Što je najava za javnu uslugu?

Za razliku od tradicionalnih reklama, objave javnih usluga (PSA) prvenstveno su namijenjene informiranju i obrazovanju, a ne prodaji proizvoda ili usluge. PSA-i namjeravaju promijeniti javno mišljenje i podići svijest o važnim pitanjima, a istovremeno brzo i učinkovito širiti informacije.

Također poznati kao oglasi javnih službi, primjeri tema koje su obuhvaćene ovim objavama uključuju piće i vožnju, slanje poruka i vožnju, ovisnost o drogama i siguran seks. PSA-ovi se mogu naći na svim tradicionalnim oglasima, uključujući na televiziji i radiju, vanjskim i online medijima, izravnoj pošti i tisku.

Iako se PSA često miješa s odnosima s javnošću (PR), postoji značajna razlika između njih. PR obično promovira nešto u komercijalne svrhe, dok su oglasi javnih službi utemeljeni na obrazovanju ljudi, obično s neprofitne točke gledišta.

Povijest PSA-a

Prvi PSA pojavili su se u Velikoj Britaniji 1938. godine kroz filmove o odnosima s javnošću. Drugi svjetski rat dao je PSA-u svoju prvu pravu platformu, budući da je britanska vlada željela podržati kampanje koje promoviraju optimizam i ohrabrila javnost da podrži ratne napore na sve moguće načine.

PSA-ovi su slično započeli u SAD-u putem tvrtke osnovane 1942. kao Vijeća za oglašavanje Inc., koja je 1943. godine preimenovana u War Advertising Council Inc. kako bi podržala ratne napore. Godine 1946. vraća se na svoje izvorno ime i poznat je kao Ad Council.

Primjeri obavijesti o javnim uslugama

Najpoznatije i najkontroverznije PSA-e u posljednjem desetljeću osmislila je Inicijativa istine s kampanjom "istine". Njihovi gerilski oglasi i kontroverzne ulične demonstracije probili su nered kako bi stvorili snažnu poruku o opasnostima pušenja. Istina ima namjeru da bude šokantna, često koristeći "malj" pristup činjenicama, ali udarajući ljude preko glave informacijama koje se ne mogu ignorirati.

Tisuće PSA-ova su se razvijali tijekom godina, a neke su poruke izdržale test vremena, čak i ako su stil i sadržaj malo zastarjeli. Evo pet koji se ističu:

• Naučio sam ga iz gledanja tebe: Tata dolazi u spavaću sobu svog sina i počinje ga ispitivati ​​o drogama koje je pronašao. U početku, tinejdžer ne želi reći odakle je dobio ideju. Čini se da pokriva svoje prijatelje. Zatim izlazi bomba: "Naučila sam to iz gledanja" - oštar podsjetnik da odrasli koji koriste droge utječu na ponašanje njihove djece.
• Ne umrijeti od neznanja: AIDS je epidemija koja je obuzela svijet strahom. Osamdesetih godina prošlog stoljeća PSA-i koji su okruživali bolest postali su sve strašniji i šokantniji jer je njegov utjecaj počeo opterećivati. Možda je najveći primjer toga bio U.K. pod nazivom "Nemoj umrijeti od neznanja", golemi nadgrobni spomenik poslao je drhtavicu svima.

• Držite Ameriku lijepu: PSA je tako slavna, parodirana je u hit filmu "Wayne's World 2". Vjerojatno ga prepoznajete, čak i ako zapravo niste bili u blizini zbog izvornog emitiranja. U ovoj televizijskoj i tiskanoj kampanji, fokus je na Indijancima u divljini, a šteta za prirodu koju vidi oslobođena od legla i zagađenja. Iz ove kampanje rođen je ikonski "Indijanac koji plače".
• Mozak zbog droga: Efekt heroina je katastrofalan, a taj PSA namjerava to pokazati na najšokantniji način. Jedno jaje tucalo je tava od lijevanog željeza. To je tvoj mozak na drogama. Ostatak kuhinje postaje uništen kako bi pokazao ne samo ono što ti se događa, nego i kako ti utječe obitelj. Zapamtite, doista.

• Prijatelji ne dopuštaju prijateljima pogon pijan: Istinski inovativan pristup široko rasprostranjenom problemu pijenja i vožnje, ova je strategija bila jasna. Ljudi koji su pili ne donose pametne odluke. Ali njihovi prijatelji, ako su čisti, kažnjivi su ako dopuste svojim pijanim prijateljima da se zavedu za volan.