Kako početi pripremati dobar Spec portfelj

Priprema reklamnog portfelja specifičnih oglasa može vas natjerati da se osjećate kao amater, ali kreativni direktori u agencijama za oglašavanje angažirali su svoje poštene dijelove pisaca i grafičkih dizajnera na temelju specifičnih radova. Ako ste svježi iz koledža ili samo želite započeti s oglašavanjem, ovaj segment pitanja i odgovora odgovara na pitanja koja ljudi baš kao i vi pitaju svaki dan.

P: "Neki od mojih tiskanih oglasa su prilično jednostavni i prilično kratki i zato što su samo tekstualni, popunjavaju samo mali dio stranice i stoga izgledaju malo" blah ". Koristio sam vašu ideju o prebacivanju stranice i koristeći dizajniranu pozadinu, ali još uvijek ima puno praznog prostora. Trebam li koristiti samo veći font? "

A: Ostavi ih na miru. Izrada vašeg fonta veće veličine neće prevariti kreativnog direktora o duljini. To će privući još više pozornosti na kratki blok za kopiranje. To je kao kad smo bili mali i pokušali smo napisati stvarno veliko pismo kako bismo zauzeli stranicu kad je učiteljica zatražila izvješće u dvije stranice.

P: "Ja se nekako borim s drugim medijima osim tiska. Trebam li pokušati prisiliti oglas u drugom mediju samo da bude raznolik ili bih se mogao samo držati svih ispisa?"

A: Morate imati druge medije za oglašavanje u svom portfelju da biste pokazali da možete pisati više od ispisa. Većina agencija se bavi različitim klijentima i za njih stvara razne materijale. Pokazivanje vaše sposobnosti pisanja drugih medija dokazuje da možete upravljati bilo kojim projektom koji ste dobili.

Sve to govorim s oprezom. Ne želite bog svoj portfelj dolje sa svim oglašavanje medij je samo pokazati možete napisati. Budite selektivni i realni.

Ako agencija kaže da traži tekstopisca za pisanje reklama, želite imati sadržaj koji je usmjeren prema specifičnim potrebama te agencije. Ako je ono što imate u svom portfelju isključivo uzorci tiskanih oglasa i kandidati s istim iskustvom imaju reklame u svom portfelju, od početka ćete raditi u nepovoljnom položaju.

Nikada nemojte razmišljati o svom portfelju kao dovršenom projektu. Ne samo da ćete htjeti pokazati svoje najbolje radove, već ćete također htjeti prilagoditi svoj sadržaj specifikacijama popisa poslova. Popis za copywriter pisati reklame, na primjer, trebali bi privući copywriters s reklama u svojim portfeljima.

P: "Mnogi moji oglasi idu ruku pod ruku s pozadinom oglasa, moram li uključiti odjeljak, možda između naslova i tijela, koji opisuje ono što mislim da bi grafika trebala biti?"

Na dnu oglasa uvijek možete navesti neke vrlo kratke informacije koje opisuju vašu vizualnu ideju.

P: "Je li u redu kopirati i lijepiti slike s web-mjesta kao što su Getty i I-Stock bez kupnje slike ako ću je koristiti samo za svoj portfelj?"

A: Nemojte pasti u zamku razmišljanja morate imati slike da ide s vašim pisanje uzoraka, posebno na rizik od korištenja zaštićenih slika. Kreativni direktori bi radije vidjeli portfelj čvrste kopije na običnom bijelom papiru nego obučeni oglas s tuđim slikama.

To može biti i crvena zastava u očima kreativnog direktora. ne želite postavljati pitanja o vlastitoj etici koristeći slike za koje znaju da ih niste platili.

Može se činiti da se proteže, ali s povjerenjem ćete dobiti podatke o tvrtkama klijenata, da ne spominjemo pojedinosti o agenciji. Moraju znati da si pošten i pouzdan. Osim toga, ako podižete slike, također im postavljate pitanja da ste možda podigli kopiju i da je niste sami kreirali.

Neka vaša kopija govori sama za sebe. Ne prijavljujete se za posao grafičkog dizajna pa ne brinite o uključivanju slika u SPEC ADS.

P: "Sastavio sam popis svake oglasne agencije u gradu i otkrio sam da svi osim troje imaju manje od 30 zaposlenika koji rade tamo. Je li vjerojatnije da će manja tvrtka ili veća tvrtka zaposliti nekoga bez iskustva ?”

A: To ovisi o agenciji. Većina agencija traži nekoga dugoročno. Oni mogu vidjeti da ste samo izvan koledža, ali smatrate da ste ulaganje. Nisi čekala stolove 20 godina i odjednom si odlučila da želiš raditi u velikoj agenciji. Nemojte devalvirati svoje obrazovanje.

Manje agencije su također odličan poligon. Ciljajte obje vrste agencija da biste dobili svoje ime tamo. Naći ćete priliku za sebe.

P: " Znam da mogu i bit ću vrlo dobar kao copywriter, ali jednostavno nemam dovoljno vjere u moje SPEC oglase. Može li se uopće upustiti u kreativnost samo s pristojnom knjigom? "

A: Učinite svoju knjigu više nego pristojnom. I ne mislim na slike i tiskane materijale u boji. Govorim o dobroj, čvrstoj, povoljnoj kopiji koja pokazuje vaš talent.

To će učiniti vaš prvi pravi dojam na kreativnog direktora. Ako je vaša knjiga osrednja, kreativni direktor će pomisliti da je to najbolje što možete učiniti i da će vas prevesti za nekog drugog.

Stand copywriter s nekim iskustvom protiv koledž grad bez prethodnog iskustva. Stavite svoje knjige rame uz rame. Ako copywriter s nekim iskustvom ima blage portfelja i koledž grad ima izvanredan portfelj, da koledž grad nije samo izravnati igralište, oni svibanj čak imati prednost.

P: "Nisam ovdje lijen, samo sam se pitao mogu li zatražiti test pisanja ili možda predložiti da ću raditi besplatno ako mi pošalju klijenta za kojeg trenutno rade? Jednostavno ne znam … Došlo je do 10 ideja koje će oduševiti čarape s CD-a.

A: Budite strpljivi i budite uporni. Dobra agencija neće objaviti informacije svojih klijenata dok ne budete radili tamo. Ako možete izdvojiti neko slobodno vrijeme, recite im da biste voljeli volontirati kako biste saznali više o njihovoj agenciji i ušli u njihove redove.

Zaključak: Ne dopustite da vam živci postanu najbolji. Teško je kada želite nešto poput reklamne karijere da ne naglašavate svaki detalj. Nema ništa loše u tome da sve želi biti apsolutno savršeno. Samo nemojte to dopustiti da vas savlada.