Kako napisati veliki naslov?

Od prvih dana oglašavanja do današnjih postova na društvenim medijima, naslovi su jedan od najvažnijih aspekata svake reklamne kampanje. Veliki naslov može potencijalnog kupca pretvoriti u prodaju - za cijeli život.

No, koja je razlika između naslova koji upravo obavlja posao, i naslova koji se stvarno pretvara u kožu potrošača? Prvo, pogledajte što je naslov.

Što je naslov u oglašavanju?

Naslov u oglašavanju privlači pažnju poput naslova novina. Oglašavanje naslov je dizajniran da bude prvi primjerak potencijalni kupac čita, i to je obično napisao copywriter (ali također može biti izrađen od strane copywriter / art direktor tima, ili bilo tko u kreativnom odjelu). Podebljani tekst, velika veličina slova i razne boje neke su od metoda koje se koriste za izradu naslova koji se razlikuje od kopije. Naslov mora biti dobro napisan kako bi bio učinkovit i privukao čitatelja u oglas.

Vrste naslova

Postoje uglavnom dvije vrste naslova.

Prvi tip radi ruku pod ruku sa slikom. Ako je oglas dobro izveden, oba elementa rade zajedno kako bi stvorila oglas veći od zbroja njegovih dijelova. Klasičan primjer ovoga je oglas Volkswagona s mehaničarem koji leži ispod kauča psihijatra, s naslovom "jesmo li prejako vozili našu mehaniku?" Sam naslov nije dobar. Slika sama po sebi zbunjuje. Ali zajedno stvaraju jezgrovit, nezaboravan oglas.

Druga vrsta naslova je ona koja ne treba sliku - ili ima sliku koja ne dodaje ništa naslovu. Treba samo pogledati klasični GE oglas, "oživljavamo dobre stvari."

Tradicionalno, posljednje je kako su stvorene, tiskane i objavljene desetljećima. Copywriter će raditi gore naslov i tijelo kopiju za oglas. Taj bi oglas potom otišao u odjel za umjetnost, gdje bi umjetnički direktor i / ili dizajner stvorio slike koje su na neki način odigrale naslov ili ga nekako pohvalile. To je bio staromodan način oglašavanja, ali je bio kamen temeljac svakog oglasa iz četrdesetih, pedesetih i ranih šezdesetih. Onda je došao Bill Bernbach.

On je revolucionirao industriju stavljajući ravnatelje umjetnosti i copywriters zajedno kao timove. Umjesto prvog kopiranja i slike koja je stvorena da ga prati, cijela je oglasna kampanja izradila ekipa. Možda je slika na prvom mjestu. Možda je ideja bila formulirana, a naslov i slika došli su nakon njega. Ova formula je temelj na kojem se gradi sav moderno oglašavanje.

Kako napisati sjajne naslove

Veliki naslov počinje velikim kreativnim kratkim opisom. Zapravo, mnogi kreativni direktori vjeruju da je jedinstveni prodajni prijedlog (USP) u kratkom tekstu prvi naslov koji je ikada napisan za kampanju. Zadatak kreativnog odjela je da napiše bolje naslove od toga. Jedan primjer dolazi od Johna Hineyja, direktora računa za osiguranje kritičnih bolesti Abbey Life, koji je napisao USP: "Ne dopustite da vaša bolest obogati vašu obitelj." To je snažan naslov i snažan USP.

Nakon što imate veliki kreativni kratak, saznajte sve što možete o proizvodu ili usluzi koju oglašavate. Ako je moguće, stavite ga ispred sebe, na vaš stol. Ako je auto, vozi ga. Ako je to terapeut za masažu, uzmite masažu. Morate se uroniti u proizvod.

Zatim pogledajte gdje će se oglas pojaviti. Radi li se o jumbo plakatu na Times Squareu? Hoće li ići u časopis? Ako da, koja? Drill do mjesta u magazinu. Stražnja stranica, središte, nasuprot stranici sa sadržajem?

Konačno, počnite pisati. Ne brinite o tome da ste pametni ili da stvorite nevjerojatne naslove od početka. Samo počni pisati. Pišite prednosti proizvoda. Napišite iskustva. Napišite reakcije crijeva na proizvod. Pišite riječi koje će potrošača povezati sa suštinom proizvoda ili usluge. Želite sve to staviti na papir (da, idealno, papir) kako bi ideje počele oblikovati i spojiti se na stranici.

Osvrnite se na svoje ideje i počet ćete vidjeti veze. Riječi će iskočiti. Izrazi će se pojaviti. Odjednom, dvije naizgled nepovezane misli postaju pametan, snažan naslov.

25 najboljih naslova za oglašavanje

Postoje tisuće naslova koji zaslužuju da budu uzeti u obzir za ovaj popis. Ali postoje neki koji se jednostavno uzdižu gore i jednostavno ih je nemoguće zaboraviti. Evo dvadeset pet naslova koji zaslužuju svoje mjesto u povijesti oglašavanja.

1. McEnroe se zakune njima - Nike
2. Nemojte samo pratiti Jonesove. Prođite - Porsche
3. Zdravo, momci - Wonderbra
4. Prestani sanjati i početi sanjati - Ikea
5. Prema istraživanjima javnog mnijenja, 100 posto čitatelja Economist-a imalo ih je - The Economist
6. Pokupi pet puta više žena nego Lamborghini - Daihatsu
7. Ponovno otkrijte izgubljenu umjetnost uvrede - Parker Pens
8. "Smijali su se kad sam sjeo za klavir - ali kad sam počeo svirati" - US School of Music
9. "Nikad nisam čitao The Economist." - Vježbenik menadžmenta (42 godine) - Ekonomist
10. Jabuke čine sjajne mrkve - Apple

1. "Na 60 milja na sat, najglasniji šum u New Rolls-Royceu dolazi iz električnog sata" - Rolls Royce
2. Gdje žene koje mrziš imaju svoju kosu - Horst Salons
3. Jučer si rekao sutra - Nike
4. Marry Rich. Ubij muža. Ponoviti. - ABC dan
5. U jednoj američkoj državi, kazna za otkrivanje sebe je smrt - Timberland
6. Je li ovo najbolji oglas ikada napisan? - Partnerstvo za loptu
7. Zašto biste ozbiljnije razmišljali o ubijanju sebe - Samarijancima
8. Nemojte izgubiti Zippo. Životni prijatelji su rijetki - Zippo
9. To je kao što je mama koristila. Neposredno prije nego što je uhićena - Jabukov jakač
10. Ako ga ne prepoznajete, vjerojatno niste spremni za to - Chivas Regal
11. Alarmni satovi. Čekići. Budilice - Meta
12. Od dana kad su ljudi bili muškarci. Kao i žene - Timberland
13. Planirate li smrt svoje žene? - Život opatije
14. Koji od tih ljudi mislite da bi bilo najbolje za silovanje? - Regionalni registar odvjetnika
15. Brazil je riješio problem kako zadržati djecu s ulice. Ubij ih. - Amnesty International