Jednostavni načini oglašavanja vaše medijske marke

Oglašavanje medija trebalo bi biti dio cjelokupne promotivne kampanje koja cilja na željenu publiku i uvjerava ih da poduzmu mjere koje će koristiti vašoj tvrtki. Evo jednostavnih načina za oglašavanje medijske marke, ovisno o tome što želite od svojih klijenata.

Aktualni oglas

Aktualno medijsko oglašavanje je najjednostavnije proizvesti i ima specifičan cilj. Želite dati publici poziv na akciju kako bi se podesili na večerašnje vijesti ili pokupili sutrašnje novine, na primjer.

Označite svoj sadržaj. Novine bi mogle umetnuti oglas na četvrtoj stranici na kojem piše: "Kompletan pregled srednjoškolskog nogometa na 14 stranica u petak u izdanju Sugar Valley Herald-Leader.

Televizijska bi postaja promovirala svoje vijesti rekavši: "Večeras! Bitke za bed bugove, ono što hotelski radnici ne žele da znate: večeras na vijestima kanala 2 u 6:00."

Koristite aktualne oglase kada imate ekskluzivni sadržaj koji će ljude natjerati da čitaju, slušaju ili gledaju, ili kada trebate brzo pojačati broj publike. Aktualni oglasi imaju kratak rok trajanja. Nakon što je prikazan nogometni pregled ili se pojavi priča o krevetu, rad oglasa je završen. Ali ako niz niza tematskih oglasa skupite tijekom nekoliko dana ili tjedana, te male šiljke upotrebe možete pretvoriti u dugoročne trendove.

Slikovni oglas

Slikovni oglas može se smatrati suprotnim od aktualnog. Ima dug život, jer nije usmjeren na upućivanje ljudi na kiosk ili vijesti za određeni sadržaj. Umjesto toga, slikovni oglas izrađuje vaš brand naglašavajući kvalitete koje želite publiku povezati s vašim medijskim proizvodom.

TV stanica možda želi biti poznata kao lider u pokrivanju vijesti. To bi proizvelo krupnu, agresivnu sliku mjesta s brzim izmjenama tima za vijesti u akciji tijekom poplave, krize s taocima ili avionske nesreće.

Natjecatelj može tražiti drugačiju sliku, jedan od suosjećajnog susjeda koji brine o vašim problemima. Njezin imidž oglas pokazivao bi članovima tima za vijesti u zajednici, gurajući dijete na ljuljački na igralištu, predajući buket cvijeća starijoj gospođi, ili skupljajući smeće s kolnika.

Ovaj oblik medijskog oglašavanja neće se pretvoriti u trenutačni Nielsenove ocjene za bilo koju stanicu. Ali zato što se TV stanice često bore protiv percepcije da su sve slične, slikovni oglasi mogu razlikovati vaš proizvod od konkurenata. To je također dobar način ciljanja demografije publike jer će određene slike bolje funkcionirati s mladićima u odnosu na starije žene.

Usporedno oglašavanje

Usporedno oglašavanje ostavlja po strani slike za čvrste činjenice. Ovo je još jedan način da se izdvojite od konkurentskih tvrtki.

"Kanal 4 je jedina stanica s radarima uživo. Nije kanal 5. Nije kanal 17. Nitko osim kanala 4 nema tu opremu za spašavanje", oblik je usporedbe oglašavanja.

Ako vaša publika ne primjećuje razloge zašto je vaš medijski proizvod jedinstven, usporedni oglasi mogu biti rješenje. Ali mora se paziti da se ne doima zlosretno. Ako vaša stanica želi biti viđena kao prijateljska, susjedska stanica, usporedno oglašavanje možda neće raditi.

Možete ublažiti udarac ne nazivajući svoje konkurente izravno. "Nijedna druga postaja, osim kanala 4, ima radar uživo", ljubazniji je, ali smanjivanje broja oglasa čini ga manje učinkovitim.

Izjava kupca

Reklamni oglas klijenta omogućuje korisniku da govori, navodeći prednosti vaše medijske tvrtke. Ti se oglasi često smatraju vjerodostojnijim od drugih oblika oglašavanja jer se "pravi ljudi" smatraju vjerodostojnijim od spikera.

Može se vidjeti jedan roditelj koji je rekao: "Dan sam počeo s lokalnim novinama ili na jutarnjim vijestima. Ali sada idem na svoju web-lokaciju u rodnom gradu da bih znao kako odjenuti svoju djecu za školu i na koji način voziti radi izbjegavanja prometa. Ova web stranica mi daje sve što trebam znati, brzo."

Dok je roditelj viđen kao uvjerljiviji od najavljivača ili zaposlenika web stranice, istina je da su mnoge od ovih svjedočanstava skriptirane. "Roditelj" može biti čak i plaćeni glumac čije je kućno okruženje zapravo studio.

Izlaganje reklamnog oglasa, bilo da koristite stvarne klijente ili glumca, presudno je u podržavanju vašeg branda. Ako pokušavate privući mlađu publiku, svakako ne stavljajte nekoga u svoje 60-te godine.

Skripta je također važna. Ako nešto napišete osobi koja će vam reći, provjerite zvuči li razgovor. Alternativa je dopustiti osobi da sama govori o onome što joj se sviđa o vašoj tvrtki.

Skoči na bandwagon

U oglašavanju je uobičajen oglas "skok-on-the-bandwagon". Ona nastoji prenijeti da "svatko kupuje proizvod, zar ne?"

Mlada radio stanica Top-40 može pokušati uvjeriti slušatelje da se "svatko prebacuje" s dugogodišnjeg konkurenta na rang listi. To može uvjeriti ljude koji žele biti dio trenda i ne žele biti ostavljeni.

Budući da je ova vrsta nagiba svugdje, ona najbolje funkcionira kada se koristi s drugim oblikom oglašavanja. Inače će vam se činiti praznim kada kažete da ste "najbrže rastuća radijska postaja" u gradu s malo drugih mogućnosti za izradu tvrdnje.

To je još uvijek učinkovit pristup medijskom oglašavanju jer se klijenti ne mogu vidjeti. Nitko obično nema pojma jesu li novine, radio stanice ili internetske stranice popularne za razliku od brojanja automobila ispred restorana kako bi se utvrdilo želite li tamo jesti. Vaš je posao da promovirate veličinu svoje publike.

Dokaz o uspješnosti

Oglas o izvedbi ili p.o.p. jedinstven je po tome što je objavljen nakon velikog događaja. Želite pokazati kako je vaša medijska tvrtka vodila veliku priču, poput izborne noći ili uragana.

"Kad je uragan Hilda pretukao obalu, tamo je bila akcija News. Imali smo izvještaje uživo, informacije o hitnim slučajevima i čuvali vas na sigurnom dok se opasnost nije završila. Sljedeći put kad loše vrijeme prijeti, okrenite se Akcijskim vijestima."

Želite podsjetiti ljude na ono što ste učinili bolje od bilo koga drugoga. Čak i ljudi koji su propustili pokrivenost uragana bit će izloženi onome što ste postigli i bit će vam ostavljena poruka da sljedeći put postoji hitan slučaj, oni moraju odabrati za informacije.

Ali budite oprezni kada se previše hvalite. To može biti skretanje, posebno u krizi koja uključuje gubitak života. Ne želite reći: "Kad je umrlo 10 ljudi, mi smo vam prvi rekli!" i neka vas publika optužuje za loš ukus.

Najbolja strategija medijskog oglašavanja ne oslanja se isključivo na bilo koji od ovih oblika medijske promocije. Stvaranjem mješavine oglasa možete ciljati potrebe određene situacije kako biste dobili najviše rezultata od svoje publike.