Izbjegavajte pitanja dizajna agencije za samopromoviranje

Samopromocija je možda jedan od najtežih projekata koje agencija za oglašavanje, marketing ili dizajn može poduzeti. Čini se čudnim da bi to moglo biti problem. Uostalom, kada ste klijent, sigurno možete raditi što god želite, zar ne? Pa, nažalost, percepcija je mnogo idealističnija od stvarnosti. Evo zašto su samo-promocije tako teške, i nekoliko osnovnih smjernica koje možete slijediti kako biste osigurali da je ovaj zadatak i zabavan i kreativan, a ne majmun na leđima.

Mine samopromocije i kako ih navigirati.

Postoji mnogo pitanja vezanih uz samo-promociju. Prvih šest najčešće ometaju čak i najveće i najbolje agencije za oglašavanje i dizajn:

Projekt se ne uzima ozbiljno

To je daleko najveći problem s projektima samopromocije. Netko (ili odbor) unutar agencije odlučuje da je vrijeme za obavljanje nekog posla samo-promocije. Menadžer računa ima brzi razgovor s nekim iz seniorskog tima u kavani. Zatim se prepuštaju kreativnom timu i usput spominju da bi neke ideje za samopromidžbu bile dobre. A onda se svi nadaju da će sve izgledati kao čarolija, budući da je točno ono što svatko u agenciji želi vidjeti, a učinio s malo napora i truda.

To je samo želja. Ako posao nije ozbiljno shvaćen, posao neće biti ozbiljan. Neće biti ni osrednji. I na kraju, morat će se ponoviti, možda nekoliko puta. Ako agencija ozbiljno razmišlja o poslu samopromocije, tretirajte ga na isti način na koji biste postupali s klijentom koji plaća projekt.

Posao uvijek zauzima stražnje sjedalo

Još jedan veliki problem sa samo-promidžbenim poslom je da će uvijek biti posao koji se stavlja na stražnji plamenik jer plaćanje poslova uvijek ima prednost. To je sve dobro i dobro, ali razlog zbog kojeg dobivate plaćene poslove često je posao koji se obavlja na leđima osoblja agencije. To je u redu da ga odložite kada veliki posao pogodi, kao parcele, ali ako je posao zakazan iu prometnom sustavu, dajte mu poštovanje koje zaslužuje.

Nema kreativnog kratkog opisa

Ne može se dovoljno naglasiti - svakom poslu je potreban kreativni kratak pregled, nema izgovora za njegovo zaobilaženje. Često je krik jedan od "ali svi znaju tko smo" ili "to je samo-promocija, možemo učiniti što god želimo." Pa ne. Uvijek bi trebala postojati strategija, cilj, skup smjernica, neki čvrsti smjer i rok. Bez kratkog, postavljate veliku, crvenu zastavu koja kaže "ovaj projekt nije bitan" i bit ćete u pravu. Ne možete izgraditi ništa bez temelja.

Nije dodijeljen nikakav proračun

To može biti uzrok nekih većih glavobolja. Oglas će postaviti upit "što je proračun", a tim računa će reći "ne postoji, učinite što želite". Naravno, sve se sruši kada se predstave ideje, a stariji partner najavljuje da je proračun za taj posao dva novčića i vrećica riže. Dobiti proračun od ljudi koji kontroliraju novac. Tražim malo više, za svaki slučaj. Sada dodajte svoje parametre kreativnom timu i uvijek budite spremni vratiti se na stol s opcijom koja će biti pretjerana, ali će napraviti ogroman pljusak.

Nema plana za medije

To je nešto što treba izvesti između svih u agenciji, uključujući kreativce, tim za račun, proizvodni odjel, promet i kupovinu medija. Koja je svrha samopromocije? Hoće li to biti gerilski štos, on-line videozapis, print komad, plakati, PR, ili nešto drugo? Nema sumnje da će kreativni odjel imati ideje, ali neki osnovni parametri trebaju biti na mjestu, a pojedini odjeli bi trebali biti spremni djelovati.

Previše je "klijenata"

Jedna od najvećih pritužbi bilo koje agencije je da ima previše mišljenja koje uništavaju kreativni rad. Ironično, to se događa i unutar agencije. Ljudi su ljudi, svi žele da ih se čuje i svi vjeruju da su njihova mišljenja valjana. Za zdrav razum svih koji su uključeni, i za uštedu vremena, stavite jednu osobu zaduženu za konačnu odluku, i ostavite je na taj način. To će više nego vjerojatno biti netko u višem menadžmentu ili kreativnom direktoru.

Ako ostavite vlasnika ili partnera u zadnjoj sekundi, stvorit ćete pustoš.

Kako se samo-promovirati uzastopno

Osim rješavanja svih gore navedenih problema, postoji još jedan način da se napravi samo-promocija, a da se pritom ne ostavi po strani niti jedna kampanja. Odgovor leži u svakodnevnom radu vaše agencije:

Učinite veliki posao

Kreativno djelo ubojice je vlastita promotivna kampanja. Ako vaša agencija stalno izrađuje ogromne ideje koje donose kupce i stvaraju buzz, nećete morati obavljati nikakav posao samo-promocije.

Osvojite priznanja za industriju

Nije li to isto što i raditi? Ne, nije. Scorsese i Spielberg radili su mnogo sjajnih filmova mnogo prije nego što su osvojili Oscara. Slično tome, neki dobitnici Oskara imali su duge karijere temeljene na jednom dobrom filmu koji su snimili prije 20 godina. Ako osvojite nagrade, imate moć. Krpa donosi klijente.

Zadovoljite svoje klijente

Sretni klijenti čine uspješnu agenciju. To ne znači da bi vaša agencija trebala učiniti sve što klijent zatraži. Ne, klijentu treba pružiti sve što mu je potrebno za posao, a kad je klijent uspješan, svi su. A to će dovesti do više obračuna.

Neka se usta rašire

Neke tvrtke neće se oglašavati na uobičajenim mjestima. Neki čak neće imati ni web stranicu (iako je ovih dana granica od samoubojstva). Međutim, postoji određena vrećica koja se širi dobrim riječima klijenata i kolega. Nemojte se oslanjati na nju već predugo; nevidljiva agencija nije baš u šetnji.