Velika sintaksa nije zamjena za veliku komunikaciju.

Svatko s engleskim stupnjem pogledat će naslov i osjećati se zaprepašteno, mučno ili ljutito. Nije baš dobro. Kad bolje razmislim, ni zadnja rečenica nije.

Ili ovaj.

A ovo je prilično strašno da budem iskren (počinje s zastrašujućim prijedlogom, jao.

No, u svijetu oglašavanja, marketinga i dizajna, najvažniji aspekt rada je komunikacija. Uspješno prenosi poruku?

Savršena gramatika nije savršena komunikacija

U oglašavanju, on se čak i ne približava. Gramatika je uvijek sekundarna u odnosu na poruku.

Izrazito lijepa rečenica, poštivanje svih zakona i podzakonskih akata engleskog jezika nije ono o čemu se radi u oglašavanju. Zapravo, u oglašavanju ne morate čak ni koristiti prave riječi, dobru strukturu rečenica i ispravnu interpunkciju, ili se pokoravati bilo kojem od pravila koja su vam ušla u školu.

Ono što je najvažnije jest prenošenje poruke, a ne impresioniranje ljudi nadređenim znanjem engleskog jezika (ili bilo kojim drugim jezikom na kojem oglašavate). To je sve što je kraj i sve. To je cijela borba za pucanje. Gramatika ima jednako važnu ulogu u oglašavanju kao i dobar rukopis u grafitima.

Neki primjeri velikog oglašavanja s lošom gramatikom

Počnimo s nekim od najočiglednijih, a oni su neke od najsnažnijih fraza koje su ikada izašle iz agencije za oglašavanje.

• Imaš li mlijeko?

  Gramatički, to uopće nije dobro. Ako biste to stavili kroz filtar za gramatiku, to bi se pokazalo kao nešto poput "Imate li mlijeko?" Ali to je suho i grozno. Imaš li mlijeko? bio je privlačan, jednostavan i stvorio je ludost. Pomogao je prodati puno mlijeka, a potvrdile su ga mnoge velike slavne osobe.

• Različite misli - Apple

  Da je 100% točna, bilo bi Različito. Opet, to nije jaka komunikacija. Tonalno, ima manje zuba. Ukočeno je. Bušenje. Različiti je bio hrabar i hrabar.

• Napravite Ljetni Funner - Cilj

  Lijepa mala kampanja od prije nekoliko godina. Gramatički govoreći, to je F. Ali "Make Summer More Fun" je bland. Neispravna verzija funkcionira.

• Nekoliko. Ponosni. Marinci. - Američki pomorski korpus.

  Tri rečenice od dvije riječi koje se vraćaju natrag? To nije dobro. Ali je. Dobra, jednostavna rečenica treba imati barem subjekt i predikat. Međutim, pravila su opet prekinuta kako bi se stvorila fraza s učinkom.

• Spread The Happy - Nutella

  Široko korišteni trik u oglašavanju je pretvoriti pridjev u imenicu. Savršen primjer dolazi od Nutelle, koja je uobičajena fraza (širila sreću) u nešto mnogo pamtljivije i snažnije. Zbog toga se isticao.

• Svakom svoje - Honda

  Ta fraza je poput noktiju na ploči svima koji znaju nešto o pravilima gramatike. Da bi ta fraza bila točna, trebala bi biti ili "Svakom vlastitom" ili "Svakoj od Njega vlastiti". Svaki je u jednini, njihova je množina, stoga je kopija linija netočna. Ali … koga briga? Dobio je točku na zabavan način.

• Preispitivanje moguće - AT&T

  Opet, ljubitelji gramatike će gledati na to i vrištati. To bi stvarno trebao biti "promisliti što je moguće", ali copywriter i umjetnički direktor bi dosadno klijentu s tim. Jednostavna vježba u zaključku pretvorila je frazu u nešto privlačno, iako očito nije bila gramatički ispravna.

• Manje šećera, manje boca - SodaStream

  Svi znamo da je druga polovica tog sloga pogrešna. Trebalo bi reći "manje boca", ali to ne bi bilo zabavno. Aliteracija pomaže u memorabilitetu i još uvijek prelazi ideju. Svatko tko je stajao u redu na blagajni "15 stavki ili manje" zna što to znači, iako to nije točno. U oglašavanju je potpuno u redu biti u krivu.

Bilo bi lako nastaviti s primjerima. Vjerojatno sada razmišljate ili ste nešto napisali. Stvar je u tome da je dobra gramatika za književnost, a ne za oglašavanje. (Osim ako, naravno, ne oglašavate niz knjiga ili web stranica koje podučavaju savršenu gramatiku … i čak i tada, možda ćete htjeti koristiti lošu gramatiku za privlačenje ljudi).

Pišite publici, a ne učitelj engleskog jezika

Kao copywriter, ili bilo tko zadužen za pisanje naslova, taglines i kopirati, najvažnije pravilo je pisati na određenu ciljnu publiku. Ako pišete nešto za ljubitelje zapadnih filmova, govorite jezikom. Ako pišeš tweensu, znaš kako razgovaraju. Ako šaljete tekst, naučite tekst.

Važno je da NIKADA ne nametate svoj savršeni pristup engleskom jeziku svojoj publici. To će biti prepreka za komunikaciju, a učinit će vas da naiđete na oholost, izvan dodira ili iz drugog svijeta. Ne želite biti viđeni kao elitistički ili kao autoritet. Želite najbrži i najlakši put u um potrošača. Bilo koji dodatni prijevod ne može pomoći vašem uzroku.

Trebate znati pravila prije nego što ih razbiti?

Ne boli, ali nije bitno.

Jednom, prije buma oglašavanja 80-ih, agencije su bile pune pisaca koji su imali engleski stupanj.To se promijenilo kada su ljudi trenirali posebno za oglašavanje copywriters. Pravila koja su naučila engleska zvanja nisu potrebna za dobru kopiju. I tako, ovih dana, mnogi copywriters ne znaju kako konjugirati glagole ili napisati čvrste složene rečenice.

Je li to loše? Ne. Zapamtite, komunikacija je ključna. Ali kada dođe vrijeme za pisanje u savršenoj prozi za određeni oglas ili izravnu poštu, autor teksta s nevjerojatnim razumijevanjem engleskog jezika imat će prednost.

Pogreške se ne broje

Prije nego što počnete razmišljati o tome da sve gramatičke spoznaje treba ostaviti na vratima, sjetite se da je to posao koji uključuje kvalificirane pisce i dizajnere. Oni znaju pravila koja krše, a oni su odmjerili prednosti i mane prije nego što su krenuli naprijed.

Pravopisne pogreške, zagubljeni interpunkcijski znakovi i loše napisane linije kopiranja ne mogu se opravdati "gramatikom nije važno." Ako nešto objavite s pogrešno napisanom riječju, vaš će kredibilitet (ili vaš klijent) neko vrijeme biti u zahodu. Ako promijenite njihove, oni su, i tamo pogrešno, u velikoj nevolji. Upoznajte pravila, pažljivo ih razbijte.