Oglašavanje osjetljive umjetnosti plasiranja proizvoda

Možda ste čuli pojam "plasman proizvoda" koji se koristi u kontekstu filmova i televizije. U ovom modernom okruženju komercijalnog preskakanja i oglasnog sljepila, plasiranje proizvoda brzo postaje ogroman način za marke da dosegnu svoju ciljnu publiku na više "suptilnih" načina. Ali što je točno plasman proizvoda, kako funkcionira i kakav će učinak imati na budućnost oglašavanja?

Definicija položaja proizvoda

U laičkim terminima, plasman proizvoda je promicanje robnih marki i usluga u kontekstu predstave ili filma (ili čak osobnih videozapisa), a ne eksplicitno. Kada vidite proizvod ili uslugu u TV emisiji, ili u filmu, tvrtka iza nje obično (ali ne uvijek) plaća da se njihov brand pojavi na zaslonu ili na radiju.

Također poznat kao ugrađeni marketing ili oglašavanje, praksa je prisutna već desetljećima, ali trgovci su postali mnogo sofisticiraniji u načinu na koji ga koriste. Jednom vrlo očigledan oblik sponzorstva, plasman proizvoda sada može letjeti ispod radara. Vi jedva možete primijetiti da je svaki automobil korišten u filmu ili emisiji bio samo od jednog proizvođača automobila. Ili da svi u TV emisiji popiju istu marku sode.

Troškovi plasmana proizvoda

Čovjek od čelika bio je veliki hit, Batman vs. Superman: Dawn of Justice, i ponovno podizanje cijele franšize Pravosudne lige. Ali to je također učinilo nešto drugo. Trebalo je dobiti nevjerojatnih 160 milijuna dolara iz financiranja plasmana proizvoda.

Taj novac je došao iz više od 100 globalnih partnera koji su svi platili zdravu sumu novca kako bi njihovi brendovi bili uključeni u Supermanov mega-hit. Uključili su i Warbyja Parkera, koji je ponudio naočale nadahnute Clarku Kentu; Gillette, koji je stvorio video seriju o brizi Supermana; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, vojska Nacionalna garda, Kellogg Co, Nokia, Hardee i Carl's Jr. Jeste li primijetili neke od njih u filmu? Skoro sigurno ste vidjeli Supermanovo lice posvuda kad je film objavljen.

Možda samo Ratovi zvijezda: Probuđeni sila imali su više zasićene marketinške kampanje.

Prije oba filma, Ford je platio oko 14 milijuna dolara kako bi James Bond vozio Ford Mondeo u Casino Royaleu. Bio je na ekranu jedva tri minute, što znači više od 78.000 dolara u sekundi! To je više od prosječne američke obitelji u jednoj godini. Ford je također opremio automobile za mjesto događaja.

Unatoč svim tim brojkama, nema posebnih troškova vezanih uz plasman proizvoda; to je obično nešto o čemu se pregovara između izložbe i branda, a to postaje sve skuplje svake godine.

Položaj proizvoda u filmovima

Neki od najpoznatijih scena za plasman proizvoda u filmovima uključuju:

Reeseovi komadići E. T. Dodatni Zemaljski (1982)

Znate, naslov bi zapravo trebao biti “M & Ms u E.T. To je ono što je htio Steven Spielberg. Naravno, ako gospodin Spielberg zatraži od bilo koje tvrtke da se njihov proizvod ovih dana nađe u nekom od njegovih filmova, odgriznut će mu ruku. Ali još 1982. godine plasiranje proizvoda nije bilo ono što je danas. Hershey, vlasnica M & M, postavila je zahtjeve na studio, uključujući i gledanje konačnog scenarija prije nego što je snimanje počelo. U studiju su rekli ne, a Reese's Pieces ponudio je posao umjesto … za nula dolara.

Oni su potrošili oko milijun dolara na promoviranje filma, što je danas oko 2,5 milijuna dolara. S obzirom na to da su zabilježili povećanje prodaje od 65%, to je bila prilično povoljna situacija.

BMW Mini Cooper u Talijanski posao (2003)

Inferiorna verzija klasičnog filma iz 1969. s Michaelom Caineom, Noël Cowardom i Benny Hillom (da … to Benny Hill), remake 2003 je još uvijek imao puno toga za to. Izvorno je korišteno britansko BMC Mini Coopers, ali do 2003. BMW je bio vlasnik tvrtke. Međutim, ne možete napraviti The Italian Job s bilo kojim drugim automobilom, a proizvođačima je BMW-u pristupio dopuštenje. Ne samo da su ga dobili, već su dobili više od 30 automobila za korištenje u filmu. S BMW Mini Cooper-om koji je u prosjeku iznosio oko 20.000 dolara, to je manje od milijun dolara za neku fenomenalnu reklamu.

BMW prodaja je skočila. Pametan potez s njihove strane.

Converse Cipele u Ja, Robot (2004)

Uzbudljiva priča o A.I. trčati, Ja, Robot bio je jedan od najvećih filmova objavljenih te godine, s najviše 342 milijuna dolara u SAD-u. To je zvijezda boksa Will Smith, i očigledan oglas za Converse All-Star tenisice. Od otvaranja kutije do krupnog plana cipela na nogama, pa čak i kad netko izgovara "lijepe cipele", to je možda toliko očito da gledatelja odvodi iz iskustva filma. Međutim, veza s likom Will Smitha koja je fobična od bilo čega novog je konkretna i čini je djelotvornom.

Mogla je to biti klasična Nike ili Adidasova cipela, ali Converse je iskoristio tu priliku.

Plasiranje proizvoda bilo je parodirano "na najbolji način" u Wayneovom svijetu. Od pizze i tenisica do pilula za glavobolju i sode, to je bio majstorski udar koji je uspio ismijavati plasman proizvoda i istovremeno biti plaćen za to. A za ljubitelje kultnih filmova, Povratak ubojica rajčica je izvrstan posao parodiranja plasmana proizvoda. To je vrlo mladi George Clooney koji izvodi bacanje.

Godine 2011. Morgan Spurlock stvorio je cijeli film financiran samo prihodom od plasmana proizvoda. Nazvan najvećim filmom ikad prodanim, Spurlock je učinio ono što su mu ljudi rekli da je gotovo nemoguće: napravio je cijeli film o novcu koji je dobio samo za integraciju proizvoda i robnih marki u filmu. To je bio pametan način za financiranje dokumentarnog filma, i istaknuo način na koji plasman proizvoda funkcionira, u jednom naletu.

Plasiranje proizvoda u televiziji

Tu je također bio neki napadan plasman proizvoda u dnevne televizijske emisije, s prikazom igara kao što je Cijena je ispravna oslanjajući se na teški plasman proizvoda. (Zanimljivo je da verzija The Price is Right u Velikoj Britaniji nema nazive s imenima. Zakoni o oglašavanju tamo su mnogo stroži, a plasiranje proizvoda na takav način vrlo je tabu. Umjesto toga, natjecatelji moraju pogoditi cijene stvari poput "ovog okvira" praška za pranje "ili" kutija soka od naranče. ")

Sapunice također tkaju proizvode u liniju parcela, i nisu suptilne. A tu su i najbolje ocijenjene emisije poput Mad Men rade isto, ali na mnogo pametniji način. A sada, videoigre ulaze u djelo.

Plasiranje proizvoda u društvenim medijima

Kako se reklamni krajolik dramatično pomaknuo na društvene platforme kao što su YouTube, Facebook, Twitter i Instagram, marke koriste te kanale za mogućnosti plasmana proizvoda. Na primjer, YouTuberi s milijunima sljedbenika rado će nositi odjeću s markom ili koristiti predmete marke, kako bi proširili riječ o tom proizvodu na svoju bazu fanova. TV emisije i filmovi također će dotaknuti "društvene utjecaje" kako bi uhvatili ovu novu publiku kroz mnogo drugačiji medij od televizije i filmova.

Sve u svemu, plasman proizvoda ovdje ostaje. Ako je dobro, dodaje se realizam emisiji ili filmu, jer svi mi koristimo te proizvode u svakodnevnom životu. Pokrivanje marke s ljepljivom trakom ne pomaže. Ali kada je to previše očito, to je također štetno za suspenziju nevjerice filmovima.