Usponi i padovi Crowdsourcinga u oglašavanju

Ako radite u oglašavanju ili marketingu, do sada ste barem naišli na pojam "crowdsourcing". Pojam koji je prvi skovao Jeff Howe iz žičanog magazina, crowdsourcing je ' čin preuzimanja posla koji tradicionalno obavlja imenovani zastupnik (obično zaposlenik) i njegovo izdvajanje na nedefiniranu, općenito veliku skupinu ljudi u obliku otvorenog poziva. '

Crowdsourcing u akciji

To je u redu u teoriji. Ali kako to funkcionira u industriji oglašavanja? Dobar primjer za to je aktualni model agencije Victors & Spoils. Zapravo, to je prva oglasna agencija koja se gradi na principima crowdsourcinga.

Tipičan projekt za klijenta uključuje upravo ono što biste očekivali od oglasne agencije, uključujući:

• Ravnatelj računa ili AE
• Direktor strategije
• Kreativni direktor
• Proizvodni odjel

Sve je također smješteno u uredskoj zgradi. Ovo nije virtualni krajolik. Velika je razlika, međutim, kreativni odjel. To je crowdsourced, što znači da je svaki projekt koji dolazi u oglasnu agenciju ustupljen "gužvi".

Stavljanje gužve u Crowdsourcing

Što je gužva? Pa, to je naizgled beskrajna zaliha slobodnih talenata koji žive tamo u svijetu, spremni raditi na svim poslovima koji dolaze. Oni uključuju:

• Umjetnički ravnatelji
• copywriters
• proizvođači
• dizajneri
• pisci
• stratezi

Victors & Spoils održava bazu podataka koja broji stotine (ili možda čak tisuće) oglasa, a oni će pristupiti ovoj bazi podataka kada i kada im je potrebna izrada posla. Gomili će se izdati kreativni kratki tekst, ideje će doći do poplava, a smjer će biti odabran iz ideja koje agencija prima.

prednosti

Ima ih mnogo.

Gornji dio je manji: Plaćate samo kreativne ljude kada ih trebate, a čak i tada plaćate samo ljudima ako su njihove ideje izabrane. Osim toga, nema pogodnosti za plaćanje, vrijeme odmora i tako dalje.

Bazen talenata je ogroman: Oglasna agencija izgrađena na crowdsourcingu može birati između tisuća dostupnih oglasa.

Agenciji omogućuje rast i smanjenje prema potrebi: U ovim teškim vremenima agencije otpuštaju kreativno osoblje i rade s posadom skeleta. Kada je vrijeme bolje, unajmljuje se više oglasa. No, s crowdsourcingom, kreativni odjel raste i smanjuje se kako bi udovoljio svakom poslu.

Rad, teoretski, svježiji je: Možete imati različite timove koji rade na istom klijentu već godinama, umjesto da odaberete nekoliko puta i isuše kreativni sadržaj.

Imate pristup međunarodnom talentu: Prepreke su nestale, možete se udružiti s piscem u Indiji s dizajnerom u Japanu, a sve u oblaku.

suradnja: Izvrsna suradnja u više disciplina, jezika i dobnih skupina.

Tamnija strana

Nažalost, za svako djelovanje postoji jednaka i suprotna reakcija. U ovom slučaju, ono što je dobro za jednu agenciju nije nužno dobro za sve njih. Još je gore za bazen talenata. Glavna pitanja uključuju:

Talent se plaća samo za odabrane ideje: To znači da na desetke, možda stotine ljudi radi besplatno u nadi da će njihova ideja biti izabrana. To iznimno devalvira kreativni talent.

Druge tradicionalne agencije teško se natječu: Ne za razliku od Shawshankovog otkupljenja, u kojem su zatvorenici mogli izgraditi željeznicu za djelić cijene redovnog posla, pa je teško pobijediti crowdsourcing. Je li to pogrešno? No, to je iskrivljeno tržište u korist slobodnih poslovnih modela, koji mogu biti vrlo loša vijest za kreativne karijere.

Ispod prosječne plaće: Oni prosječno padaju ispod prosjeka, za one sretnike koji su zapravo odabrali svoje ideje.

Veća vjerojatnost neuspjeha: Kreativni odjeli u vodećim svjetskim agencijama imaju najbolje umove. Skupina talenata koja ostaje ne sastoji se od vrhunskih talenata, jer ih je 99% zaposleno. Crowdsourcing žrtvuje skupu A-momčad za mnogo jeftiniji B-tim.

Analiza radnih odnosa: Kako se kreatori mijenjaju na svakom poslu, teško je izgraditi čvrste odnose s pouzdanim osobljem.

Nema odgovornosti: Bez ugovora i niske (ili bez) plaće, kreativni tim će uvijek biti u potrazi za većim, boljim poslom. Kada ga uzmu, agencija je napustila torbu.

Je li budućnost oglašavanja?

Može biti. Trenutno je prerano za reći. Mnogo je mana i mnogo mana. Ali kako padovi padaju na ramena kreativnog talenta, a industrija uspijeva na kreativnosti, vjerojatno će crowdsourcing vjerojatno ostati vrlo mali dio reklamne industrije.