10 koraka koje trebate poduzeti da biste napravili odličan TV oglas

Ovih dana, televizijska reklama nije energetski medij za oglašavanje koji je nekad bio. Jednom davno možete uključiti TV oglase u svoj raspored i znati da vaša poruka dopire do milijuna ljudi. Ovih dana, to je sasvim druga priča.

Početne blokade cesta

Prije nego se previše priviknete na TV oglašavanje, budite spremni za potencijal nekoliko velikih problema koji se mogu pojaviti ako se odlučite za TV oglašavanje.

• Tehnologija preskakanja oglasa:Postoje DVR-ovi koji brzo omogućuju gledateljima da brzo prosljeđuju oglase. Postoje set-top box uređaji koji potpuno preskaču oglase. Čak i ako plaćate premijsku cijenu za spot spot, više ne možete jamčiti gledanost.
• Mnoge smetnje potrošača:Pojavom pametnih telefona, tableta, televizora sa slikom u slici, VR igara i HD konzola, kao i litaniju drugih smetnji, vrlo je teško držati očne jabučice na TV-u tijekom reklame. Vaš se oglas možda igra u milijunima domova, ali samo 1 posto kućanstava ga zapravo promatra.

• Oglaavanje oglašavanja:Ljudi su samo završili s oglašavanjem općenito. Oni se stalno bombardiraju oglasima na svakom uređaju koji posjeduju. Želite li dodavati taj mix? Jeste li sretni da se nagomilate na njihovu bijedu?

Znači li to da TV više ne bi trebao biti dio vašeg marketinškog miksa? Naravno da ne. Trebalo bi, međutim, o tome razmišljati mnogo strateški. Kako ćete zgrabiti oči? Kako ćete izbjeći gumb za preskakanje? Kako ćete se istaknuti u moru drugih reklama koje se natječu za pozornost? Kako ćete komunicirati bez dosadnih ljudi ili biti nevidljivi za njih? To su pitanja koja morate postaviti prije uključivanja TV-a u plan oglasne kampanje.

Nakon što ste odlučili da je TV dobar način da zgrabite vašu ciljanu publiku, možete razviti sjajnu ideju i pročistiti je dok ne postane nešto što ljudi žele gledati ili je teško ignorirati.

10 koraka za stvaranje odličnog TV oglasa

Korak 1: Što je velika ideja?TV može biti skup.Od vremena kupnje do izrade mjesta, potrošit ćete veliki dio svog proračuna. Dakle, što je velika ideja koja će ljude tražiti na vašem proizvodu ili usluzi?

Sjećate li se prvog oglasa kluba za brijanje dolarima? Osnivač tvrtke glumio je u vlastitom oglasu i nastavio put prema vrhu. Naziv mjesta: "Naše oštrice su sjajne!" sve govori. To nije bila skupa reklama za snimanje. Ali sadržaj je dobio oglas od 22,5 milijuna na usluzi YouTube.

Nema razloga da ne možete imati isti učinak sa svojim mjestom. Učinite nešto nevjerojatno, i ljudi će gravitirati prema njemu.

Korak 2: Napišite veliki scenarij.Imali ste sjajnu ideju. Sada ga morate skriptirati. Ne morate biti oglašivački genij da biste smislili sjajnu ideju. Ali, to pomaže da gledate reklame koje su slične konceptu koji ste smislili, da biste dobili osjećaj za ton, tempo i smjer.

Imate vrlo ograničen vremenski okvir za snimanje publike i morate brzo prenijeti svoju poruku. Nemojte se zamotati u duge rečenice. Neka budu kratki i punchy.

Vaš audiozapis bi također trebao obavijestiti kupca što oglašavate čak i ako je klijent u drugoj sobi i ne može vidjeti televizor kad se vaš oglas emitira. I zapamtite da istekne vrijeme. Oglasi kupujete u komadima vremena, od 30 sekundi do 2 minute, a ponekad i duže ili kraće od tih parametara. Pročitajte oglas naglas nekoliko puta. Odglumiti. Izrežite gdje trebate rezati.

Korak 3: Hoćete li staviti ljude u vašu trgovinu?Postoje neke zapanjujuće, atraktivne, uspješne reklame koje uopće ne sadrže ljude. Međutim, ljudi su povezani s drugim ljudima. Stavljanjem ljudi (posebno ciljanih demografskih) u vašu reklamu možete privući ciljanu publiku za razliku od 30-sekundnog snimka interijera, eksterijera i parkirališta vaše zgrade.

Vi ne želite da vaš komercijalni izgled hokey tako da ne želite biti oprezni o tome da ljudi waving na kameru ili stoji tamo nasmijana. Najprije uvijek gledajte profesionalne glumce. Ako koristite prijatelje ili rođake, pobrinite se da mogu skinuti viziju koju imate.

Korak 4: Unajmite produkcijsku tvrtku.Želite da vaša reklama bude profesionalna, pa ako niste dovoljno sretni da znate ljude koji to rade za život, morat ćete zaposliti proizvodnu tvrtku. Oni mogu obraditi sve aspekte Vaše reklame, uključujući pisanje, snimanje i uređivanje Vaše reklame.

Kupujte po cijenama. Neke produkcijske tvrtke mogu vam ponuditi komercijalni paket za samo 100 USD koji će uključivati ​​fotografije snimljene visokokvalitetnom videokamerom. Međutim, dobivate ono što plaćate. Pogledajte njihov kolut i provjerite imaju li kotlete da ožive vašu viziju. I pogledajte imaju li kotlete kako bi vaša vizija zaživjela.

Korak 5: Isplanirajte svoje snimke.Imate scenarij. Imate cast. Imate lokaciju. Vrijeme je da ubiješ ovu bebu … ali moraš planirati svaki hitac. Uzmimo kao primjer namještaj. Vi svibanj imati 10 različitih vrsta recliners, osam dnevni boravak setovi i šest spavaćih soba želite da značajka.

Morat ćete suziti te snimke jer ih jednostavno ne možete sve pretvoriti u reklame od 30 sekundi, 45 sekundi ili čak jednu minutu, a da na zaslonu ne prikažete toliko različitih videozapisa da Vaši potencijalni kupci će se osjećati kao da su u munji.

Široki snimci vašeg izložbenog prostora su dobri da biste dobili hrpu vašeg namještaja prikazan odjednom, a možete odabrati nekoliko stavki koje želite biti predstavljeni sami. To je presudno da ne strpati hrpa videa u malu količinu vremena imate za svoju reklamu. Vaš bi videozapis trebao ispričati priču o tome što oglašavate čak i ako je klijent odbio glasnoću.

Korak 6: Audio i video mora odgovarati.Čini se da je to nemoguće, ali tijekom procesa uređivanja stvari se mogu izgubiti u korovu. Kada govorite o novim modelima automobila koji dolaze, ne želite vidjeti videozapis o proizvodima tekuće godine.

Kada govorite o velikom salonu namještaja, ne želite vidjeti zgradu s ulice. Morate spojiti svoj zvuk i videozapis da biste stvorili snažan prodajni alat. Naravno, ako imate koncept koji zahtijeva da se audio i video ne podudaraju, zbog razloga komedije, možete koristiti tu iznimku u odnosu na pravilo.

Korak 7: Držite se vremena.Recimo da ste kupili komercijalni paket: 30. Koliko god to bilo primamljivo da zaškripi za nekoliko sekundi, jednostavno to ne možete učiniti. Vaša reklama mora odgoditi točno vrijeme koje ste platili. Prelazak će samo od vas dobiti sve-do-važan poziv na akciju, jer će posljednjih nekoliko sekundi biti odsječeni kada se vaši reklame emitiraju.

Korak 8: Uvijek koristite poziv na akciju.Ako stvarate vlastitu reklamu, još nemate novaca ili resursa da biste jednostavno proizveli čistu markiranu točku. To je onaj koji uvodi proizvod ili uslugu javnosti, bez traženja bilo kakve prodaje ili "poziva na akciju".

Pepsi i Nike dva su primjera tvrtki koje ulijevaju milijune u branding oglase. Nemaš taj luksuz. Trebate prodaju i izglede.

Vaš poziv na akciju omogućuje korisnicima kupnju ili djelovanje sada. Nemojte doći do kraja svoje reklame i ostavite svoj poziv na akciju. Želite reći klijentima da danas posjete i pružite svoje potpune podatke za kontakt, uključujući adresu web-lokacije, telefonski broj i ulicu (dajući vam brzu informaciju o tome kako vas pronaći ako je moguće).

9. korak: Zakažite svoj oglas strateški.Položaj Vaše reklame je vrlo važan. Određuje tko će vidjeti vašu reklamu i koliko ćete platiti za vrijeme emitiranja. Svoj komercijalni zrak u 3 ujutro. će vam uštedjeti novac, ali ako ne dođete do publike, novac nije dobro utrošen.

Isto vrijedi i za postaju na kojoj se emitira vaš oglas. Ako oglašavate svoju trgovinu odjećom za trudnice, ne želite zakazano vrijeme emitiranja na ESPN-u s vašom lokalnom kablovskom tvrtkom.

Korak 10: Osigurajte frekvenciju za maksimalni utjecaj.Televizija je na frekvenciji manje zahtjevna od radija, ali i dalje zaslužuje više od jednog posla. Da ste reklamirali tijekom Super Bowla, to bi bila sasvim druga priča.

Ali na lokalnoj razini morate identificirati ključna vremena koja će se prikazivati ​​u Vašem oglasu i kupiti dovoljno vremena za oglašavanje kako bi Vaša reklama stigla do vaše publike najmanje dva puta. Više puta bi bilo idealno. I ne zaboravite izraditi materijale za podršku za svoje oglase; internetska stranica ili odredišna stranica, brošura ili telefonski broj moraju biti spremni za preuzimanje onih klijenata koje ste angažirali.