Savjet tjedna: Izbjegavajte puns in Advertising

Prije dissecting mnoge cons reklame puns, to je prvi bitno da zna samo ono što je riječ. Neki ljudi u industriji, posebno juniorski copywriters, dizajneri, i voditelji računa, zbuniti puns s pametan pisanja, ili duhovit verbiage.

Definicija punka

Stručnjak za gramatiku smatra da je igra riječima zapravo "igra riječima, bilo na različitim osjetilima iste riječi ili na sličnom smislu ili zvuku različitih riječi".

To je točan opis dosjetke kakvu ćete naći bilo gdje. I evo nekoliko primjera, samo da bi se zabila ta točka:

• Lešin se ukrca u avion noseći dva mrtva oposuma. Službenik ga pogleda i reče: "Žao mi je, gospodine, dozvoljeno je samo jedno lovište na putnika."
• Kraljevi zabrinuti zbog povlačenja kose.
• Pas rađa na strani ceste; optužen za bacanje smeća.
• Čitanje dok se sunčanje čini jako dobro crveno.

Dobio si ideju. Govorite jednu stvar, ali upućujete nešto drugo s istim zvukom ili pravopisom, ali drugačije značenje.

Rupu obično prati stenjanje ljudi koji ga čuju ili čitaju. Rijetko slijedi bučan smijeh, a gotovo se nikada ne smatra pametnim ili sofisticiranim. Tako je kako je; igra riječima koja se oslanja na fonetiku.

Zašto punsi u oglašavanju NE rade.

Ako ste tek počinju kao copywriter ili drugi kreativni oglašavanja profesionalne, od vas će pisati puns na svakom poslu. To je neizbježno. Kreativni proces je onaj koji iz uma zahtijeva ostvarivanje dobrih i loših ideja. Oni se sipaju na papir, a ideje se međusobno miješaju, nove cvjetaju, a loši umiru u zgužvanoj hrpi uz kantu za smeće.

Dakle, puns će to učiniti na papiru. Vi samo morate vidjeti da oni ne čine konačni rez. ILI, u tom slučaju, prvi rez. Pun je umjetnički ekvivalent boje po brojevima. Punsi su jednostavni jer im je na umu najprije i izgledaju kao pametna igra riječi.

Ali razmotrite ove, koje su u samo nekoliko sekundi napisali vaš skromni vodič:

• Naša knjižnica nalazi se u višespratnoj zgradi.
• Mrtve baterije, sada besplatno.
• Šahovske figure za prodaju u lokalnoj zalagaonici.
• Ovi novi stropni ventilatori su revolucionarni.

Pa, većina njih nije čak ni toliko pametna, ali oni su izvrstan primjer igranja igrica koje se svakodnevno prikazuju u oglasima. Oni su ljepljivi, poništavaju proizvod ili uslugu i treba ih izbjegavati pod svaku cijenu.

"Ah, da, ali pišem stvarno dobre punse."

To je zapravo vrlo sumnjivo. "Dobra igra" je oksimoron ako je ikada postojao, a knjiga puna njih će vam jamčiti stalno mjesto na hrpi odbijanja. Da budem iskren, možete bolje. Trebao bi biti bolji.

Razmislite o svim velikim šalama koje ste čuli tijekom godina i razmislite o tome koliko ih je bilo kucanih, kucanih šala. To je područje u kojem radite. Uzdignite se iznad dosjetke, koristite svoj mozak i smislite nešto što je i primamljivo i ukorijenjeno u proizvodu. To će biti uvjerljivije od jeftinog igranja bilo kojeg dana u tjednu.

Ponekad rade. Oni su iznimka od pravila.

U vrlo rijetkim prilikama, dosjetka može raditi. ALI, ovo nije licenca za početak pisanja igara za svaki klijent (ili vas, ako ste klijent) i počnite bacati svijet u strašnu kopiju.

Kada se dosjetka koristi dobro, to je napisao netko tko zna pravila copywriting i zna kako ih slomiti kada je pravo vrijeme. Baš kao što Harry Connick Jr. glumi glasno klavir, najprije mora znati kako ga vrhunski svirati.

Imajući to na umu, evo nekoliko kazeta koje su napravile rez. Oni su čvrsti i, da budemo pošteni, jedva dosjetljivi (s iznimkom Michelina).

• Kada se izlije, vlada - Michelinove gume
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Nemojte biti nejasni. Pitaj za Haiga. - Haig Scotch Whisky

Međutim, sljedeće oznake su bezvremenske i ne ostavljaju isti neugodni okus u ustima kao oni gore: Pun-free je uvijek način na koji treba ići.

• Pokušavamo teže - Avis
• Samo učini - Nike
• Misli malo - Volkswagon
• To je. Jesi li? - Nezavisni

Sjeti se, puns ne učiniti sami, ili oglašavanja industrije, bilo koje dobro na sve. Izbjegavajte ih koristiti po svaku cijenu, a ako klijent inzistira da vidi neke, uvijek predstavite bolje mogućnosti. Pametna copywriting ne mora rimovati ili biti punny. To će uvjeriti, i to će to učiniti lijepo. Pogledajte radove Davida Abbotta, Neila Frencha i Davida Ogilvyja o tome.