Tiskano oglašavanje: korištenje i troškovi

Ako se ispisuje na papiru - bilo da se radi o novinama, časopisima, biltenima, brošurama, letcima, izravnim pošiljateljima ili bilo čemu drugom što se smatra prijenosnim tiskanim medijem - ono dolazi pod zastavom tiskanog oglašavanja.

Oglasi časopisa

Troškovi se uvelike razlikuju ovisno o objavljivanju, tiražu, broju umetaka, količinama i mnoštvu drugih čimbenika. Svaka publikacija s kojom se bavite ima ono što je poznato kao kartica za oglašavanje. Morat ćete se upoznati s ovim formatom ako razmišljate o časopisima jer se on bavi sve, od troškova do specifikacija za ispis.

Ako imate nizak proračun, moći ćete pronaći nešto što će vam odgovarati, ali nećete biti izloženi rasprostranjenosti ako pokrenete oglas u lokalnim novinama u gradu s 1 000 stanovnika. Časopis s masovnim kruženjem, kao što je Vogue ili Vanity Fair, naplaćuje tisuće dolara za samo jedno umetanje. A cijena eskalira ako je riječ o naslovnoj ili prednjoj naslovnici, širini dvostruke stranice ili širenju po sredini. Procijenjeni trošak pokretanja oglasa u Vogueu je 84.420 USD - što je za oglas na cijeloj stranici, crno-bijeli oglas).

Direktna pošta

Za izravnu poštu radite ne samo s velikim količinama troškova ispisa, nego is kupovinom kvalificiranih popisa. Na primjer, ako oglašavate za novu radionicu za auto-popravak, želite poslati poruku e-pošte osobama koje posjeduju starije automobile. Dobivanje ove informacije će vas koštati, bilo gdje od 2.000–20.000 $.

Sa izravnom poštom, želite tražiti dobar povrat ulaganja (ROI), a morat ćete prihvatiti da je tipična reakcija od 1-2 posto. To znači da možete očekivati ​​samo oko 3 poziva za svakih 100 komada. I to nije stopa pretvorbe, dakle, morat ćete poslati stotine tisuća pošiljatelja da biste dobili vrstu stope pretvorbe koju trebate biti uspješni.

Primjer:

Vaš proizvod košta 70 USD. Želite prodati 20.000 dolara tog proizvoda.

Ako šaljete dobro napisano, dobro zamišljeno djelo, možete dobiti stopu odgovora od 2 posto.

S dobrim prodavačima, zatvorit ćete prodaju na 33 posto onih koji odgovore.

70 x 33 posto x 2 posto = 0,46

$ 20,000 podijeljeno sa 0,46 = 43,478

To znači da će vam trebati oko 44.000 poruka kako biste dobili vaših 20.000 dolara. Ali zapamtite, te pošiljke koštaju, a ta brojka ne uključuje dobit. Opći troškovi uključeni u izradu proizvoda također se ne uzimaju u obzir. Morat ćete poslati još mnogo poruka kako biste apsorbirali troškove tiskanja i slanja pošte i još uvijek zaradili novac. No, izravna pošta je još uvijek učinkovit način da dođete do potrošača jer je ciljana i može se lako obaviti. Ako svoju izravnu poštu učinite uzbudljivom i zabavnom za otvaranje, umjesto da je riječ o neugodnoj junk mailu, ona može pomoći u prodaji proizvoda.

Vanjski plakati

Kao i žuti oglasi na stranicama, vanjsko oglašavanje se obično koristi za podršku s drugim medijima. Jedna od najvećih prednosti vanjskog oglašavanja je da je to usmjerni marker za usmjeravanje kupaca prema Vašem poslovanju. Budući da potencijalni potrošač često ima samo kratkotrajnu izloženost plakatima, reklamni primjerak pisan za te vrste medija mora biti kratak s mogućnošću brzog komuniciranja ideja. Da bi to učinili, oglašivači moraju koristiti vještu grafiku i zanimljive naslove koji su zajedno spojeni na vješt način.

Trošak prikazivanja oglasnih ploča opet se razlikuje ovisno o lokaciji. Na primjer, u New Yorku se kreće od 3.000 do 20.000 dolara mjesečno, u Los Angelesu se kreće od 2.000 do 15.000 dolara mjesečno, au San Franciscu se kreće od 2.000 do 12.000 dolara mjesečno. Također ćete morati apsorbirati troškove tiskanja oglasa na vinilu koji će koštati od 300 - 1.300 dolara za oglas koji je 14 'za 48' (ili gotovo 700 četvornih metara).

Žute stranice za poslovanje

Žuti oglas na stranici često se koristi za dopunu ili proširenje učinaka oglašavanja koji se nalazi u drugim medijima. Prednost oglasa s žutim stranicama je u tome što ima stalnost i može se koristiti za ciljanje određenog zemljopisnog područja ili zajednice. U suštini, oglas na žutoj stranici daje potrošaču potrebne informacije za kupnju. Prema tome, ključne informacije uključuju dostupne proizvode i usluge, lokaciju, telefonski broj (e), radno vrijeme, raspoloživo parkiranje, prihvatljive oblike plaćanja (posebno ako postoje kvalifikatori kao što su zabranjene provjere), pristupačnost invalidskih kolica i pravila isporuke,

Najbolji način za organiziranje tih informacija je u obliku popisa kako bi potrošač mogao brzo skenirati oglas za željene informacije.

Glavno razmatranje s oglasom za žutu stranicu je mjesto gdje ga treba smjestiti, što ovisi o kategoriji u koju vaša tvrtka pada, pogotovo ako ste raznoliki. Ako je to slučaj, odaberite svoju najveću ili najprofitabilniju kategoriju.

Ako želite oglašavati u Žutim stranicama za tvrtke, možete dobiti oglas s jeftinim unosima sa samo nekoliko redaka teksta za 7,00 USD mjesečno ili, ako želite maksimalnu vidljivost i prostor, možete kupiti poseban oglas s grafikom za $ 45.00.