Kratka povijest političkog oglašavanja u SAD-u

Svatko tko je bio u Sjedinjenim Američkim Državama tijekom predizbornih izbora znaju sve o političkom oglašavanju. Reći da bombardira televizijske gledatelje, radio slušatelje, korisnike interneta i svakoga tko vidi reklamni pano bio bi ogromna nedorečenost.

Iznos novca koji se troši na političko oglašavanje raste svake godine, a procijenjenih 9,8 milijardi dolara potrošeno je u izbornoj godini 2016. godine.

Televizija je promijenila sve

Bila je to zora televizije koja je promijenila način na koji su političari došli do svoje publike. Prije toga, sve je bilo o izlasku i susretu s biračima, održavanju debata u gradskoj vijećnici i rukovanju.

Zapravo, 1948. Harry S. Truman pokriva preko 31.000 milja u Americi, tresući više od pola milijuna ruku. Tada je to bio pravi uspjeh, ali danas bi bilo zapanjujuće. Nijedan kandidat nikada ne bi stavio takvu obvezu u susret i pozdravljanje kada oglašavanje može učiniti daleko učinkovitiji posao.

Predsjednički kandidat Dwight D. Eisenhower bio je prvi političar koji je zaista iskoristio TV, stvarajući više od trideset 20 sekundi televizijskih spotova. Snimali su ih u jednom danu u Radio City Music Hallu, gdje su posjetitelji postavljali pitanja koja su bila urezana u zasebne snimke Eisenhowera koji im je odgovarao (kao da ga gledatelji izravno pitaju) na njegov zaštitni znak "no bull".

Ta su pitanja podijeljena na oglase, a pokrenuta je kampanja "Eisenhower Answers America". Kampanju je pripisano pomaganje Eisenhoweru da pobijedi na izborima.

TV oglasi i rasprave

Nakon Eisenhowera, moć televizije nije se mogla sumnjati. Nixonove televizijske adrese tijekom njegove predsjedničke kampanje, pokrivajući hladni rat i korupciju vlade, bile su vrlo moćne.

Međutim, John F. Kennedy bio je čovjek koji je rođen za snimanje i stvorio je više od 200 televizijskih oglasa u bijegu za Bijelu kuću.

Njihova televizijska rasprava smatra se prekretnicom u političkoj kampanji. Dok je Kennedy bio opušten na fotoaparatu, izgledao je glatko i samouvjereno, Nixon je bio nemiran na fotoaparatu, imao je znoj na čelu i izgledao zabrinuto. Ironično je to što su televizijske emisije ljudi smatrale da je Kennedy jasan pobjednik, dok su oni koji su slušali na radiju mislili suprotno.

Uspon negativne TV kampanje

Lyndon B. Johnson vodio je jedan od najkontroverznijih oglasa u povijesti političkog oglašavanja. Pod naslovom "The Daisy Girl" pokazala se mlada djevojka koja svira "on me voli, ne voli me", a kad je izvukla posljednju laticu, glas se smanjio do nuklearne eksplozije.

Vjeruje se da je slogan "jer su ulozi previsoki da bi ostao kod kuće" zapečatio Johnsonovu pobjedu nad protivnikom Barryjem Goldwaterom.

U desetljećima koja su uslijedila, pa sve do današnjih dana, sve više političkih kampanja "postalo je negativno". Iako glasači tvrde da ne vole oglase za napad, statistika pokazuje da su ti oglasi učinkoviti.

Političko oglašavanje doseže nove medije

Pošteno je reći da je Bill Clinton bio prvi predsjednički kandidat koji je učinkovito koristio više netradicionalnih oblika političkog oglasa. Umjesto pokretanja kampanje koja se sastojala isključivo od TV spotova, radio oglasa i plakata, širio je svoj doseg mnogo šire. Pojavio bi se na dnevnim TV emisijama i našao put do kanala kao što je MTV. To je privuklo pozornost mlađih birača.

Ali kada je u pitanju moderno političko oglašavanje, Barack Obama promijenio je igru. Iako je koristio tradicionalne medije i vodio negativna mjesta, njegova kampanja se temeljila na pozitivnoj poruci: nada. Uspješno je koristio internet i gerilsko oglašavanje. Umjetnik Shepard Fairey stvorio je kultni poster koji je viđen diljem Amerike.

Obamina upotreba modernih metoda, plus njegova mladost i šarm, nadmašila je njegov mnogo stariji, tradicionalni republikanski protivnik, John McCain.

Povijesna bitka za bizarnost 2016

U onome što su mnogi smatrali iznenađujućim rezultatom, kandidat Donald Trump uspio je pobijediti Hillary Clinton kako bi pobijedio na predsjedničkim izborima 2016. godine. Jedno je sigurno: 2016 je bila izmjenjivač igara s tvrdokornom retorikom predsjednika Trumpa koja je svojoj kampanji dala milijune dolara u zarađenim medijima bez trošenja deset centi. I nabolje ili gore, Trumpova uporaba Twittera kao sredstva za dopiranje do birača pokazala se učinkovitom.