Demografski podaci presudni su za medije

Demografski podaci zvuče kao izraz koji bi se pojavio samo na sastanku stručnjaka za istraživanje tržišta. Ali ako radite u medijima, morate znati osnove demografije kako biste osigurali svoj medijski proizvod - bilo da se radi o televizijskim vijestima, radijskoj emisiji, časopisu ili web-lokaciji - dopire do ljudi koje želite.

Jednostavno rečeno, demografski podaci koriste se u medijskom marketingu za klasificiranje publike prema dobi, spolu, rasi i drugim kategorijama. U medijima, kao iu svim poslovnim djelatnostima, demografija se koristi kako bi se odredio potencijalni rast publike i uočili nedostatni rezultati.

Evo sigurnog znaka novinara medija: pitate ga koga želi dosegnuti sa svojim TV programom, a on kaže: "Svi". Istina, to se zove "emitiranje", ali ako pokušate pogoditi preširoku publiku, vjerojatno nećete stići do nikoga.

Primjeri proizvoda koji dosežu različite demografske podatke

kosmopolitski, Dan žena i Bolje kuće i vrtovi su časopisi koji dopiru do ženske demografije. Ali osim toga, oni ciljaju različite vrste žena.

Ne biste dvaput razmislili o tome da se na naslovnici vide rekreativna tema kosmopolitski, To je zato što želi dosegnuti mlađu, hipper svjetovnu ženu od svojih suparnika. Izdavači Cosmo znaju da razgovaraju s mnogo drugačijom publikom od žena koje čitaju Bolje kuće i vrtovi, koji nikada ne bi stavio seksi naslov na naslovnicu.

Pronalaženje vaših najpoželjnijih demoa

TV postaja ili mreža prate svoj uspjeh koristeći Nielsenove ocjene. Ova izvješća o ocjenjivanju ne prikazuju samo ukupan broj kućanstava, nego i razvrstavaju rezultate po različitim demografskim kategorijama.

Na televiziji, većina producenata želi doći do ljudi u dobi od 18-34, 18-49 ili 25-54. Razlog tome su skupine koje su najtraženije TV oglašivačima. Naravno, TV mreže žele stvoriti hit show. Ali oni također žele prodavati reklame unutar programa.

Zato vidite mnoge televizijske programe u udarnim terminima koji prikazuju ljude u tim dobnim skupinama u glavnim ulogama. Da, u predstavi može biti baka, ali ne kao zvijezda.

Kako se proizvodi prilagođavaju ključnim demoima

Redatelj TV vijesti zna da postoji bezbroj priča koje bi mogao slijediti. Ali kada dođe vrijeme za izbor, demografija često igra ulogu. Naravno, stanica će pokriti ubojstvo starijeg čovjeka koji nije u ciljanim demografskim skupinama. Ali kada je vrijeme da se odluči hoće li napraviti posebno izvješće o socijalnoj sigurnosti ili javnim školama, škole obično pobjeđuju.

To je zato što roditelji male djece spadaju u 18-34, 18-49, 25-54 godine. Ako stanica odluči napraviti priču o socijalnoj sigurnosti, mogla bi je predstaviti kao ono što mlađe odrasle osobe mogu učiniti kako bi osigurale da njihovi stari roditelji imaju novac koji im je potreban za život. Uzimanje te perspektive pomaže subjektu privlačiti mlađe gledatelje.

Mijenjanje proizvoda da biste pogodili publiku koju želite

Medijske tvrtke stalno mijenjaju svoje proizvode i način na koji se oglašavaju kako bi pogodile određenu demografsku skupinu. Izdavač ženskog časopisa koji prati demografske trendove može odlučiti da njezina publika postaje prestara da bi privukla najbolje oglašivače. Stoga će se usredotočiti na stavljanje mlađih ljudi na naslovnicu i pisanje članaka za mlađu klijenticu kako bi promijenila demografsku strukturu časopisa.

U svijetu časopisa, publikacije općeg interesa koje su osmišljene kako bi se svidjele ljudima svih dobi i oba spola ponekad se bore pokušavajući privući tako široku publiku. Život i Izgled časopisi su dva primjera. Čitatelji uživaju u časopisima koji su skrojeni samo za njih.

Kada pokrećete svoj medijski proizvod ili procjenjujete proizvod koji postoji već godinama, koristite demografske podatke kao mjerilo rasta. Ako se samo privlačite osobama u dobi od 65+, tužna činjenica je, kako prolaze, tako i vaša baza klijenata, osim ako stalno tražite mlađe ljude koji će rasti i koristiti vaš proizvod čak i ako danas nisu spremni za to.