kupiti s proizvodom koji košta 100 dolara. To je često kao usporedba kubičnog cirkonijskog prstena s dijamantnim prstenom. Da, gotovo su isti, ali hajde. Isto tako, 59 dolara generičkih tableta ja ne mogu biti istinski usporediti s ipad, ali ove laži često postoje
• "Nazovi sljedećih 10 minuta …" - I što se događa? Dobivate besplatnu dostavu? Dobivate svoju narudžbu dubl bez dodatne naplate? Dobio si besplatnog ponija? Nije važno, vrijeme je irelevantno. Dobivate te poslove bez obzira na sve. To je jednostavno način da se ljudi natječu na telefon. Ali oni ne kažu "ako ne nazovete sljedećih deset minuta, nećete ga dobiti." To je očita obmana kako bi vas navela da svoj brzi odgovor dobije nešto drugo; lenji ljudi neće dobiti.

• "Platite NIŠTA za pokrivene usluge." Oooh, više lukav jezik. Ta fraza ne znači ništa. Ništa. Ali zvuči kao da sve znači. To je kao da kažete "ne plaćajte ništa za zrak u svom dvorištu". Pa, naravno. Ako je usluga pokrivena, ona se plaća. Vidjeti.

Dakle, to su vrste "laži" koje će oglašivači reći. Oni ne krše nikakve zakone; oni se samo petljaju s jezikom. No, izvan i laži, oni su brzo opovrgnuti i rezultirat će nekim vrlo lošim karma za brand. Zamislite da robne marke kažu:

• "Zajamčeno je da vas 25 IQ bodova poraste."
• "Naši cheeseburgeri od slanine su 100% bez masti i kalorija."
• "Bit ćemo tamo za 29 sekundi ili manje, svaki put."

To samo ostavlja oglašivače širom otvorenim za tužbe i užasnute klijente. Sve što je očigledno lažno će biti otkriveno, a kroz usta usta brand će biti rastrgan.

Oglašavanje ne pokriva istinu, ali obično je toliko pretjerano da nitko ne vjeruje da je to nešto drugo osim zabave kako bi se skrenula pozornost. Od krokodila u razgovoru do automobila koji se voze na stropu, to je jednostavno blještavilo kako bi vas doveli do kupaca da obratite pozornost.